“每天全球各地有10到11個(gè)國(guó)際賽事，是由萬達(dá)體育在服務(wù)和制作的。”日前，萬達(dá)體育CEO楊恒明在參加中信證券2020資本市場(chǎng)年會(huì)時(shí)，透露出的一組數(shù)字顯示出這個(gè)體育巨無霸公司的實(shí)力，也完整展示了萬達(dá)體育在全球體育產(chǎn)業(yè)中的布局。

覆蓋體育賽事全產(chǎn)業(yè)鏈

據(jù)介紹，萬達(dá)體育的業(yè)務(wù)主要分三大部分：大眾參與型體育、觀賞型體育和DPSS(數(shù)字、制作和體育解決方案)。

截至目前，萬達(dá)體育是全球規(guī)模最大的大眾參與型公司。2018年舉辦賽事326個(gè)，付費(fèi)參賽運(yùn)動(dòng)員130萬。耐力賽事中，萬達(dá)體育是全球第一的，在鐵人三項(xiàng)、陸跑、山地自行車領(lǐng)域是全球最大的賽事運(yùn)營(yíng)商。

另外，萬達(dá)體育在足球、冰上運(yùn)動(dòng)、夏季運(yùn)動(dòng)等觀賞型體育方面也都處于領(lǐng)先地位。楊恒明說，“每天全球各地有10到11個(gè)國(guó)際賽事，是由萬達(dá)體育在服務(wù)和制作的。萬達(dá)體育擁有超過160多個(gè)全方位合作伙伴，超過120多個(gè)媒體的合作伙伴，750個(gè)贊助商和企業(yè)合作方。在合作和擁有賽事里面，超過20個(gè)是世界錦標(biāo)賽級(jí)別的，都是國(guó)際頂級(jí)的賽事，比如世界杯、籃球世界杯等。體育營(yíng)銷領(lǐng)域，足球是傳統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)，冬季運(yùn)動(dòng)全球排名第一，夏季運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在排名第三。”

關(guān)于DSPP業(yè)務(wù)，楊恒明認(rèn)為，新媒體改變了體育傳播的方式和變現(xiàn)的能力，數(shù)據(jù)化平臺(tái)的出現(xiàn)鎖定了龐大的用戶，帶來巨大流量，對(duì)投資人和權(quán)益方價(jià)值巨大，這也促進(jìn)了數(shù)據(jù)化平臺(tái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

頂級(jí)賽事資源構(gòu)筑行業(yè)壁壘

楊恒明還詳細(xì)透露了萬達(dá)體育操作觀賞性賽事的商業(yè)模式。萬達(dá)體育通過長(zhǎng)期的合約鎖定媒體營(yíng)銷權(quán)和市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)(贊助權(quán))，隨后，萬達(dá)體育通過市場(chǎng)分銷，實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)，給權(quán)益方創(chuàng)造價(jià)值。

楊恒明指出，這種國(guó)際長(zhǎng)期合同鎖定的權(quán)益特點(diǎn)突出。首先是賽事多元化，萬達(dá)體育涵蓋了超過30項(xiàng)國(guó)際主流賽事。其次，在每一個(gè)賽事類別都做得非常深，也非常強(qiáng)。在足球領(lǐng)域有超過40多個(gè)權(quán)益合作方。在冬季運(yùn)動(dòng)，萬達(dá)體育是全球奧林匹克有7個(gè)冬季賽事組織排他性的合作方。夏季運(yùn)動(dòng)，在籃球、羽毛球、摩托車、排球、歐洲的手球、橄欖球都有全方位的業(yè)務(wù)合作，有超過32個(gè)權(quán)益合作方。

再次，萬達(dá)體育和國(guó)際體育組織的合作都是長(zhǎng)期戰(zhàn)略性合作。比如，和國(guó)際賽事組織FIFA超過20年。和國(guó)際冰聯(lián)合作了38年，最近又順延了10年，一直到2033年結(jié)束。夏季運(yùn)動(dòng)，和國(guó)際籃聯(lián)2031年，和歐洲手球聯(lián)合會(huì)的合約也是到2031年。此外，萬達(dá)和國(guó)際體育組織的合約權(quán)益中80%是全球性的合作。萬達(dá)成為國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽全球頂級(jí)商業(yè)伙伴，還將獨(dú)家冠名2020年至2029年10年間的國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽。

更重要的是，萬達(dá)體育持有這些賽事權(quán)益中，85%的合作在全球范圍內(nèi)具備排他性。

深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)紅利

楊恒明認(rèn)為，在國(guó)際范圍內(nèi)，萬達(dá)體育的三項(xiàng)業(yè)務(wù)都增速穩(wěn)定。大眾參與型行業(yè)在全球范圍內(nèi)增速7%-8%，媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)增速在6%左右，DPSS行業(yè)全球范圍增速9%-10%。

回看國(guó)內(nèi)，中國(guó)體育市場(chǎng)增速明顯將快于全球。中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，政策紅利、健康意識(shí)共同助力。大眾積極參與馬拉松等大眾參與型賽事的熱情高漲，很多馬拉松比賽門票幾分鐘內(nèi)售罄，側(cè)面佐證大眾參與的需求增長(zhǎng)。其中，大眾參與型行業(yè)，中國(guó)的增長(zhǎng)幅度是21%，基本是國(guó)際市場(chǎng)的3倍。

而萬達(dá)體育也正在加速國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局。

楊恒明介紹，目前，萬達(dá)體育落地中國(guó)的賽事超過40個(gè)，且絕大多數(shù)是頂級(jí)的IP賽事資源。耐力賽事方面，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有4個(gè)品牌賽事;馬拉松也有十多個(gè)賽事，還有自有品牌的馬拉松，在廣州、上海、重慶都有搖滾馬拉松的賽事和今年11月份在北京的搖滾馬拉松。

觀賞型體育方面，利用國(guó)際賽事組織戰(zhàn)略合作關(guān)系，萬達(dá)體育把國(guó)際頂級(jí)賽事引到中國(guó)，包括國(guó)際足聯(lián)A級(jí)賽事“中國(guó)杯 ”、UCI環(huán)廣西自行車賽、國(guó)際羽聯(lián)的冠軍年終總決賽、國(guó)際籃聯(lián)世界杯、都市自行車錦標(biāo)賽、越野摩托車國(guó)際錦標(biāo)賽。

此外，在賽事轉(zhuǎn)播、媒體制作方面，萬達(dá)體育也服務(wù)國(guó)內(nèi)很多知名賽事，比如環(huán)青海湖、環(huán)海南島、環(huán)崇明島等自行車賽事。(朱玲)

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