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不缺玩家的行業(yè)，缺的是“沉下心來”。

@新熵原創(chuàng)作者丨石榴 編輯丨月見市場總是從一個風口到另一個風口。當各大短視頻平臺正在被以“小帥”和“小美”為主角的3分鐘電影解說占領之際，文娛市場青睞的風口，毋庸置疑也包括短劇。就像“吃辣”和“不吃辣”的沖突催生出鴛鴦鍋一樣，長視頻和短視頻之間的矛盾，正拉鋸出短劇這個特殊品類。四年前，愛奇藝推出豎屏短劇《生活對我下手了》時，市場都在觀望。四年后，短劇這個“輕騎兵”被外界賦予了越來越強烈的想象。據《短劇產業(yè)現狀、問題與發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2022年1至9月間，短劇備案量達2792部，約為2021年全年備案量的2倍。網絡電影模板在前，早入局的巨大紅利，沒人能忍住。大家都試圖從中分得一杯羹，其中，也不乏很多從未踏入過這條河的人。近日，據媒體報道，百度七貓或推出新的短劇業(yè)務，名為“七貓微短劇”以及“9月劇場”。小米也在近期推出了短劇產品“多滑短劇”，試水在短劇領域的變現模式。倏然之間，短劇似乎成了大廠入局文娛領域必不可少的名片。但硬幣的另一面是，入局者眾，真正突破圈層、走到站外、引發(fā)大眾性關注的卻少之又少。從野蠻生長到正規(guī)軍隊，網絡電影用了近十年。如今，站在風口的短劇，又需要多久？01大廠“技癢”“站在風口上，豬都可以飛起來?！边@句名言，來自小米創(chuàng)始人雷軍。2011年，小米發(fā)布第一代手機，開售價1999元。與當時動輒三四千的其他品牌相比，站在智能手機風口上的小米，憑一己之力打下了智能手機的價格。十年后，小米依舊沒有動搖初心，致力于擠進每一個有可能的風口。不過，相比于小米在新能源汽車的大張旗鼓，小米在短劇方面的動作，只能稱得上是小打小鬧?；蛘哒f，這更像是小米身為第三方渠道商的最后一次掙扎。一來，它并沒有選擇以小米視頻這個老戰(zhàn)友為短劇業(yè)務的主陣地，而是為短劇特意開辟了“多滑短劇”這個新的業(yè)務板塊。用戶可以在安卓系統中的快應用商店打開觀看，操作簡單易懂，對那些對于電子產品操作并不嫻熟的用戶十分友好。其中大部分短劇可免費觀看，也有部分劇集需要付費。其次，小米并沒有創(chuàng)作自己的短劇。多滑短劇小程序中，更多承載了大量外部的作品，多滑短劇更像是一個第三方平臺。這和小米之前的打法并無不同。此前，小米已經通過自身的投資布局，建立起文化娛樂企業(yè)大廈。據網上公開資料，小米參與投資的文化娛樂企業(yè)，涉及影視、動漫、媒體及閱讀等多個文化細分行業(yè)，而小米在其中更多扮演分銷商的角色。但是，如今的市場環(huán)境里，內容邏輯下被篩選出的獨家作品們，顯然不會為渠道商做嫁衣。小米視頻已經早早躺平，小米失去了大批待薅的韭菜，“躺賺”的邏輯亦已失效。由此來看，對于信誓旦旦說著“不做內容”的小米，短劇成了它能搶下的最后一塊糕點。與小米在下游的“默默發(fā)育”相比，百度在短劇領域的動作，則要頻繁得多。去年10月，縱橫中文網大股東變更，由百度變更為七貓，原股東完美世界等退出，七貓持有縱橫中文98%的股份，平臺法定代表人韓紅昌成為縱橫中文董事長，而縱橫中文的法定代表人張云帆成為聯席CEO和公司董事。兩者合并，百度的意思很明顯了——百度想做自己的閱文，七貓的任務也不只是做個網文公司。押注IP矩陣的打造，逐步將重心從在線閱讀轉向版權運營，將內容進行多種方式的轉化，成為七貓未來的必然選擇。想象中的未來有多美好，現實也就有多殘酷。免費閱讀在原創(chuàng)上有難以彌補的先天缺陷，而IP又需要時間沉淀，這讓免費閱讀在IP的開發(fā)上很難占有優(yōu)勢。但短劇的出現，彌補了這一劣勢。趣頭條旗下的米讀在短劇賽道奮勇直沖，是行業(yè)的典型代表。