“百度智能云持續(xù)季度盈利?！?
作者丨房曉楠 編輯丨林覺(jué)民

8月22日，百度發(fā)布了2023年二季度財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，二季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收341億元，同比增長(zhǎng)15%；歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)到80億元，同比增長(zhǎng)44%。營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，超市場(chǎng)預(yù)期。

備受關(guān)注的百度智能云收入達(dá)到45億元，同比增長(zhǎng)5%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)季度盈利。李彥宏對(duì)此表示：“我們的業(yè)務(wù)比以往任何時(shí)候都更為健康，為未來(lái)的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>得益于在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)杠桿推動(dòng)，百度第二季度核心營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)加速。數(shù)據(jù)顯示，核心收入達(dá)到264億元，同比增長(zhǎng)14%。其中，百度核心的在線營(yíng)銷(xiāo)收入達(dá)到196億元，同比增長(zhǎng)15%。 在智能駕駛方面，2023年第二季度，蘿卜快跑提供了71.4萬(wàn)次乘車(chē)服務(wù)，同比增長(zhǎng)149%。截至2023年6月30日，蘿卜快跑累計(jì)向公眾提供的乘車(chē)服務(wù)數(shù)量達(dá)到330萬(wàn)次。 財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“文心大模型3.5得到了云客戶(hù)、AI開(kāi)發(fā)者和行業(yè)專(zhuān)家的廣泛認(rèn)可。百度正在用AI原生思維重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶(hù)提供創(chuàng)新體驗(yàn)，并支持企業(yè)抓住機(jī)遇。”百度將繼續(xù)致力于圍繞生成式AI和大語(yǔ)言模型構(gòu)建新引擎，推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。 這是百度繼發(fā)布AI大模型之后的第二次財(cái)報(bào)，亮眼的數(shù)據(jù)表明，AI大模型正在重塑百度全線業(yè)務(wù)。 攢了那么多年的AI技術(shù)，終于給百度在新的戰(zhàn)場(chǎng)上攢出了一個(gè)主動(dòng)權(quán)。
01 百度智能云增長(zhǎng)空間大，MaaS或成最大商業(yè)機(jī)會(huì) 縱觀百度二季度的各條業(yè)務(wù)線，作為第二增長(zhǎng)引擎，百度智能云的表現(xiàn)依然亮眼，AI大模型的利好潛力初見(jiàn)成效。 今年5月，百度Q1財(cái)報(bào)顯示，百度智能云實(shí)現(xiàn)了八年來(lái)的首次盈利。這是繼3月發(fā)布AI大模型后首次的財(cái)報(bào)披露，雖然主要增長(zhǎng)是依靠AI需求的增加推動(dòng)的，大模型帶來(lái)的影響還未顯現(xiàn)，但取得這么好的成績(jī)，還是給了百度很大的信心：AI大模型帶來(lái)的利好，正加快百度智能云改變固有云市場(chǎng)格局的步伐。 眾所周知，在云計(jì)算這場(chǎng)游戲中，百度智能云不是最先入場(chǎng)的，但要論最早布局AI，并在云計(jì)算市場(chǎng)中靈活運(yùn)用AI這張牌的廠商，百度最有發(fā)言權(quán)。 早期，相較于其他云廠商聚焦做IaaS、PaaS云平臺(tái)，百度智能云早早開(kāi)始發(fā)力AI，在打一種“很新的戰(zhàn)爭(zhēng)手段”。 2019年確定 “AI +云”的差異化打法；2020年宣布云智一體戰(zhàn)略；2022年發(fā)布“云智一體，深入產(chǎn)業(yè)”的全新戰(zhàn)略，以及“云智一體 3.0”架構(gòu)，構(gòu)成一套“芯片-框架-大模型-應(yīng)用領(lǐng)域”的智能化閉環(huán)途徑，實(shí)現(xiàn)端到端升級(jí)。 而正是這種AI技術(shù)+差異化路線的雙重加持，讓百度智能云獲得了高速增長(zhǎng)。 今年7月，IDC發(fā)布《IDC中國(guó)AI公有云服務(wù)市場(chǎng)份額，2022》報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年中國(guó)AI公有云服務(wù)市場(chǎng)增速達(dá)到80.6%。其中，百度智能云市場(chǎng)份額占比第一，增速達(dá)69.7%。 