天天看點(diǎn):字節(jié)裁員,騰訊撤退:中國(guó)XR行業(yè)的至暗之日
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“字節(jié)調(diào)整、騰訊退場(chǎng),為何大廠XR熱度不再?”作者 | 董子博 王永昂編輯 | 王永昂2023年2月16日,注定會(huì)是一個(gè)被XR圈深深記憶的日子。PICO突然裁撤,而騰訊XR則徹底鳴金收兵,消滅編制,隱沒(méi)在了歷史的煙塵當(dāng)中。早在去年年末,馬寧寧就聽(tīng)說(shuō)過(guò)PICO可能裁員的消息。當(dāng)時(shí)流傳最廣的版本,是可能裁員30%,而且要拿PICO的一方工作室動(dòng)刀。起初,馬寧寧并不以為意,畢竟字節(jié)內(nèi)部?jī)?yōu)化一直在持續(xù),PICO跟著一起,也不算意料之外。對(duì)于裁員,馬寧寧也并不擔(dān)心——公司裁員也不會(huì)裁到自己頭上,畢竟冗員更多在市場(chǎng)部門。自己所在的第一方工作室,更是PICO內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重中之重。而日歷還沒(méi)被撕下幾頁(yè),HRBP就把馬寧寧叫到了會(huì)議室,告知他:他被裁員了。走出會(huì)議室,馬寧寧還沒(méi)能完全接受現(xiàn)實(shí),甚至有一點(diǎn)點(diǎn)眩暈——在他看來(lái),這一切相當(dāng)突然,毫無(wú)征兆?!白约簽槭裁磿?huì)變成這樣?PICO為什么會(huì)變成這樣?”馬寧寧問(wèn)自己。而在騰訊XR上班的張超,今天幾乎一天茶飯不思,上午剛剛安慰了在PICO被裁的兄弟,到了下午,自己的團(tuán)隊(duì)都被裁掉了。2022年,張超從PICO跳到騰訊,本想跟老同事頂峰相見(jiàn),不曾想,在一周內(nèi),雙雙被裁員。吳明在年前就做好了準(zhǔn)備,隨時(shí)等著HR通知自己被裁。一年前,他也是信心滿滿加入騰訊XR,打算建成一番事業(yè),可如今卻只剩下一地雞毛。(有關(guān)騰訊XR敗退,未來(lái)雷峰網(wǎng)會(huì)推出一系列深度解析文章,歡迎加作者微信 william_dong,討論八卦,互通有無(wú))
一日之內(nèi),兩家大廠如同早已心照不宣一般,同時(shí)宣布了鳴金收兵的指令。一時(shí)間XR圈子哀鴻遍野:失業(yè)者為未來(lái)與生計(jì)擔(dān)憂,創(chuàng)業(yè)者為市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)愁。2023年2月16日,稱得上是中國(guó)XR行業(yè)的“至暗之日”。但比起“時(shí)也命也運(yùn)也”的喟嘆,互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛在XR賽道碰壁,個(gè)中原因,更加令人唏噓。01沒(méi)有好的頂層設(shè)計(jì),就沒(méi)有好的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品PICO進(jìn)行裁員的消息,實(shí)際算不上什么新聞。早在2022年末,就有消息傳出,在年末PICO的BP中,要想達(dá)到字節(jié)對(duì)于銷量和WAU(周活躍)的目標(biāo),經(jīng)濟(jì)上還得投幾百億,時(shí)間上還需要兩年半。對(duì)于這個(gè)結(jié)果,在2022年猛砸VR的張一鳴,肯定是不開(kāi)心的。于是傳聞中,PICO的BP沒(méi)有通過(guò),更有人說(shuō),是張一鳴親自動(dòng)的手。