騰訊上周宣布信息流品牌升級，將分散在各端的信息流產(chǎn)品整合為統(tǒng)一的信息服務(wù)體系，同時宣布全年補貼30億元以激勵內(nèi)容創(chuàng)作。較早之前，今日頭條舉行生機大會，稱過去一年今日頭條創(chuàng)作者營收達到了46億元。業(yè)內(nèi)分析認為，兩大內(nèi)容平臺相繼發(fā)布有利于內(nèi)容創(chuàng)作者的規(guī)則，或刺激新媒體運營者投入商業(yè)化變現(xiàn)運作。有相關(guān)內(nèi)容作者接受記者采訪時稱，多個互聯(lián)網(wǎng)平臺正扮演“內(nèi)容電商”的角色，廣告主找到更多商業(yè)機會，而內(nèi)容創(chuàng)造者可以通過平臺激勵更好地變現(xiàn)，進而讓這個行業(yè)更加“熱鬧”。

騰訊、頭條

11月18日，騰訊宣布信息流品牌升級，將分散在各端的信息流產(chǎn)品整合為統(tǒng)一的信息服務(wù)體系，名為“騰訊看點”，此前的信息流資訊類APP“天天快報”升級為“看點快報”納入騰訊看點。“以前信息流產(chǎn)品是一個獨立的APP，近幾年信息流幾乎融入了社交、視頻、旅游等各類APP中，只要有一定體量的產(chǎn)品都會有信息流內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)這些散落的信息流體量加起來已經(jīng)超過了獨立APP。”騰訊公司副總裁殷宇表示，目前騰訊信息流整體日活躍用戶量超過1.85億，接下來將加速商業(yè)變現(xiàn)。

今日頭條在11月15日舉辦的2019生機大會上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋透露，在2018年10月至2019年10月，今日頭條創(chuàng)作者營收達到了46億元。針對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作者，今日頭條搭建了1對1的快速服務(wù)響應(yīng)機制，并組建200+創(chuàng)作者社群。在社群內(nèi)，創(chuàng)作者享有官方創(chuàng)作引導(dǎo)、大咖交流、特色活動等專屬運營服務(wù)。今日頭條方面強調(diào)，內(nèi)容營銷將成為重要變現(xiàn)抓手之一。平臺計劃全面接入星圖平臺，將廣告主的需求與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者高效對接，平臺做好內(nèi)容質(zhì)量把控，服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及作者變現(xiàn)。

商業(yè)模式各有異同

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息需求爆發(fā)，眾多內(nèi)容創(chuàng)造者看到了商機。記者采訪多個新媒體作者時發(fā)現(xiàn)，“通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多賺錢”是他們普遍關(guān)心的問題。記者梳理了騰訊和今日頭條近期在信息流方面的商業(yè)化操作，發(fā)現(xiàn)兩大助力平臺在運營商業(yè)化方面存在一定異同。

比較二者的相同點，騰訊和今日頭條均希望通過“月薪過萬”吸引優(yōu)質(zhì)作者加入其平臺。騰訊上周宣布全年補貼30億元以激勵內(nèi)容創(chuàng)作，預(yù)計推動月入過萬的作者超過1萬位，補貼收益作者總數(shù)超過100萬。騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流平臺產(chǎn)品部總經(jīng)理楊達志稱，扶持計劃都是根據(jù)用戶群的需求，有針對性地對垂直品類去深挖，一定是希望更多元的內(nèi)容推動用戶規(guī)模和內(nèi)容消費時長的增加。今日頭條將推出“創(chuàng)作者收益計劃”，助力1萬位創(chuàng)作者月薪過萬，近一年今日頭條累計投入6710萬元獎金獎勵優(yōu)質(zhì)作者。科技自媒體號“雷科技”和“羅超頻道”負責(zé)人告訴記者，身邊多個自媒體作者確實有在今日頭條發(fā)微頭條廣告月入過萬的情況，但目前這類人的占比還不算高，生機大會“釋放”的信號讓他們更關(guān)注頭條號上的新玩法。

在差異方面，騰訊認為信息流廣告以精準的匹配度、媒介形式的靈活性和商業(yè)化表現(xiàn)，正在成為廣告主的新寵。“我們從數(shù)據(jù)上可以看到，信息流廣告點擊率要明顯高于普通廣告模式。”騰訊廣告信息流廣告部總經(jīng)理黃磊表示。據(jù)悉，騰訊看點將進一步聚合其產(chǎn)品矩陣，通過產(chǎn)品、技術(shù)和運營手段提升信息分發(fā)的效率，讓創(chuàng)作者精準地找到讀者，讓廣告主更高效地找到目標用戶，打造一個良性健康的內(nèi)容生態(tài)。今日頭條方面則上線了一系列的“陪伴式”課程培訓(xùn)體系，意在創(chuàng)作者完整的成長周期內(nèi)，平臺為其提供從賬號注冊發(fā)文、功能使用、內(nèi)容變現(xiàn)等全鏈路培訓(xùn)。資料顯示已有2.8萬創(chuàng)作者參與培訓(xùn)，相關(guān)課程滿意度達95%。

打擊違規(guī)內(nèi)容

通過平臺的大力扶持，內(nèi)容作者看到了很多商業(yè)機會，同時也希望各平臺在持續(xù)商業(yè)化發(fā)展過程中保障用戶和作者的權(quán)益。財經(jīng)自媒體號“犀利財經(jīng)”負責(zé)人林杰克向記者表示，有很多自媒體從業(yè)者為了吸引流量，總是將未經(jīng)證實的消息用夸大和委屈等方式發(fā)布。“如果有平臺為了獲得讀者關(guān)注，縱容部分人洗稿、發(fā)布違法內(nèi)容等行為，那樣對我們這些文字工作者是極大的傷害。”白領(lǐng)劉先生告訴記者，他發(fā)現(xiàn)越來越多中老年人也希望通過不同類型手機App閱讀新聞，內(nèi)容平臺應(yīng)該像微信一樣有辟謠助手，為廣大讀者過濾信息。

記者采訪獲悉，主流內(nèi)容平臺對打擊違規(guī)內(nèi)容非常重視。今日頭條上線專欄版權(quán)功能，保護正版，打擊盜版與侵權(quán)。百家號上周發(fā)布的《2019年Q3內(nèi)容治理報告》可見，百家號在第三季度共下線低質(zhì)違規(guī)文章超過56萬篇，封禁賬號超4萬個。百家號還通過黑產(chǎn)打擊專項行動、百家辟謠榜、監(jiān)查原創(chuàng)賬號機制等多種手段堅決打擊各類違規(guī)行為，第三季度共查處1701個通過作弊手段惡意獲取收益的賬號、查封6819個抄襲違規(guī)賬號。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)平臺 內(nèi)容電商