而這已經(jīng)是百度智能云連續(xù)四年、第八次排名第一。 如今，隨著生成式AI的火爆，一直以來(lái)主要聚焦在IaaS領(lǐng)域的云計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)，也因AI大模型的介入，使得戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行重新升級(jí)，一場(chǎng)圍繞MaaS（模型即服務(wù)）的新的云計(jì)算戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始打響。 其實(shí)，李彥宏已經(jīng)不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，AI將顛覆現(xiàn)有云計(jì)算市場(chǎng)格局：“大模型是Game Changer，它會(huì)徹底改變?cè)朴?jì)算的游戲規(guī)則。”過(guò)去，云計(jì)算主要賣(mài)的是算力、看速度、看存儲(chǔ)。今天，云計(jì)算公司主流商業(yè)模式從IaaS變?yōu)镸aaS。 賽迪顧問(wèn)表示，模型即服務(wù)(MaaS)將成為云服務(wù)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)大模型云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為261.5億元，占中國(guó)云服務(wù)的比重將達(dá)到10.3%。 而在這一點(diǎn)，百度的先發(fā)優(yōu)勢(shì)依然明顯。 百度集團(tuán)副總裁侯震宇曾向雷峰網(wǎng)表示，在國(guó)內(nèi)目前沒(méi)有任何一家企業(yè)像百度一樣，在智能計(jì)算的核心領(lǐng)域擁有全棧自研的關(guān)鍵技術(shù)，在芯片、框架、模型、應(yīng)用全要素的每一層都有領(lǐng)先的技術(shù)基礎(chǔ)，包括從最底層的硬件AI芯片到自主可控的飛槳深度學(xué)習(xí)框架，尤其是大模型，目前百度在這幾方面做得非常領(lǐng)先。 今年3月，基于文心大模型打造的百度新一代知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型“文心一言”公開(kāi)邀測(cè)。但其實(shí)早在2019年，百度就開(kāi)始著手進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練模型研發(fā)，同年3月發(fā)布中國(guó)首個(gè)正式開(kāi)放的預(yù)訓(xùn)練模型ERNIE1.0，并于2021年12月將ERNIE3.0升級(jí)為全球首個(gè)知識(shí)增強(qiáng)千億大模型——百度文心大模型。 基于文心大模型，百度已經(jīng)在新能源、汽車(chē)、政務(wù)、交通、金融等重點(diǎn)領(lǐng)域布局11個(gè)行業(yè)大模型，將大模型融入到垂直領(lǐng)域，真正做到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和商業(yè)落地。 比如，在新能源領(lǐng)域，百度聯(lián)合國(guó)家電網(wǎng)有限公司發(fā)布電力行業(yè)文心大模型，在電網(wǎng)設(shè)備、客服等實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行試點(diǎn)驗(yàn)證，可以顯著增強(qiáng)電網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化、自動(dòng)化、智能化水平。 相較于前幾波AI浪潮，這一波AIGC浪潮的落地應(yīng)用場(chǎng)景更豐富，大模型正在探索與千行百業(yè)的落地應(yīng)用場(chǎng)景。 但對(duì)于選擇什么樣的大模型？如何應(yīng)用？對(duì)于具體應(yīng)用場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)者和企業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，仍然是一道難解的題。 為此，今年5月，百度面向企業(yè)推出了千帆大模型平臺(tái)，這是全球首個(gè)一站式的企業(yè)級(jí)大模型生產(chǎn)平臺(tái)，不僅提供包括文心一言在內(nèi)的大模型服務(wù)及第三方大模型服務(wù)，還提供大模型開(kāi)發(fā)和應(yīng)用的整套工具鏈。 千帆大模型平臺(tái)希望可以打造出一款好用的大模型商店，讓企業(yè)用戶(hù)可以根據(jù)自身需求選擇最適宜的大模型。 不僅如此，百度智能云還在不斷對(duì)大模型商店的功能和服務(wù)進(jìn)行升級(jí)。如今，千帆大模型平臺(tái)已經(jīng)全面接入LLaMA2全系列、ChatGLM2、RWKV、MPT等國(guó)內(nèi)外33個(gè)大模型，是國(guó)內(nèi)擁有大模型最多的平臺(tái)。 憑借在AI大模型上的優(yōu)勢(shì)，百度智能云正在試圖重新定義新的游戲規(guī)則。