早在那時(shí),就有人猜測(cè),PICO肯定要裁。只是裁多少,沒(méi)人有數(shù)。大廠如字節(jié),從不怕燒錢,怕的是燒錢得不到成果。PICO視頻團(tuán)隊(duì)的龍東,在這次裁員中暫時(shí)“逃過(guò)一劫”。后知后覺(jué)的他,甚至是在別人的嘴里才聽(tīng)到了裁員的消息。前段時(shí)間,他手里的工作不少,現(xiàn)在想起,也是一陣后怕——工作多代表公司還需要;工作少,可能離被“優(yōu)化”就不遠(yuǎn)了。龍東知道,字節(jié)裁員,肯定是出于對(duì)業(yè)務(wù)的不滿。但他也有疑惑:自己的項(xiàng)目做的明明不錯(cuò),可為什么沒(méi)有市場(chǎng)呢?一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)雷峰網(wǎng)說(shuō),按照他的標(biāo)準(zhǔn),PICO視頻算是失敗了——DAU做得相當(dāng)可憐?!半m然沒(méi)有具體數(shù)字,但我去逛PICO的直播間,往往同時(shí)只有幾個(gè)人在看?!饼垨|自己,也是PICO視頻的忠實(shí)用戶:“我沒(méi)事就喜歡用 視頻PICO看電影,我覺(jué)得體驗(yàn)很棒,大屏幕,跟電影院有一拼?!盫R視頻的模式究竟能否跑通?一個(gè)曾經(jīng)在Oculus工作的從業(yè)者,和雷峰網(wǎng)有過(guò)交流:早在2019年,Oculus就放棄了視頻在他們業(yè)務(wù)中的優(yōu)先級(jí)。歸根結(jié)底,視頻沒(méi)法展現(xiàn)VR設(shè)備最突出的能力,不具備成為“殺手級(jí)”應(yīng)用的潛力。字節(jié)內(nèi)部,對(duì)PICO視頻的期待,是成為VR版的抖音。但投入不少,卻拉不動(dòng)日活和銷量。對(duì)于這場(chǎng)消耗戰(zhàn),高層也很難看到未來(lái)。早在先前的文章《單飛一年后,PICO的愛(ài)與怕》,雷峰網(wǎng)就有分析過(guò),PICO出現(xiàn)的問(wèn)題,很大程度上歸結(jié)于缺乏強(qiáng)勢(shì)、懂行、有執(zhí)行力的一號(hào)位。用同樣的視點(diǎn)去看,就會(huì)發(fā)現(xiàn),騰訊XR大概也面臨著一樣的困局。張超在內(nèi)部聽(tīng)過(guò)一個(gè)八卦,當(dāng)初騰訊XR戰(zhàn)略部的人在跟小派、大朋、YVR談合作時(shí),問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題,讓同行的人驚掉了下巴——“王者榮耀安裝在你們的硬件上,和在PICO上的體驗(yàn)會(huì)有差別嗎?”
他的問(wèn)題一問(wèn),讓周圍人都驚出一身冷汗。
業(yè)內(nèi)人士大概都有這樣的共識(shí):王者榮耀作為一款社交類游戲,真正有價(jià)值的是關(guān)系鏈,重點(diǎn)是可以使用微信和QQ登錄,和朋友一起玩。王者單獨(dú)榮耀登錄PICO,并不能激起多大風(fēng)浪;而字節(jié)也絕不可能允許微信和QQ登錄PICO。
“能問(wèn)出如此外行的問(wèn)題,合作伙伴怎么看我們?”尷尬之下,雖然當(dāng)時(shí)未到場(chǎng),張超也恨不得用腳趾在地板上摳出一棟別墅。
