智能馬桶一體機(jī)均價(jià)下探至“2字頭”,國貨品牌持續(xù)發(fā)力彎道超車|熱訊
(相關(guān)資料圖)
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度智能坐便器(包括智能一體機(jī)和智能馬桶蓋)零售額規(guī)模為9.6億元,同比上漲3.4%;零售量規(guī)模為43.3萬臺(tái),同比下滑2.3%。整體而言,一季度增速有所放緩,呈現(xiàn)額微增量微降的局面。
從價(jià)格趨勢來看,智能一體機(jī)和智能馬桶蓋均價(jià)均呈下探趨勢,但下探的程度各有不同。智能一體機(jī)方面,均價(jià)進(jìn)一步下降至2766元。智能馬桶蓋方面,均價(jià)基本維持穩(wěn)定,略有下降。對(duì)于產(chǎn)品價(jià)下探,奧維云網(wǎng)給出的解釋是:一方面抖音電商占比提升,而抖音電商均價(jià)明顯低于傳統(tǒng)電商平臺(tái);另一方面,今年一季度傳統(tǒng)電商平臺(tái)中,有品牌憑借2000元以下的智能馬桶躋身前十品牌行列,一定程度上拉低了均價(jià)。
值得一提的是,隨著行業(yè)快速發(fā)展,國內(nèi)外的智能馬桶行業(yè)在一體機(jī)和馬桶蓋上的競爭日趨分明。今年3月,民生證券發(fā)布的一份研報(bào)指出,目前我國智能馬桶滲透率約為10%,對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國家60%~80%的滲透率有非常大的提升空間,國貨品牌有望彎道超車。主要系國內(nèi)智能馬桶一體機(jī)品類需求優(yōu)于馬桶蓋,外資企業(yè)在此方面布局不足。具體而言,智能馬桶一體機(jī)美觀度高,適合新房安裝,而我國新房占比高且國產(chǎn)品牌一體機(jī)性價(jià)比高,因此主要使用的是一體式智能馬桶而非智能馬桶蓋,而頭部國際品牌主要產(chǎn)品為智能馬桶蓋,在一體機(jī)方面發(fā)力不夠。同時(shí),目前本土品牌的一體機(jī)性能在同等價(jià)位優(yōu)于國際品牌,同等性能下性價(jià)比遠(yuǎn)高于國際品牌。
在產(chǎn)品功能方面,除了同樣具備座圈加熱之外,智能馬桶一體機(jī)還具有噴嘴自潔、臀部清洗、用戶記憶、安全防護(hù)、光感夜燈等功能。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2022年九牧、恒潔、箭牌、希箭、京造的智能馬桶一體機(jī)線上均價(jià)分別為3461元、3296元、3169元、2778元、2044元,對(duì)比TOTO、科勒、智能松下馬桶蓋線上均價(jià)2671元、2282元、1537元。這意味著,相較智能馬桶蓋,消費(fèi)者可能只需多花幾百元便可以購買到功能更多、使用更加便捷的智能馬桶一體機(jī),明顯性價(jià)比更高。
另外,部分國貨品牌近年來主打智能馬桶為核心的套餐銷售,從而提升競爭優(yōu)勢搶占市場份額。包括購買智能馬桶送花灑、買雙衛(wèi)送定制購物金、“智能馬桶+浴室柜+花灑+龍頭”一口價(jià)銷售等。而隨著電商和家裝新渠道崛起分流,智能家居品類線上銷售占比逐漸走高,國內(nèi)企業(yè)在零售渠道方面的優(yōu)勢,包括通過線下零售網(wǎng)點(diǎn)及線上布局,都在較大程度上拉開了與國外品牌的競爭差距。
關(guān)鍵詞:
相關(guān)閱讀
-
智能馬桶一體機(jī)均價(jià)下探至“2字頭”,國...
從價(jià)格趨勢來看,智能一體機(jī)和智能馬桶蓋均價(jià)均呈下探趨勢,但下探... -
每日關(guān)注!史上最火五一收官 這些家電產(chǎn)...
從文旅局長們的“花式出圈”,到“燒烤專列”的整裝待發(fā),再到酒店... -
今日訊!觀AWE2023,尋彩電行業(yè)三大趨勢
2020年疫情的到來,對(duì)我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、消費(fèi)以及居民生活各方面造成... -
解鎖五一假期家電市場新趨勢:綠色、智...
“別人都出去玩了,我正好趁五一假期為新裝修的房子配些家電。”在... -
添可品牌創(chuàng)始人錢東奇:洗地機(jī)滲透率不...
無論是從紅海當(dāng)中創(chuàng)造藍(lán)海,還是開辟一些藍(lán)海,技術(shù)仍然是核心競爭力。 -
廚電突圍:一場AI的競速賽|天天簡訊
“從單個(gè)產(chǎn)品的極致智能到協(xié)同智能,方太等頭部廠商不僅成功打破廚...