剛剛過去的AWE 2023，老牌家電企業(yè)康佳集團(tuán)大秀肌肉，以“極光”系列產(chǎn)品，比如加持AI智慧洗烘干的能力的洗衣機(jī)、干衣機(jī)，具有生態(tài)原鮮模式的冰箱等，吸引了多數(shù)觀眾的關(guān)注，并與意大利著名設(shè)計(jì)公司Italdesign達(dá)成戰(zhàn)略合作，為后續(xù)發(fā)展注入一絲期待。

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背后彰顯的，恰恰是這家上市30余年，曾伴隨一代人成長(zhǎng)的企業(yè)水深火熱的境地。

財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.01億元，同比減少44.7%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.53億元，同比增長(zhǎng)46.12%。

減收增利，或與其剝離非主業(yè)有關(guān)?？导鸭瘓F(tuán)在2022年財(cái)報(bào)中提到，2023年將聚焦“消費(fèi)類電子+半導(dǎo)體+新能源科技”的產(chǎn)業(yè)主線。

不過，客觀的數(shù)據(jù)還是透露出，康佳集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)主線仍面臨較大挑戰(zhàn)。報(bào)告期內(nèi)，公司扣非凈利潤(rùn)為虧損5.22億元。

2022年，康佳集團(tuán)一樣沒有交出一份像樣的成績(jī)單，營(yíng)收296.1億元，同比減少39.71%;歸母凈利潤(rùn)為虧損14.71億元，同比減少262.52%;扣非歸母凈利潤(rùn)為虧損26.66億元，同比增長(zhǎng)18%，且自2011年以來，該項(xiàng)指標(biāo)均為負(fù)。

對(duì)于明顯的困境，康佳集團(tuán)也在積極尋求轉(zhuǎn)型，一方面加強(qiáng)原有消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的創(chuàng)新性，向市場(chǎng)推介更智能、更創(chuàng)意的產(chǎn)品;另一方面，跟隨行業(yè)趨勢(shì)，入局半導(dǎo)體、光伏等新賽道。

但一個(gè)尷尬的現(xiàn)象在于：康佳在C端的存在感越來越低，就拿當(dāng)年風(fēng)頭強(qiáng)勁的彩電來說，越來越被小米、海信、創(chuàng)維、TCL等競(jìng)友超越，不少消費(fèi)者提及康佳彩電，常常有一種意外的感覺，“這個(gè)牌子竟然還賣著呢?”

事實(shí)是，2003-2007年，康佳曾連續(xù)5年蟬聯(lián)彩電銷售榜首，是當(dāng)之無愧的“彩電一哥”。

于此同時(shí)，光伏、半導(dǎo)體等新興業(yè)務(wù)，仍處在投入或產(chǎn)能爬坡階段，其滯后性顯然也會(huì)對(duì)財(cái)報(bào)造成負(fù)面沖擊，短期內(nèi)對(duì)提升業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)影響甚微，且在技術(shù)迭代加速，產(chǎn)業(yè)變革日新月異的當(dāng)下，能否成為最終的“護(hù)城河”，也需要打下問號(hào)。

總而言之，老康佳想要再度煥發(fā)新青春，不是件容易的事情。

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