即使如此,在張超的心中,最應(yīng)該為騰訊XR敗局負(fù)責(zé)的,還是NExT Studio前總經(jīng)理,騰訊XR的前負(fù)責(zé)人——沈黎。簡(jiǎn)單而言,沈黎不懂行——他懂游戲,但不懂、也不關(guān)心XR。沈黎平時(shí)不少玩游戲,但主要是PS和Xbox;相反,他很少碰VR,只有在聽(tīng)匯報(bào)時(shí)才偶爾戴上體驗(yàn)。在他的心里,VR只是一個(gè)掛在臉上的游戲機(jī)——相比業(yè)界的主流觀點(diǎn),格局就差了不止一層。騰訊XR的敗局,與沈黎這位“前掌門人”息息相關(guān),他的來(lái)與去,都在某種程度上決定了騰訊XR的命運(yùn)。雷峰網(wǎng)后續(xù)會(huì)推出深度報(bào)道,敬請(qǐng)關(guān)注。有興趣八卦的讀者,也可添加本文作者董子博微信william_dong,互通有無(wú)。02PICO裁了誰(shuí)?留了誰(shuí)?這次裁員,在PICO內(nèi)的比例,網(wǎng)上有聲音認(rèn)為,大概可以達(dá)到20-30%。但雷峰網(wǎng)經(jīng)多方核實(shí)后確認(rèn),實(shí)際裁員只有10%左右。真正在干活的硬件產(chǎn)品、算法團(tuán)隊(duì)等核心部門沒(méi)受影響。大部分被裁掉的是市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)——也是普遍被認(rèn)為冗員較多的部門,這么看,“受災(zāi)”最大的可能是“卷卷”任利鋒手下的部門。裁員對(duì)于PICO內(nèi)的權(quán)力動(dòng)態(tài),影響還尚未可知。但那些收購(gòu)前就在PICO的舊部們,仍然避免不了離開(kāi)的命運(yùn)?!斑@幾乎就是明目張膽的清洗?!绷智囗祵?duì)雷峰網(wǎng)忿忿道。早在被收購(gòu)數(shù)年之前,林青淼就在PICO,和團(tuán)隊(duì)一起艱苦地創(chuàng)業(yè)。那時(shí),理想主義戰(zhàn)勝了眼前的茍且,雖然有時(shí)候少不了加班,但至少每個(gè)人都很幸福。而被字節(jié)收購(gòu)后,經(jīng)濟(jì)問(wèn)題雖然解決了,工作氛圍卻越來(lái)越差了。清洗、內(nèi)斗、內(nèi)卷,都讓林青淼疲憊不堪?!斑@次裁人,比起資歷,更多看的是后臺(tái)。”林青淼說(shuō)道。而在規(guī)模3000人左右的團(tuán)隊(duì)里,和PICO一起來(lái)的從一開(kāi)始只有200人。也就是說(shuō),這次“優(yōu)化”10%的員工,被裁掉的人員,也超過(guò)了PICO原先的規(guī)模。老PICO一派終歸“人微言輕”,出了事,也最容易被人“下手”。有字節(jié)內(nèi)部人士觀察,這次裁員,青島幾乎未受影響,上海有些商務(wù)“中招”;而主要的裁員對(duì)象,還是在北京的員工。舊部越來(lái)越少,坐鎮(zhèn)PICO的創(chuàng)始人周宏偉,截止發(fā)稿,也沒(méi)有在飛書(shū)群里表態(tài)發(fā)言,保持著無(wú)線電靜默。外界風(fēng)傳,周宏偉已經(jīng)被架空,自身泥菩薩過(guò)河。字節(jié)把他留下,并讓他在青島設(shè)立辦公地點(diǎn),是留下他當(dāng)作“吉祥物”——時(shí)間一到,周宏偉“退位讓賢”,還能拿到一筆不菲的回報(bào)。但字節(jié)內(nèi)部也有人反對(duì)這個(gè)觀點(diǎn),如果一些工作上升到領(lǐng)導(dǎo)層,還是要向周宏偉匯報(bào)。雷峰網(wǎng)也聽(tīng)過(guò),周宏偉重感情,在PICO被字節(jié)收購(gòu),他向團(tuán)隊(duì)同事宣布消息時(shí),還淚灑當(dāng)場(chǎng)。眾說(shuō)紛紜之下,真相還需要時(shí)間自證清白。而對(duì)于那些被“優(yōu)化”的人,他們?cè)谧止?jié),甚至在XR領(lǐng)域上的工作和事業(yè),都必須停止了?!半m然被裁是意料之中,但也挺難受的——我們沒(méi)做錯(cuò)什么?!