環(huán)球今頭條!2022年11月的一些思考!
我總是看到有人說——越是那種沒有錢的甲方,越是對乙方要求高,每一分錢都想要花在刀刃上。
(資料圖片)
這句話聽著怪怪的,沒錢是原罪嗎?還是要求高有問題?或者是想把錢花在刀刃上有什么不對?這不都是正常的嘛。
難道錢多+傻大帽+低要求,才是甲方該有的覺悟?
02
如果有人告訴你一個品牌僅靠某一個營銷點子就成功了,要么就是這個人壓根就不懂,要么他本身就是別有用心的。
一個品牌的成功是由多種因素共同發(fā)生作用的,絕不是單單某一個因素導(dǎo)致的,比如純靠營銷。
甚至它的營銷可能并不咋樣,但在多個因素的共同作用下品牌還是成功了,結(jié)果給人一種營銷很牛皮的錯覺。
03職場這件事,可以發(fā)現(xiàn)問題,不要抱怨問題,最好解決問題,請勿制造問題,切忌成為問題。
04有人說,沒有戰(zhàn)略支撐,寫出來的文案一文不值。
我覺得說的狗屁。文案的戰(zhàn)略非常重要,戰(zhàn)略決定了文案的上限,這不假。但說這話多少有點眼高手低的專家做派了,試問多少企業(yè)有明確的戰(zhàn)略?多少文案人能掌控戰(zhàn)略?多少寫出來的文案真的必須得有戰(zhàn)略?又有多少戰(zhàn)略是確定對的呢......
有靠譜的戰(zhàn)略做支撐,固然是好。如若沒有,能打動人,能把產(chǎn)品賣點說清楚,能讓人看完,能幫助到銷售的文案,同樣重要。就算是幫企業(yè)梳理清楚了企業(yè)簡介,這文案也很重要。
05
接上條,與文案戰(zhàn)略思維同等重要的,還有文案的邏輯結(jié)構(gòu)。而且對于大多文案人而言,我認為邏輯結(jié)構(gòu)更重要。
戰(zhàn)略人云亦云,且不確定性較大,不好掌握。而文案的邏輯結(jié)構(gòu),更好掌控,看的人也能感受得到。
不同類型的文案有不同結(jié)構(gòu),尤以賣貨文案結(jié)構(gòu)最多,且很多人都總結(jié)出了不錯的賣貨文案邏輯,這都可以找得到。當然,更重要的是兩點:
1) 多去收集好的文案,然后自己去拆解它的邏輯,效果非凡;2) 不管是別人總結(jié)的邏輯還是自己拆解的結(jié)構(gòu),寫的時候多用用,化為己有。
06
什么樣的文案用戶會更容易get到,且在大腦里留下的印象會更長?有一個解決問題的好方法,就是將文案要表達的內(nèi)容綁定用戶過去經(jīng)歷、認知、生活中本就很熟知的東西,讓他能馬上形成大腦里的關(guān)聯(lián)記憶。
你賣課很便宜,真的超級便宜了,再怎么強調(diào)“便宜”這二個字作用也不會疊加啊。別人怎么說呢, “只要一個菜包子的價格”,“少吃一個蘋果多聽8次干貨”。
越是復(fù)雜、不懂、沒概念的東西,就越要用熟知的、懂的、有概念的東西來介紹。中國喬丹,應(yīng)該是最經(jīng)典的之一了。
07
現(xiàn)在老是說起職場競爭力,我覺得職場有一種競爭力常常被忽視,就是被信任的能力。這玩意很虛,但它卻實實在在地在那。
被信任就是別人有什么重要的事馬上就能想到你,且愿意交給你或者愿意和你合作,且你去做他會很放心。
被信任的能力不是一種實質(zhì)化的能力,但它卻又是你的專業(yè)能力、溝通能力、人品、做事態(tài)度、心態(tài)等的綜合結(jié)果。單單只有很強的專業(yè)能力,未必就會被信任。
08看不慣一個人,無需翻臉,無需爭輸贏,無需處處針對,無需論高低。怎么辦?
遠離就是了。
09詐騙短信大家應(yīng)該都收到過,短信內(nèi)容看一眼你都覺得非常非常弱智,就這水準還好意思出來騙人?
但騙子真的就那么蠢嘛?當然不是不可能。騙子短信之所以這樣做是有策略的,你想啊,這么弱智的短信都相信的人,下一步接觸和騙錢起來是不是就簡單很多了,大大降低了后續(xù)的運作成本。
如果騙子費勁心思編輯短信吸引了一批正常人上鉤,那下一步接觸和行騙也相應(yīng)得精心布置,后續(xù)每一步運作成本都變得極高,不劃算。
弱智的短信本就是騙子“篩選”目標人群的手段。而至于高級的目標人群,他們也會有更高級的手段去篩選。騙子不傻,他只是用不同的手段來篩選對應(yīng)的目標。
文案,同理。它也在篩選。
10最近一些所見所聞太魔幻了,有些恍惚有些壓抑。
有很多東西值得深思,也有很多東西應(yīng)該反思。我們應(yīng)該尊重每一個不屈的人,應(yīng)該致敬每一個為生活拼命斗爭的人,也應(yīng)該去痛斥那些惡意搬弄的人......
如果天總不亮,可以摸黑生活,如果發(fā)出聲音是危險的,可以保持沉默,如果自覺無力發(fā)光可以蜷縮角落,但不要習(xí)慣了黑暗就為黑暗辯護,不要為自己的茍且而得意,不要譏諷那些比自己更勇敢的人,你可以卑微如塵土但永遠不要扭曲如蛆蟲。
以上,就是2022年11月我的一些思考!你可以從別人那里汲取某些思想,但必須用你自己的方式加以思考,在你的模子里鑄成你思想的砂型。——蘭姆腦子是個好東西,不用太可惜!如果本文對你有些許幫助,請一定幫我分享給你身邊的人,記得順手點在看啊,感謝!“要學(xué)文案,就跟頂級文案大神學(xué)!”
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