02 廣告收入穩(wěn)健，大模型帶來(lái)智能營(yíng)銷(xiāo)新范式 從Q2財(cái)報(bào)可以看出，百度核心的在線營(yíng)銷(xiāo)收入為196億元，同比增長(zhǎng)15%。百度核心在經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生了約97億元凈現(xiàn)金流。 今年6月，百度APP月活用戶(hù)數(shù)達(dá)6.77億，同比上漲8%，百度用戶(hù)基本盤(pán)穩(wěn)健。 整體來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，百度廣告業(yè)務(wù)迎來(lái)穩(wěn)健增長(zhǎng)。 今年7月，高盛分析師在研報(bào)中表示，于向生成式AI轉(zhuǎn)型方面，百度是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中最有優(yōu)勢(shì)的公司之一，其人工智能產(chǎn)品組合不斷擴(kuò)大，涵蓋四大生成式人工智能基礎(chǔ)服務(wù)。除了人工智能，百度的搜索廣告業(yè)務(wù)正穩(wěn)步復(fù)蘇，對(duì)線下中小企業(yè)商家有很高的曝光率。 這正是因?yàn)?，在AIGC時(shí)代，百度正憑借在AI大模型的積累，帶來(lái)智能營(yíng)銷(xiāo)新范式。 如今，隨著用戶(hù)審美的不斷提升，對(duì)商家廣告的內(nèi)容質(zhì)量要求越來(lái)越高，企業(yè)廣告創(chuàng)意需求激增，但營(yíng)銷(xiāo)成本過(guò)高，傳統(tǒng)中小企業(yè)很難承擔(dān)。比如，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)中，往往需要專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)制作內(nèi)容，流程復(fù)雜、周期冗長(zhǎng)、成本高昂、效率低下。在節(jié)奏愈來(lái)愈快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)打法很難適合，業(yè)界亟需一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。 而不斷在各個(gè)領(lǐng)域煥發(fā)活力的大模型，將有機(jī)會(huì)重塑營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。 今年6月，百度展示了AIGC營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意平臺(tái)—“擎舵”，基于大模型能力賦能營(yíng)銷(xiāo)及商業(yè)發(fā)展。 據(jù)介紹，“擎舵”通過(guò)多模態(tài)內(nèi)容生成，可輕松實(shí)現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作三大創(chuàng)意生產(chǎn)能力，可以實(shí)現(xiàn)2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個(gè)數(shù)字人建模，5分鐘即可制作一支完整的數(shù)字人口播視頻。 百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)曾表示，希望百度營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)商業(yè)生態(tài)重塑與變革，從內(nèi)容開(kāi)始點(diǎn)亮躍遷之路，讓AI走下“神壇”，讓更多的中小企業(yè)可以以適合的方式，擁抱AI大模型，擁抱AIGC。 據(jù)悉，未來(lái)擎舵平臺(tái)將圍繞“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景”“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)”“業(yè)務(wù)?業(yè)”等維度，精細(xì)化助?企業(yè)降本增效。 總而言之，從百度發(fā)布大模型后的第二份財(cái)報(bào)中可以看出，不管是百度智能云，還是百度智能營(yíng)銷(xiāo)，亦或是智能駕駛等業(yè)務(wù)，百度大模型的基礎(chǔ)能力正在不斷融入到云、搜索、自動(dòng)駕駛等產(chǎn)品服務(wù)體系中，繼而推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。 但這一份成績(jī)，還只是百度在大模型時(shí)代的一小步，畢竟當(dāng)大家都在野蠻生長(zhǎng)時(shí)，沒(méi)有誰(shuí)敢停下或是放慢腳步。 //
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