8月30日晚，海爾智家發(fā)布了2023半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其上半年?duì)I收1316.3億元，同比增長(zhǎng)8.2%;歸母凈利潤(rùn)89.6億元，同比增長(zhǎng)12.6%。其中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)見效，2023H1費(fèi)率再優(yōu)化0.3pct。

長(zhǎng)期關(guān)注海爾智家的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，投資者關(guān)注的費(fèi)率問題正在逐年優(yōu)化：其費(fèi)率從2020H1至今已實(shí)現(xiàn)3年連降，累計(jì)降費(fèi)1.6pct。不僅如此，其凈利率也實(shí)現(xiàn)了3年連升。費(fèi)降利升的海爾智家，3年利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)47.7%，是行業(yè)TOP3最高的。

(資料圖片僅供參考)

費(fèi)率持續(xù)降，凈利率持續(xù)升，海爾智家是如何做到的呢?答案其實(shí)是節(jié)流與開源。首先，海爾智家持續(xù)推進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓他提升了效率，減少了不必要的支出，利潤(rùn)空間自然就得到了釋放;其次，海爾智家通過三級(jí)品牌戰(zhàn)略做高端和轉(zhuǎn)型場(chǎng)景，開辟了新的增長(zhǎng)來源。如此一來，節(jié)流與開源共同實(shí)現(xiàn)了海爾智家凈利率的持續(xù)提升。

節(jié)流：數(shù)字化轉(zhuǎn)型提效顯著，3年累計(jì)降費(fèi)1.6pct

國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要明確指出，要充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

翻看海爾智家的財(cái)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)數(shù)字化是一個(gè)高頻詞，而這也是海爾智家實(shí)現(xiàn)費(fèi)率優(yōu)化的重要舉措。2023上半年，海爾智家對(duì)內(nèi)持續(xù)深化數(shù)字化變革，通過研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等各節(jié)點(diǎn)的數(shù)字化變革，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)降費(fèi)提效。

具體來看，在數(shù)字化研發(fā)平臺(tái)，海爾智家實(shí)現(xiàn)智能設(shè)計(jì)與模塊異步開發(fā)，提升物料通用化水平、增加單模塊采購規(guī)模、降低采購成本，上半年物料號(hào)減少16.6%;在數(shù)字化制造平臺(tái)，海爾智家優(yōu)化配置生產(chǎn)資源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程透明可視，標(biāo)準(zhǔn)節(jié)拍達(dá)成率同比提升18%;在數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)，海爾智家推進(jìn)訂單模式變革，優(yōu)化訂單響應(yīng)周期;2023年上半年全流程庫存周轉(zhuǎn)天優(yōu)化18%;在數(shù)字化物流平臺(tái)，海爾智家通過車貨匹配、數(shù)字化倉儲(chǔ)等手段，倉庫利用率提升16%。

如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)，正如上圖所示，你可以清晰地看到海爾智家這條費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化的趨勢(shì)線：從2020半年報(bào)至今，海爾智家的費(fèi)率已實(shí)現(xiàn)3年連降，費(fèi)率也累計(jì)優(yōu)化了1.6pct。

這對(duì)于半年收入超1300億的海爾智家來說，意味著巨大的利潤(rùn)釋放空間。這也意味著海爾智家的節(jié)流已經(jīng)進(jìn)入了降費(fèi)提效通道，未來也仍有持續(xù)下探空間。

開源：三級(jí)品牌開辟新空間，3年利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率TOP3最快

除了數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的降費(fèi)提效外，海爾智家還通過三級(jí)品牌戰(zhàn)略，開辟新的增長(zhǎng)來源。

譬如卡薩帝通過品牌持續(xù)升級(jí)，在高端第一的基礎(chǔ)上，份額實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2023上半年卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct。

海外也通過全球高端創(chuàng)牌、落地智慧家庭持續(xù)跑贏行業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家海外營(yíng)收增8.8%，全球各區(qū)域表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。具體來看，美洲市場(chǎng)在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)4.5%;歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷量下降8.1%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)29.6%;南亞營(yíng)收增長(zhǎng)23.5%;東南亞營(yíng)收增長(zhǎng)6.3%;日本市場(chǎng)冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)6.0%。

這些新的增長(zhǎng)來源疊加數(shù)字化帶來的降費(fèi)提效成果，使海爾智家的利潤(rùn)增速，不僅半年報(bào)在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上持續(xù)增長(zhǎng)，近3年復(fù)合增長(zhǎng)率還是行業(yè)TOP3中最快的。

不僅如此，為了業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，海爾智家的開源措施不斷。

先是海外。今年上半年海爾智家先是奠基了埃及生態(tài)園、又投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠，2022年還先后投產(chǎn)了南亞冷柜工廠、美國(guó)那卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機(jī)工廠。這些本土化的布局，將釋放海爾智家更多的產(chǎn)能，以此進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)潛力。

其次是卡薩帝。今年以來，卡薩帝的渠道布局也在加速。目前，卡薩帝已入駐全國(guó)300多家高端ShoppingMall品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心，從華東到華北，觸點(diǎn)覆蓋一線城市與新一線城市高端圈層。其中，以開業(yè)2個(gè)多月的卡薩帝藝術(shù)生活館上海環(huán)球港店為例，店面僅有90㎡，但卻與37個(gè)生態(tài)品牌合作共建，卡薩帝成交了接近300萬。

再者場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的建設(shè)上，海爾智家加強(qiáng)三翼鳥在全國(guó)的落地。自6月初，海爾三翼鳥在杭州舉行“毛坯房”發(fā)布會(huì)開始，就直面用戶需求展示了基于“智慧家庭場(chǎng)景品牌”新定位的落地能力，并發(fā)起“萬家筑巢”計(jì)劃。8月份，三翼鳥再次將發(fā)布會(huì)開進(jìn)內(nèi)蒙古蒙古包，進(jìn)一步加速了智慧家庭的落地節(jié)奏。

在“萬家筑巢”開啟的2個(gè)月時(shí)間，海爾三翼鳥進(jìn)入到全國(guó)2149個(gè)小區(qū)，場(chǎng)景交易金額達(dá)到8.5億，單小區(qū)成交均價(jià)近40萬元。雖然這個(gè)數(shù)字不是很大，但卻代表著一種全新的商業(yè)模式，孕育著新市場(chǎng)、新增量。

在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、外部環(huán)境多變的背景下，海爾智家的半年報(bào)再次向外界釋放了積極信號(hào)，展現(xiàn)了業(yè)績(jī)的強(qiáng)大韌性與成長(zhǎng)潛力。長(zhǎng)期看，隨著降費(fèi)提效的持續(xù)推進(jìn)，以及三級(jí)品牌持續(xù)開辟新的增長(zhǎng)來源，海爾智家將迎來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，走出一條更為廣闊的高質(zhì)量發(fā)展之路。

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