從“還原紙質(zhì)書”到“超越紙質(zhì)書”,華為閱讀打造精品閱聽新標(biāo)桿
對(duì)于喜歡閱讀的用戶來說,選擇閱讀平臺(tái)的第一要素還是內(nèi)容。
(資料圖片)
作者丨宿藝 編輯丨子淇月活用戶過億的數(shù)字閱讀平臺(tái),華為閱讀是其中之一。
這既得益于華為龐大的高質(zhì)量用戶群體,也得益于華為在閱讀品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)共建能力上的長期深耕。
中國擁有全球規(guī)模最大的數(shù)字閱讀群體。公開報(bào)告顯示,2022年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億,同比增長4.75%,市場(chǎng)總體營收規(guī)模達(dá)463.52億元,同比增長11.50%。無論是用戶規(guī)模,還是“雙增速度”(用戶+營收)來看,數(shù)字閱讀都是跑贏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤(我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶2022年增長僅1.9%,QuestMobile數(shù)據(jù)),用戶體驗(yàn)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依舊明顯。
這也是今年華為開發(fā)者大會(huì)(HDC.Together 2023)期間,華為閱讀從體驗(yàn)、能力、生態(tài)三個(gè)層面推動(dòng)精品書升級(jí),為用戶提供“還原紙質(zhì)書,又超越紙質(zhì)書”閱聽新體驗(yàn)的重要原因。
’ 夯實(shí)精品書之基:還原紙質(zhì)書紙是中國人發(fā)明的,紙質(zhì)閱讀體驗(yàn)也更符合國人閱讀習(xí)慣與偏好。中國新聞出版研究院發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示,2022年我國數(shù)字化閱讀覆蓋率超過80%,但仍有45.5%的成年國民民傾向于“更接近紙質(zhì)書的閱讀”偏好。
華為閱讀準(zhǔn)確洞察到了用戶這一需求,以數(shù)字精品書為媒介,在“還原紙質(zhì)書”閱讀體驗(yàn)的同時(shí),兼顧用戶對(duì)數(shù)字閱讀的便利性需求,同時(shí)又針對(duì)數(shù)字閱讀的特點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、美學(xué)設(shè)計(jì)優(yōu)化與體驗(yàn)突破。
相比其他閱讀平臺(tái)自動(dòng)生成的畫面,華為閱讀精品書“讓每一頁設(shè)計(jì)都充滿了美學(xué)設(shè)計(jì)與人因思考”。華為內(nèi)部有一個(gè)專門的人因研究團(tuán)隊(duì),其能力在華為手機(jī)形成的獨(dú)特美學(xué)引領(lǐng)設(shè)計(jì),以及HarmonyOS的快速建立的美學(xué)語言與個(gè)性化交互上都得到了成功驗(yàn)證。
落地在華為閱讀精品書上,通過對(duì)中文用戶的人因閱讀研究發(fā)現(xiàn),人眼的特點(diǎn)決定了閱讀時(shí)一次只能看到15-18個(gè)字,因此華為閱讀將每行設(shè)計(jì)為15-20個(gè)字。即使在華為墨水平板、Mate X3等折疊屏手機(jī)上,也采用分欄、分屏設(shè)計(jì)來進(jìn)行針對(duì)性適配,使其更貼合人眼閱讀習(xí)慣。
除此之外,華為閱讀精品書在書封、背景、插圖、注釋,甚至字體等方面都經(jīng)過反復(fù)斟酌,目標(biāo)為用戶提供“更好的紙質(zhì)書還原閱讀體驗(yàn)”。
以字體為例,精品書可采用多款專屬字體混編,不同的精品字體可以更好地匹配用戶閱讀內(nèi)容與場(chǎng)景?!兑加^察》最近在讀余秋雨的《山居筆記》,選擇纖細(xì)輕盈的“方正聚珍新仿”字體,不僅閱讀內(nèi)容一目了然,還可以更好地感受到作者在歷史、文化、地理和藝術(shù)間的穿梭與思考。