當然，弊端也依舊存在。和閱文IP影視劇在愛優(yōu)騰放送不同，免費閱讀IP作品基本都在快抖上進行分發(fā)，很難進入主流視線。七貓顯然不甘心于此?！洞罄硭绿桨该芰睢烦霈F在今年優(yōu)酷“扶搖計劃”中，自制短劇《神醫(yī)毒妃不好惹》在今年年中殺青。授權影視公司進行開發(fā)的《大魏女仵作》《七種游戲》《麻辣肥妻馴夫記》等作品，其發(fā)行權也在七貓手中。這些作品的未來都尚未明確，但從此次七貓推出新的短劇劇場來看，未來在七貓微短劇場見到它們的可能性不小。02短劇格局初定大廠的反應速度不慢，市場距離沸騰尚還久遠，但想要在如今的短劇領域留下一絲波瀾，也并非易事。隨著市場格局初定，當前的短劇三足鼎立。長短視頻平臺是常規(guī)的老玩家。當初抖音快手有多想攻克長視頻，如今在短劇領域就有多春風得意。在這樣一個短視頻將劍反架到長視頻的脖子上、改寫人們思維與娛樂習慣的時代，短視頻平臺具備著天然的創(chuàng)作基因。在巨量算數2021年公布的《抖音用戶畫像報告》中，“演繹”再次占據用戶偏好視頻類型榜首——對于短劇，短視頻平臺的用戶，要比長視頻平臺接受度高得多，創(chuàng)作者也要熟稔得多。與此同時，字節(jié)與快手都從未放棄布局自己的上游平臺。這些年來，字節(jié)持續(xù)收購網文平臺，推出新的小說產品，布局漫畫業(yè)務，以期將文字、圖文、視頻等三大內容進行整合，形成合力。而快手則是在短劇業(yè)務后，也推出了相應免費小說業(yè)務，填補內容布局上的空白，積累相應IP。這讓長短視頻兩者在短劇之間的鴻溝，越來越小。長視頻不缺頭部玩家，在其制作團隊中，華策、檸萌、長信、靈河、開心麻花等傳統影視和經紀公司層出不窮。但短劇并非“壓縮版”長劇，其底層制作邏輯的不同，讓所有人都站在新的起跑點。而這一次，MCN機構顯然跑得更快。短劇正在形成新的品牌效應，在去年快手金劇獎機構中，古麥嘉禾、無憂傳媒、乾派文化等一些眼熟的名字開始頻繁出現。長短視頻雙方各自碼牌，優(yōu)勝難分。一個更加明顯的信號是，不久前，抖音、快手分別發(fā)布短劇內容相關的治理公告。按照官方說法來看，其目的旨在打擊血腥、暴力、色情等不合規(guī)內容，打造綠色、健康的內容生態(tài)。商業(yè)領域新事物的誕生，往往需要被發(fā)明兩次。第一次是新事物形態(tài)的出現，第二次則是其作為商業(yè)化產品的最終完成。如今短劇，正在經歷的，正是從第一步到第二步的轉變。和越來越正規(guī)的長短視頻平臺相比，如今盛極一時的小程序短劇，則是蹺蹺板的另一端，這一端在上升，另一端在下沉，并一沉再沉。就像是兩年前突然火爆在B站的歪嘴戰(zhàn)神一樣，在這些小程序短劇平臺，曾經捂在被窩里看的地攤文學，搖身一變成為短劇攻克觀眾的秘密武器。它們有著相似的基本面貌，在每一部作品中，大耳刮子咔咔扇的戲碼反復上演，觀眾們依舊百看不厭。在這個充滿僥幸和機緣的時代，任何一個極致帶來的成功都值得被探討。小程序短劇的內容模式與抖快早期近似，但其商業(yè)模式卻和其直接在平臺內變現的思路不同，而是更類似于曾經的網絡小說平臺引流方式。這些短劇切片后被投放在快手、抖音信息流里，吸引人點擊后轉向微信小程序。有意思的是，在微信搜索相關的短劇小程序，其中不乏一些眼熟的名字，比如九洲、掌心、中文在線等。在這片海域暢游的，還是同一批人。過去，這些平臺用套路百出的廣告進行引流，如今它們的轉向，變得更加順理成章。甚至在收益?zhèn)确矫妫⑿判〕绦蚨虅〉母顿M模式也與過去的付費小說也并無什么不同。按集數進行付費，也支持一次性付費解鎖全劇，還可以購買平臺的包年會員，熟悉這種操作模式的老客戶，依舊會為此買單——這也是抖快所不具備的優(yōu)勢。如此來看，七貓短劇場的運營模式，大概會與小程序短劇相似。只不過，未來是否選擇微信作為主陣地，還需要時間來驗證。畢竟，作為曾經長視頻平臺的IP供給者，七貓如今大概也不甘心與這些過去的老朋友們“同流合污”。