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【攝氏零度】區(qū)域連鎖這些年(下):負(fù)重前行

2023-08-29 08:47:44    來源:中國家電網(wǎng)

編者按:從上世紀(jì)80年代萌芽,到新千年后與全國家電連鎖分庭抗禮,再到如今電商崛起、全國連鎖沒落、渠道碎片化時代嘗試擁抱全渠道全場景融合,幾十年來,線下家電渠道商一直都是家電行業(yè)發(fā)展浪潮中不容忽視的角色。


【資料圖】

上篇我們梳理了線下家電經(jīng)銷商幾十年來圍繞著市場變化不斷加強(qiáng)核心能力建設(shè),但是,不容忽視的是,無論是外部瞬息萬變的市場環(huán)境,還是家電自身步入新的發(fā)展階段,線下家電渠道商們面對的困惑和壓力較以往更甚。

線上線下融合趨勢下,線下渠道商如何掌握話語權(quán)?

2023年上半年,線上家電零售額市場占比已經(jīng)達(dá)到56%,且還在持續(xù)擴(kuò)大,對于線下家電經(jīng)銷商而言,線上占比的不斷擴(kuò)大對其形成了不小的沖擊,在采訪調(diào)研過程中,多個線下渠道表示線上搶食了不少市場份額,尤其是有3C數(shù)碼業(yè)務(wù)的家電渠道商,受影響更為明顯,不少渠道商的門店在這一過程中都產(chǎn)生了收縮,甚至有的經(jīng)銷商店鋪收縮達(dá)到其總店鋪量的三分之一。

此外,在線上占比不斷擴(kuò)大的同時,電商也開始向線下發(fā)力,京東超體店、京東小店、天貓優(yōu)品店等等,從一二線城市到下沉渠道,遍布各種城市級別。但是反過來,線下渠道在向線上發(fā)力的時候則成效并不明顯。

有家電渠道商解釋了其中緣由,家電尤其是大家電做電商往往需要全國發(fā)貨,物流成本很高,且電商上的家電產(chǎn)品的利潤率有限,線下渠道商去做電商并沒有太多優(yōu)勢。還有線下渠道負(fù)責(zé)人表示,未來線下經(jīng)銷商更多應(yīng)該是以線下為主、線上為輔的方式。

目前來看,線下渠道利用線上工具更多是深耕消費(fèi)者教育或者通過其獲客進(jìn)而發(fā)展到線下交易,而在走訪的大部分線下渠道中,線上銷售額也仍然處于較低的占比。

消費(fèi)趨勢分化,別將雞蛋放在一個籃子里

經(jīng)歷過三年的疫情,消費(fèi)復(fù)蘇成為當(dāng)前國內(nèi)的頭等要事,家電作為消費(fèi)“四大金剛”之一,其作用不言而喻,不過在采訪過程中,有多位負(fù)責(zé)人表示,今年尤其是下半年,家電線下渠道面臨的壓力仍然較大。

全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2023年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示,2023年上半年,大家電類零售額2174億元,同比提升4.1%,廚衛(wèi)電器零售額957億元,同比提升2.8%,生活電器零售額580億元,同比下滑1.5%。大家電和廚衛(wèi)家電微增,生活家電品類增長呈現(xiàn)差異化。

原因是多方面的,自疫情放開后,消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)恢復(fù)貢獻(xiàn)明顯,但餐飲類消費(fèi)明顯高于商品銷售。中國人民銀行對50個(大、中、小)城市,20000名城鎮(zhèn)儲戶調(diào)查,2023年二季度就業(yè)感受指數(shù)與2022年二季度持平,消費(fèi)意愿較去年提高,但是僅有17.7%被調(diào)查者考慮未來三個月增加對大額商品的支出。

今年,“消費(fèi)降級”成為一個熱點(diǎn)詞被屢屢提及,而在高端化、套系化產(chǎn)品更具優(yōu)勢的線下渠道來說,如何更好的應(yīng)對不斷變化的消費(fèi)趨勢呢?從目前線下渠道已采取的措施來看,整體化解決方案是大多經(jīng)銷商們的重點(diǎn)著力方向,如果說過去是一件商品賣給很多人,現(xiàn)在則是促成一個人購買多個商品。

此外,國內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜,經(jīng)濟(jì)活力仍待激發(fā)等大環(huán)境帶來的壓力不容忽視,更多的區(qū)域渠道商考慮“將雞蛋放在多個籃子里”,例如東莞時尚電器在電器業(yè)務(wù)之外,如今開始向新能源汽車業(yè)務(wù)進(jìn)軍,其負(fù)責(zé)人認(rèn)為多元化的業(yè)務(wù)可以更好的應(yīng)對未來的風(fēng)險競爭。家福來不僅有零售板塊還有批發(fā)板塊,此外還開展異業(yè)聯(lián)盟,彌補(bǔ)家電原有業(yè)務(wù)的缺口。而重百、唐百、山東銀座、長春歐亞本身就集多種業(yè)務(wù)于一身。

不過,大環(huán)境帶來的壓力仍然不容忽視,如何打造更堅(jiān)強(qiáng)的護(hù)城河,將是企業(yè)未來長期研究命題。

企業(yè)與渠道博弈,找好自己的“增長密碼”

企業(yè)與渠道雖然相輔相成,但是有時候也處于競爭關(guān)系。

近幾年來,家電企業(yè)大搞新零售變革,推動去代理化,搞“扁平化、直營化”,部分企業(yè)的自建的線下渠道其營業(yè)收入占比也越來越高。這種情況下,線下家電渠道商又該如何處理好與品牌自建渠道的關(guān)系?

對于區(qū)域家電經(jīng)銷商而言,一定要找到自身的差異化優(yōu)勢,在調(diào)研中,區(qū)域家電經(jīng)銷商對于當(dāng)前家電品牌的渠道布局也有自己獨(dú)特的看法,“品牌是品牌的銷售體系,我們是我們的銷售體系,不同的銷售體系對應(yīng)著不同的結(jié)果,打比方來說,當(dāng)前很多用戶選購家電產(chǎn)品可能并不會全都選購?fù)粋€品牌的,可能中央空調(diào)是一個品牌,冰洗一個品牌,電視一個品牌等等,尤其是在家居一體化的大趨勢下,單單依靠一個品牌可能無法令用戶滿意,這就是我們線下渠道的優(yōu)勢和價值所在?!?/p>

“實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展”,線下家電渠道商這一觀點(diǎn)或可以為未來渠道的發(fā)展方向做個總結(jié),融合化的新發(fā)展對企業(yè)、產(chǎn)品、渠道都提出來了更加精細(xì)化的經(jīng)營訴求,在激烈的變革中,每一家線下家電渠道商都試圖尋找到屬于自己的“增長密碼” 。

當(dāng)我們將目光放的更寬、更遠(yuǎn)之時,當(dāng)下的“危機(jī)”可能會成為未來新的機(jī)遇,“一個總徘徊在岸邊的人,不會成為一個好的舵手”,面對大浪滔滔,線下家電渠道商只有借助浪潮和風(fēng)帆的力量,才能到達(dá)理想彼岸。

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