基于以上種種閱讀設(shè)計(jì),華為閱讀精品書不僅滿足了“更接近紙質(zhì)書”的閱讀期待,還讓這種閱讀體驗(yàn)更加符合不同用戶群的個(gè)性化與審美需求,這其實(shí)才是數(shù)字閱讀“還原紙質(zhì)書”的最佳打開方式。
華為互動(dòng)媒體軍團(tuán)CEO、華為終端云服務(wù)互動(dòng)媒體BU總裁吳昊曾透露過一個(gè)數(shù)據(jù):“華為閱讀上線的精品書,不僅整體用戶點(diǎn)擊率明顯高于平均水平,平均閱讀時(shí)長也提升了3倍多”。這也是對(duì)華為閱讀精品書專注于為用戶提供高品質(zhì)閱讀的最好回報(bào)。
’ 用科技賦能人文:超越紙質(zhì)書當(dāng)然,作為數(shù)字閱讀賽道的重要?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)者,華為閱讀精品書推動(dòng)“還原紙質(zhì)書”僅是提升用戶閱讀體驗(yàn)進(jìn)階的“基礎(chǔ)動(dòng)作”。其“超越紙質(zhì)書”的諸多創(chuàng)新更令業(yè)界和用戶期待,概括來看:
視覺“超越紙質(zhì)書”
華為閱讀精品書臻選自各領(lǐng)域TOP級(jí)書籍,并由專業(yè)團(tuán)隊(duì)為每一本書籍設(shè)計(jì)專屬電子書封。通過微動(dòng)效、藝術(shù)美感字體、精美排版和主題背景,讓精品書的內(nèi)容可以“動(dòng)起來”,從而使單一的內(nèi)容變得更加立體化、空間感和生動(dòng)有趣。
?比如當(dāng)你打開《如果歷史是一群喵》,可以看到有可愛的小貓爪腳印,還有云在山中飄蕩的場(chǎng)景設(shè)計(jì);《大秦帝國》用熊熊烈火與銹蝕的戰(zhàn)戈開啟黑色裂變,彰顯歷史的厚重感;獲得華為閱讀用戶9.5高評(píng)分的《小王子》,不僅在內(nèi)文設(shè)計(jì)了各種漫畫插圖,其封面更是由一群鳥兒拉起小王子在夜空中飛行的動(dòng)畫開始 ......
很多國人有睡前閱讀習(xí)慣,其中還包括很大一部分學(xué)生群體。華為閱讀為此提供了護(hù)眼模式,通過防藍(lán)光、自由設(shè)置亮度調(diào)節(jié)與智能休息提醒,可以減少暗光條件下屏幕閃爍帶來的視覺疲勞,緩解藍(lán)光對(duì)睡眠質(zhì)量的影響。
聽覺“超越紙質(zhì)書”
有聲閱讀同樣是當(dāng)今用戶的數(shù)字閱讀新選擇。公開數(shù)據(jù)顯示,2022年我國有聲閱讀市場(chǎng)營收已接近百億元(95.68億元),近三成的數(shù)字閱讀用戶回同時(shí)選擇有聲閱讀。為閱讀精品書的有聲閱讀擁有兩大顯著特點(diǎn):
一個(gè)是個(gè)性化、擬人化的“情感音色朗讀”。相比傳統(tǒng)有聲書印象中較為生硬的“機(jī)器聲”,可以更加精準(zhǔn)地把控閱讀韻律與停頓感等細(xì)節(jié),以及高興、驚訝、生氣、悲嘆等情緒傳遞,進(jìn)而顯著提升用戶對(duì)有聲閱讀的“自然擬人化”感知。這背后是基于華為領(lǐng)先的AI語音合成技術(shù),通過對(duì)中國傳媒大學(xué)教授專業(yè)而有質(zhì)感的音色進(jìn)行大量的AI訓(xùn)練和學(xué)習(xí),實(shí)現(xiàn)了高逼真接近擬人化的情感表達(dá)和藝術(shù)質(zhì)感。
比如用精品男聲聽《大秦帝國》,低沉且富有磁性的嗓音,就仿佛是一個(gè)朗誦藝術(shù)家站在身邊,向你講述金戈鐵馬的戰(zhàn)場(chǎng)與七國合縱連橫對(duì)決,充滿了歷史穿越的沉浸感。
另一個(gè)“定制人聲”。用戶只需根據(jù)頁面指引,錄制對(duì)應(yīng)的20句話,系統(tǒng)通過識(shí)別分析自動(dòng)生成專屬語音包,就可以將這份聲音形成“數(shù)字聲音記憶”保存下來。華為閱讀還完整保留了聲音畫像與聲線特色,可以最大化地還原錄制者的音色語調(diào)和朗讀習(xí)慣。