绷智囗嫡f(shuō)道,難掩心中落寞。是誰(shuí)做錯(cuò)了?曾在騰訊XR工作的張超,把矛頭對(duì)準(zhǔn)了團(tuán)隊(duì)的中層。他對(duì)雷峰網(wǎng)說(shuō),在騰訊內(nèi)部,中層大致有兩種人:第一類人,是“滿不懂”。在基層員工的心里,“滿不懂”們大多都是從騰訊其他地方抽調(diào)來(lái)的嫡系,對(duì)于XR缺乏基礎(chǔ)認(rèn)知。他們中不少人,手里并沒(méi)有最新的XR設(shè)備,甚至也沒(méi)體驗(yàn)過(guò)幾款VR內(nèi)容。他們中,據(jù)一些騰訊XR的員工所說(shuō),大多長(zhǎng)袖善舞,早是公司里的“老油條”。而即使他們中有些人想管,也缺乏最基礎(chǔ)的專業(yè)能力、和對(duì)于XR的認(rèn)知。第二類人,叫“假行家”。在騰訊內(nèi)部,還有一些在2018年騰訊嘗試XR失敗之后,留下的幾十號(hào)“老人”。他們的銳氣早就被磨沒(méi),卻固守著之前形成的認(rèn)知。他們對(duì)于當(dāng)下XR的理解,還停留在5年前,VR只是作為PC和游戲機(jī)外設(shè)的層面,理解與現(xiàn)在XR領(lǐng)域嚴(yán)重脫節(jié)。而騰訊XR項(xiàng)目組的基層,大多都是從外部招來(lái)的,有能力、能真正能做實(shí)事的人。讓懂行的人,在業(yè)余的人手下做事,讓前者很難展開(kāi)手腳,在不恰當(dāng)?shù)闹笓]下,做著雞肋的產(chǎn)品和功能。高層德不配位,下層怨聲載道,造成了騰訊XR項(xiàng)目組決策層和執(zhí)行層的嚴(yán)重割裂。在這樣的情況下,騰訊XR的混亂,就是一個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的必然。PICO的情況,幾乎相近。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的李森,在PICO這次裁員潮中不幸“中槍”。在李森的團(tuán)隊(duì),他表示,不少中層領(lǐng)導(dǎo)是從朝夕光年活水而來(lái),也有不少外招自騰訊和360。他們懂內(nèi)容,也懂用戶體驗(yàn),做XR不算外行。他們中不少人都有在國(guó)際游戲大廠育碧工作的經(jīng)歷,甚至被稱為“育碧幫”。相比騰訊的情況,李森認(rèn)為,PICO的中層更懂行。但實(shí)際上,不少人對(duì)這些“懂行”的領(lǐng)導(dǎo)也頗有微詞。中層干部里,李森說(shuō),光他知道的,就有不少混子——少做少錯(cuò),但拍領(lǐng)導(dǎo)馬屁一流。他們并不是沒(méi)有做事的能力,卻早沒(méi)了拼搏下去的雄心。底層員工有沖勁、有想法,卻因?yàn)橹袑拥牟蛔鳛槎絼跓o(wú)功。字節(jié)和騰訊,兩臺(tái)不同的戲,卻拿著相同的劇本。03結(jié)語(yǔ)兵敗如山倒,PICO最早通知裁員在這周一,而這周五,HR就會(huì)停掉所有被裁員工的飛書(shū)賬號(hào)。3月15日Last day,就必須離開(kāi)公司。精兵簡(jiǎn)政,動(dòng)作不可說(shuō)不快,態(tài)度不可說(shuō)不決絕。往好處想,至少被裁掉的PICO員工,在離職時(shí),被許諾了一筆不錯(cuò)的補(bǔ)償:N+1,三月份半個(gè)月的工資和整月的五險(xiǎn)一金,年終獎(jiǎng)樣樣不少。騰訊XR,據(jù)網(wǎng)傳,給了團(tuán)隊(duì)員工2個(gè)月的“過(guò)渡期”,在這個(gè)時(shí)間里,員工可以轉(zhuǎn)崗,也會(huì)獲得外部推薦??瓷先?,兩個(gè)大廠分享著相似的敗局,但在業(yè)者的眼里,他們實(shí)際上還有很大差距。