618購物節(jié)不少品牌的電視都打出了超低價(jià)，部分品牌的70寸電視甚至跌破2000元，堪稱“白菜價(jià)”。

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近幾年國內(nèi)彩電市場(chǎng)的發(fā)展并不樂觀。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)彩電銷量為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%，達(dá)到近十年的最低谷。

去年雙11.多個(gè)品牌50英寸或55英寸彩電的售價(jià)跌破千元，但價(jià)格戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度國內(nèi)彩電銷量和銷售額分別為744.2萬臺(tái)、226億元，同比分別下降了15.7%、18.7%。

不過，雖然銷量不振，但彩電產(chǎn)量卻出現(xiàn)增加。如果說前兩年可能受到疫情和經(jīng)濟(jì)下行等因素所影響，那在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的2023年依然“跌跌不休”，就可以明顯看到彩電行業(yè)降價(jià)已經(jīng)成為了一個(gè)常態(tài)，也是品牌通過一輪又一輪的降價(jià)完成清庫存的一種方式。

中大型電視價(jià)格都幾乎降到了冰點(diǎn)，一臺(tái)蘋果新款高配手機(jī)的價(jià)格差不多能拿下一臺(tái)100寸的超大電視。這背后也能看出消費(fèi)者采購需求不強(qiáng)，對(duì)彩電升級(jí)換代的動(dòng)力不足，積極性也不高。為了打破彩電行業(yè)目前的這種困局，各大廠商其實(shí)也做了很多嘗試，催生出ini LED、QLED等新技術(shù)及社交電視、旋轉(zhuǎn)電視、音樂電視各類新物種。

彩電降價(jià)成為常態(tài)需要我們正確對(duì)待。對(duì)市場(chǎng)來說，創(chuàng)新速度和顯示技術(shù)，成為衡量好電視的指標(biāo)之一。

首先，品類迭代加速一定是更有技術(shù)底蘊(yùn)和創(chuàng)新能力。

從過去20多年的電視發(fā)展可以看到，每一次革命性技術(shù)的升級(jí)都帶來了電視產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展。2000年到2006年左右，CRT電視是主流;在2008年左右，液晶電視進(jìn)一步進(jìn)化為L(zhǎng)ED背光液晶電視技術(shù);2017年，屏幕技術(shù)又進(jìn)一步提升，分化出了ULED、OLED、QLED等多個(gè)概念。

現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)失去了意義，各大品牌拼的就是自身技術(shù)的硬實(shí)力。激光電視、QLED、OLED已經(jīng)大規(guī)模在市場(chǎng)銷售好幾年，新興的MiniLED也已經(jīng)量產(chǎn)鋪貨，尺寸較大的Micro LED技術(shù)也開始落地應(yīng)用。而且隨著激光電視技術(shù)愈發(fā)成熟、顯示效果愈發(fā)出色的情況下，100寸+的大屏也成為了8K的最佳載體。

簡(jiǎn)單來說，目前電視的顯示技術(shù)迭代創(chuàng)新正處在黃金時(shí)間，各種技術(shù)交疊成熟且逐漸投入到消費(fèi)市場(chǎng)?？梢哉f，哪一家電視企業(yè)能用新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的故事來完成消費(fèi)者教育，促使人們?cè)俅螌⒓抑须娨暩聯(lián)Q代，就能像蘋果取代諾基亞一樣帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)革命，那么，這個(gè)品牌就將會(huì)在群雄逐鹿中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

其次，物種創(chuàng)新是細(xì)分能力。

隨著消費(fèi)升級(jí)步伐的不斷加快，消費(fèi)者對(duì)于電視機(jī)的選購需求正在發(fā)生變化，從電視產(chǎn)品單純的功能性消費(fèi)到日漸追求更優(yōu)質(zhì)舒適、智慧便捷的電視使用體驗(yàn)，他們更愿意為高品質(zhì)的電視體驗(yàn)買單。這就造成了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不斷倒逼電視體驗(yàn)技術(shù)提升的一個(gè)局面。

如社交電視除了能追劇看電影，還能視頻聊天、AI健身;K歌電視可以把客廳變成KTV，在家就能隨時(shí)盡情歌唱;游戲電視則具備更強(qiáng)的性能，對(duì)主機(jī)游戲等有更好的支持等。除了這些，還有移動(dòng)智慧屏、畫廊藝術(shù)電視等新品，進(jìn)一步增強(qiáng)電視的靈活性和藝術(shù)氣息。

顯然，消費(fèi)升級(jí)和大屏交互升級(jí)，正在助推智能電視成為家庭場(chǎng)景核心，這一趨勢(shì)下，電視的體驗(yàn)感從簡(jiǎn)單的觀影工具演變出更多可能性，得以跨越式提升。所以說，未來電視的發(fā)展必然會(huì)繼續(xù)朝著場(chǎng)景化這一方向前進(jìn)，不斷豐富產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)，讓其能具備更強(qiáng)大的能力。

最后，用戶體驗(yàn)是加分細(xì)節(jié)。

如前面所說，當(dāng)“視”和“聽”的功能都能滿足用戶基本觀影需求之上，那么更好的電視“體驗(yàn)”就成為了錦上添花。畢竟，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步飽和，彩電行業(yè)也已經(jīng)過了拼“量”的階段，未來消費(fèi)者更看重的是“質(zhì)”。更好的畫質(zhì)、更強(qiáng)的功能、更智能的體驗(yàn)，才是真正能吸引到用戶的點(diǎn)。

一臺(tái)電視配兩個(gè)遙控器、開機(jī)必須先看廣告、追劇刷綜藝要先充值會(huì)員、不同的節(jié)目需要切換不同平臺(tái)……電視廠商也不能只當(dāng)“甩手掌柜”，電視操作能否更加人性化、內(nèi)部生態(tài)能否打破藩籬、觀看體驗(yàn)?zāi)芊窀訒晨?，這些問題的解決都要充分傾聽消費(fèi)者聲音、尊重消費(fèi)者使用習(xí)慣。

除此之外，瀑布流系統(tǒng)界面、智能語音搜索、多設(shè)備互聯(lián)等功能也十分重要。要想讓電視真正成為智慧家庭的聚光點(diǎn)，讓用戶以更舒適便捷的方式進(jìn)行辦公、網(wǎng)課學(xué)習(xí)、健身、游戲、K歌，甚至遠(yuǎn)程操控其他智能設(shè)備等多種內(nèi)容，多方位盡享智慧生活體驗(yàn)，電視廠商就必須多下點(diǎn)力氣走通服務(wù)的細(xì)枝末節(jié)。

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