前有愛優(yōu)騰芒等實力強勁的傳統長視頻平臺圍堵，后有抖快等天然短視頻平臺攔截，再加上微信小程序這個“奇兵”，大廠此時入局，且直接布局下游平臺，其心迫切，可以想象。03留給大廠的機會越來越少時代巨變的氣息撲面而來，沒人不想飛在風口上。但有狂喜就有落寞，行業(yè)的迭代激烈而現實。第一波短劇潮褪去了，留下一些遐想，也留下一地泡沫。在外界看來，過去，影視化創(chuàng)作的一大難題就是難量產?？焖俚膬热菔袌鲆埠茈y給從業(yè)者留出大段的創(chuàng)作時間，輕體量短劇確實更適合追求短平快的影視工業(yè)化。短劇基于這一邏輯而誕生。它們的劇情千差萬別，但讓人上頭的原因卻如出一轍——在短短幾分鐘內，只展示一部 70 集電視劇中最高潮的部分，密集地發(fā)生兩三個反轉，咔咔扇上三四個耳光，不介紹前因后果，不追求自然的表演，每個人都用夸張的神情說簡短有力的臺詞，形成強大的視覺沖擊，直戳觀眾癢點。這構成了短劇最初起勢的基本盤。但如今，一切都已經改變。今年，是短劇天花板不斷被拔高的一年?！洞髬尩氖澜纭范拱暝u分8.1，《別惹白鴿》7.5，《虛顏》7.5，《念念無明》7.0，《千金丫環(huán)》6.1……不斷更新的數字講述的是同一個現象——短劇正在進入內容精細化時代。而好內容，往往需要真金白銀換取。有媒體報道，《念念無明》的成本在300萬到500萬之間，這樣的投入已經能將很多短劇甩在了后面。有人可以只花50萬拍一部短劇，但也擋不住有人為一部作品砸入上百萬。而毋庸置疑的是，那些能夠出圈的短劇，往往都能在有限的時長和有限的預算里，容納更高的信息密度、講清楚故事的起承轉合。這種短劇的劇本，最終呈現效果也不亞于一部長劇，其創(chuàng)作難度也會大于傳統劇集。今年，短劇市場中最特殊的一部作品，當屬騰訊視頻《重返1993》。當代青年企業(yè)家林小凡遭人陷害，重生于1993年的小混混身上，于是脫胎換骨，用超前的商業(yè)意識，在90年代掀起時代風云。故事很俗、很爽。這樣一部作品破圈而出，并非僅僅只是爽文依然有市場。它的底層邏輯是小程序短劇劇本+平臺短劇的制作水平。在短劇領域，創(chuàng)作者們雖然像被丟進了迷宮，各自找尋一個看著正確的出口，但資本不會錯過任何一個掘金地。即便是向來姿態(tài)高高在上的長視頻平臺，搶起飯碗來也同樣不顧姿態(tài)。這意味著，未來想要在這條賽道上分一杯羹，《重返1993》這樣的作品，只會多不會少。雖說遲到總比不到好，但如今，短劇已經進入下半場，風又在吹往新的方向，留給大廠的機會將越來越少。不是沒有嘗試過付費。去年12月，抖音學快手試水付費模式，收費標準也與快手相似，每集一元，僅在大結局前五集才需要付費。最先嘗鮮的作品是《超級保安》。劇如其名，正對的是短視頻平臺的重視用戶，但這依舊擋不住一邊倒的負面評論，“你猜我為什么來看抖音？”之于短視頻平臺用戶而言，付費仍是一場長征。就連曾經早就開啟付費模式的快手來說，幾年過去了，如今的短劇付費率也仍是低到萬分之一。大機會時代，先做機會主義者，才能進一步做專業(yè)主義者。如今，大廠們只能說是剛剛站在起點。大家的算盤都打得噼啪作響，但相較于盈利，目前短劇之于它們的作用，恐怕還是賺吆喝。在互聯網這片廣闊海域，一艘小船的傾覆并不會驚起多大風浪，這里，成功是小概率事件，失敗與死亡，才是我們習以為常的結局。而競爭不會容納空白，很快就會有另一艘一模一樣的船出現，去承載散落的游客，從擱淺的地方重新出發(fā)。短劇浪花制造出過泡沫，也依然能堆疊起潮頭，它們的盡頭會去往哪里，誰又能成為這條賽道上的最終贏家，現在下結論未免為時過早。賽道的邊界正在被拓寬。于現在的玩家來說，當下押注短劇賽道并不比之前的紅利期，但也未到真正的紅海。若想在市場巨頭效應下占據一席之地，唯有沉下心來，將蛋糕做得越來越細。

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