專家:信用建設促進品牌建設 品牌建設帶動經濟高質量發(fā)展
在當前復雜的經濟環(huán)境下,如何認知誠信對企業(yè)的重要性?信用建設如何賦能企業(yè)品牌提升?我國企業(yè)如何進一步加強品牌信用建設,承擔社會責任,應對新挑戰(zhàn),實現(xiàn)高質量發(fā)展?在日前舉辦的“第三屆中國企業(yè)改革發(fā)展論壇”上,企業(yè)界代及業(yè)內專家表給出了各自的思考,并就“信用建設促進品牌建設,品牌建設帶動經濟高質量發(fā)展”達成了共識。
第三屆中國企業(yè)改革發(fā)展論壇現(xiàn)場
信用建設和品牌強國雙輪驅動
經過70年的奮斗,我國現(xiàn)代化建設各項事業(yè)取得舉世矚目的成就,與此同時,我國品牌建設還相對滯后,品牌影響力仍存在不足。
中國一重集團有限公司黨委書記、董事長劉明忠在論壇發(fā)言指出,推動國有企業(yè)高質量發(fā)展,提升國有企業(yè)品牌價值,已經成為一項具有戰(zhàn)略性、時代性、現(xiàn)實性的緊迫任務。
中國化工集團有限公司黨委書記、董事長寧高寧說:“中國企業(yè)現(xiàn)在更多是‘大’,‘強’還需要努力,包括盈利能力、回報率、收益率及產業(yè)核心競爭力都需要提升。”他建議,要全面深入地進行國際對標,戰(zhàn)略和主業(yè)持續(xù)聚焦,推進新舊動能轉換,持續(xù)推動創(chuàng)新和研發(fā),改革體制和評價體系,堅持可持續(xù)發(fā)展。
新華社副社長、黨組成員劉正榮介紹,為響應品牌強國戰(zhàn)略,新華社實施了民族品牌工程,弘揚企業(yè)家精神、創(chuàng)新精神、工匠精神,服務民族企業(yè)發(fā)展,助力中國品牌建設。
“信用建設和品牌建設”主題圓桌企業(yè)家對話現(xiàn)場
新華社中國經濟信息社董事、副總裁匡樂成在主持“信用建設和品牌建設”主題對話時表示,我國“大國寡品”的困境還未得到根本消除。實施品牌強國戰(zhàn)略需要加強社會信用體系建設,營造良好的誠信生態(tài)。從宏觀層面來看,信用建設是助力地方社會治理、市場監(jiān)管、營商環(huán)境優(yōu)化的重要抓手,為企業(yè)營造一個良好的發(fā)展環(huán)境。從微觀層面來看,信用建設是企業(yè)樹立良好品牌形象,打造品牌聲譽,基業(yè)長青的關鍵要素之一,一點一滴、腳踏實地誠信經營的積累,塑造了一個企業(yè)的偉大。品牌建設和信用建設與每個企業(yè)都息息相關。
“未來將是一個信用社會,優(yōu)勝劣汰會更加明顯,良好信譽的企業(yè)會越走越順,越做越強。”匡樂成強調。
品牌建設核心在于誠信建設
品牌是企業(yè)的無形資產,代表著市場對企業(yè)、對產品的認可。
中道實業(yè)董事長王孟堂認為,信用建設不僅是政府責任、社會責任,更是企業(yè)責任和擔當。
“企業(yè)的品牌建設核心在于誠信建設,古人云‘一諾千金’‘君子一言,駟馬難追’,都是讓我們守信重諾。”九牧集團品牌副總嚴楨說。
2015年,為了兌現(xiàn)賦能基層醫(yī)療的初心和諾言,中科九峰智慧醫(yī)療科技公司董事長吳文輝把創(chuàng)業(yè)公司取名為“九峰”——一個他母親年輕時工作過的地方,通過人工智能技術和遠程互聯(lián)互通技術,以醫(yī)學影像作為切入點,為縣鄉(xiāng)基層醫(yī)院提供診斷服務,助力國家分級診療。
3年后的今天,九峰智慧醫(yī)療碩果累累,入選中國科學技術協(xié)會評“2019年前沿科技領域成果”,獲得國家科技重大專項,在斯坦福大學CheXpert人工智能醫(yī)學影像競賽中排名全球第一......