“字節(jié)裁撤,撤掉了不少本就不該留下的人,也裁掉了不少本就不該維持的項(xiàng)目,”張超對(duì)雷峰網(wǎng)表示道,“但騰訊沒(méi)做出任何成績(jī),也沒(méi)遭遇什么致命打擊,就投子認(rèn)負(fù),是‘非戰(zhàn)之罪’。”底下的人覺(jué)得希望遠(yuǎn)未破滅,卻聽(tīng)到了鳴金收兵的信號(hào),正所謂是“臣等正欲死戰(zhàn),陛下何故先降?”據(jù)多方面消息,騰訊XR部門并非全盤裁撤,而是保留了很小一部分有生力量,等待未來(lái)的機(jī)會(huì)。但幸運(yùn)留下的人,該用什么方式積累技術(shù)和能量?當(dāng)機(jī)會(huì)到來(lái)時(shí),他們能否跟上時(shí)代?許許多多的問(wèn)題,還要打上不少的問(wèn)號(hào)。而斷尾后的字節(jié),要以何“求生”。對(duì)于所有仍在崗位上的人,還是一個(gè)未知數(shù)?;蛟S,降本增效仍然會(huì)是主旋律。有接近字節(jié)的人士對(duì)雷峰網(wǎng)表示,這次裁員,只是個(gè)開(kāi)頭。有未經(jīng)證實(shí)的坊間傳聞:字節(jié)會(huì)在5月和8月繼續(xù)審查PICO的成績(jī),如果不及預(yù)期,大概還會(huì)補(bǔ)上新的裁員。節(jié)約成本,裁員只是一方面。而慌不擇路地收緊營(yíng)銷費(fèi)用,甚至可能是“割股充饑”,危及到硬件銷量的基本盤。有從業(yè)者向雷峰網(wǎng)回憶,去年字節(jié)做的營(yíng)銷——包括廣告牌、抖音、公交車站牌等,都給PICO銷售帶來(lái)了正面的影響,但在今年,這些地推都看不到了蹤跡?!笆萆怼焙蟮腜ICO還有希望嗎?在產(chǎn)品側(cè)的突圍,會(huì)是PICO的絕地反擊。有消息,PICO正All In他們的新世代產(chǎn)品,并分為高配和低配兩種規(guī)模。傳說(shuō),其中低配版本的機(jī)型,將主要面向To B市場(chǎng)。據(jù)知情人士稱,也開(kāi)始看到了一些希望。同時(shí),也有從業(yè)者向雷峰網(wǎng)表示,PICO 的VR直播勢(shì)頭很猛,甚至間接帶動(dòng)了 PICO4 的銷量。如果 PICO能把VR直播推到殺手級(jí)應(yīng)用的位置,或許也能為VR趟出一條獨(dú)特之路。2023年的2月16日,這個(gè)中國(guó)XR的“至暗之日”也即將過(guò)去。“這個(gè)圈子太小,水也太深?!币晃籜R圈里的資深人士對(duì)雷峰網(wǎng)說(shuō)。和不少人的選擇一樣,馬寧寧表示,自己可能會(huì)離開(kāi)XR行業(yè),就此去往其他賽道尋找生機(jī)。有些人,比如吳明,仍然愿意死守在XR領(lǐng)域,等待春天冰雪消融,灌溉大地。在這個(gè)至暗之日的最后,希望每個(gè)人的心中,都能存有一絲希望。據(jù)外媒及行業(yè)內(nèi)可靠消息稱,蘋果MR可以確認(rèn)不會(huì)再跳票,今年下半年應(yīng)該會(huì)給XR市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。不知道風(fēng)口如此快得再次來(lái)臨時(shí),兩家大廠又該如何面對(duì)這尷尬的轉(zhuǎn)折?本文作者董子博(vx:william_dong),長(zhǎng)期關(guān)注AI、XR等前沿科技工程化領(lǐng)域,有關(guān)騰訊XR敗局,還有很多故事可聊,歡迎溝通!
*文中馬寧寧、龍東、林青淼、李森、吳明、張超均為化名。//近期熱門文章單飛一年后 PICO 的愛(ài)與怕
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