這其實(shí)是一個(gè)非常有“科技溫情”的功能創(chuàng)新,年輕的父母可以將其用于親子教育和睡前故事,異地的戀人們可以讓對(duì)方在夜晚給自己讀一本書,出門打拼的游子們可以用父母的聲音給自己讀一本小說,慰藉鄉(xiāng)愁。
全場(chǎng)景閱讀“超越紙質(zhì)書”
伴隨華為全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略快速落地,“全場(chǎng)景閱讀”從科技理想已經(jīng)走近現(xiàn)實(shí)生活,華為對(duì)精品書和有聲閱讀的重點(diǎn)投入更是加速了這一趨勢(shì)。
對(duì)于喜歡閱讀的用戶來說,選擇閱讀平臺(tái)的第一要素還是內(nèi)容。
華為閱讀目前擁有百萬精品圖書和180萬+的有聲內(nèi)容資源。除此之外,華為閱讀還有兩個(gè)加速精品內(nèi)容擴(kuò)充的有效方式:
首先,今年HDC期間,華為閱讀重點(diǎn)展示了閱讀引擎和AI精品書制工具。據(jù)了解,該引擎是華為閱讀聯(lián)合為2012實(shí)驗(yàn)室打造,可以極大降低數(shù)字化內(nèi)容的開發(fā)、適配與分發(fā)成本。引擎是底層支撐,往上還要有應(yīng)用層的工具,于是華為閱讀又發(fā)布了AI精品書制作工具,即使不動(dòng)技術(shù)的內(nèi)容編輯,也可以通過AI智能要素識(shí)、要素調(diào)整、模板套用、元素編輯、個(gè)性化素材定制等步驟,實(shí)現(xiàn)一人一天制作一本精品書。
第二,加速打造開放共建的精品書內(nèi)容生態(tài)。HDC期間,華為閱讀宣布與人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、二十一世紀(jì)出版社等八家知名內(nèi)容伙伴全面簽約。包括《理想國》等高質(zhì)量文學(xué)經(jīng)典名著與名篇譯作、《一百個(gè)孩子的中國夢(mèng)》等兒童啟蒙好書,以及《星球大戰(zhàn)》等暢銷精品佳作都將大量進(jìn)駐華為閱讀。在此之前,華為已與與多家知名出版機(jī)構(gòu)全面合作共建精品閱讀,為用戶提供40多種品類的百萬精品圖書資源和180萬+的有聲內(nèi)容。
通過將技術(shù)手段工具化,內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)化,華為閱讀精品書有效地解決了大眾用戶關(guān)注的“精品數(shù)量”難題,這其實(shí)也符合華為一貫的理念:將簡單留個(gè)用戶,將復(fù)雜留個(gè)自己,然后通過技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)共創(chuàng)來解決復(fù)雜難題。
《壹觀察》認(rèn)為,華為閱讀之所以能成為月活用戶過億的主要數(shù)字閱讀平臺(tái),其背后的核心原因,還是能為用戶創(chuàng)造“新價(jià)值”:其不僅能滿足海量品質(zhì)內(nèi)容需求,還通過精品書的形式讓用戶感受到“數(shù)字閱讀之美”的進(jìn)化魅力。這其實(shí)也是華為閱讀精品書從“還原紙質(zhì)書”到“超越紙質(zhì)書”持續(xù)進(jìn)階的核心驅(qū)動(dòng)力。
從更長遠(yuǎn)的維度來看,一個(gè)以屏幕為閱讀單位的數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來臨,但如何讓用戶在“內(nèi)容閱讀洪水”之中,更加高效便捷地獲取有價(jià)值的內(nèi)容,并且“以用戶為中心”可以在不同場(chǎng)景和終端設(shè)備上都可以獲得高品質(zhì)的一致閱聽體驗(yàn)。這才是數(shù)字閱讀未來新十年的重要命題,也是華為閱讀接下來的最大創(chuàng)新想象力之一。
END
「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝
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