“正是懷揣這種初心和使命,不斷塑造企業(yè)的品牌信譽,讓企業(yè)走上迅速發(fā)展之路。”吳文輝說。
自成立以來,杭蕭鋼構以匠心凝聚質量信用,以品質贏得品牌口碑,為中國鋼結構品牌的國際拓展樹立了榜樣,贏得了世界的尊重與贊譽。目前杭蕭鋼構的產品和服務已涉及全球60多個國家和地區(qū),已經從單純的傳統(tǒng)制造企業(yè)向以品牌、技術輸出的綠色集成服務商轉型。
“杭蕭鋼構就是以打造世界一流為目標,把中國制造、中國創(chuàng)造、中國建造推向全世界,成為響當當?shù)拿褡迤放疲@一切都是以品牌價值為核心。”方鴻強說。
山東重工集團有限公司黨委書記、董事長譚旭光也提到了其實現(xiàn)高質量發(fā)展的“三個堅決不做”和“三個爭創(chuàng)一流”,彰顯出企業(yè)誠信建設的品牌內涵——非主營業(yè)務堅決不做,低附加值的堅決不做,重復的規(guī)模擴張堅決不做;產品技術爭創(chuàng)一流,人力資源爭創(chuàng)一流,文化軟實力爭創(chuàng)一流。
與會企業(yè)家一致認為,在經濟一體化日益加劇的今天,企業(yè)不僅要提高產品和服務的競爭力,更要加快把信用資產和品牌溢價等要素轉化為競爭力。
信用建設宜從實做起,從自身出發(fā)
當前,我國正在積極推動以信用為基礎的新型市場監(jiān)管機制,打造“守信者一路順暢,失信者處處受阻”的聯(lián)合獎懲大格局。
杭蕭鋼構副總裁方鴻強表示,信用建設對品牌價值的塑造就體現(xiàn)在一個字“干”,這是整個企業(yè)團隊全力拼搏干出來的。
葛洲壩集團地產公司總經理助理徐海倫認為,“住得好”正以暴風雨的方式喚醒國民對居住標準的認識,高品質才是企業(yè)不竭動力的重要法寶,更是樹立企業(yè)品牌的核心。作為地產開發(fā)企業(yè),企業(yè)誠信建設就是要做高品質的產品,在“以人為本”的思想下開發(fā)出業(yè)主真正需要的好房子。
嚴楨認為,企業(yè)的信用建設主要體現(xiàn)在三個方面,首先企業(yè)專注于自身本職,心無旁騖攻主業(yè);其次把對消費者的承諾作為企業(yè)第一承諾,讓“做到”遠遠大于“說到”;另外他認為企業(yè)的誠信建設體現(xiàn)在對國家、對社會、對員工履職盡責。
王孟堂建議,要從政府層面、社會層面繼續(xù)加強對品牌建設、信用建設的宣傳,助力企業(yè)樹立良好品牌形象,良性發(fā)展。
據(jù)介紹,“新華社民族品牌工程”是響應品牌強國戰(zhàn)略的綜合服務體系,旨在“服務民族企業(yè)發(fā)展,助力中國品牌建設”,目前已服務60多家世界500強、中國500強和行業(yè)領軍企業(yè)。
“新華信用”作為新華社重點打造的國家級信用信息平臺,可為民族品牌工程入駐企業(yè)提供專業(yè)優(yōu)質的信用服務,同時,正積極助力全國各地信用體系建設,聯(lián)手打造信用生態(tài)圈。
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