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C位站上IFA2023,榮耀推動全球商業(yè)創(chuàng)新“強(qiáng)閉環(huán)”

2023-09-08 21:40:09    來源:程序員客棧


(資料圖)

一個在歐洲和全球高端市場崛起的榮耀,正在完成中國品牌新一輪的榮耀綻放。


作者丨宿藝 編輯丨子淇
中國手機(jī)品牌再次閃耀歐洲市場。 柏林當(dāng)?shù)貢r間9月1日,榮耀終端有限公司CEO趙明在IFA2023展會開幕日發(fā)表題為《展開未來(Unfold Tomorrow)》的開場主題演講,向全球市場、行業(yè)、消費(fèi)者分享了榮耀對折疊屏技術(shù)創(chuàng)新與手機(jī)未來發(fā)展的思考。 值得關(guān)注的是,這是近三年來唯一在IFA展會開幕日首場發(fā)表主題演講的中國科技品牌。除了面向全球市場帶來榮耀Magic V2革命性的創(chuàng)新折疊屏技術(shù)之外,新折疊屏概念機(jī)榮耀V Purse也首次亮相。兩款折疊屏新品皆成為今年IFA展會的開場“爆點(diǎn)”,贏得BBC、TIME等海外權(quán)威媒體的認(rèn)可與點(diǎn)贊,斬獲多家全球頂級科技媒體「Best of IFA 2023」(IFA 2023最佳)獎項(xiàng),標(biāo)志著榮耀全球布局與高端品牌躍遷進(jìn)入新階段。 趙明對此表示:榮耀致力于打造支撐全球化長期健康發(fā)展的完整底層商業(yè)閉環(huán)。榮耀的目標(biāo)是成為“歐洲市場的長期玩家”,一定要以旗艦和高端機(jī)作為核心突破口,“未來五年榮耀認(rèn)為海外市場都看不到天花板”。 針對華為5G回歸的消息,趙明表示:榮耀歡迎華為回歸,榮耀有信心與華為共同開啟行業(yè)千帆競渡的全新創(chuàng)新周期,共同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 這是榮耀完成技術(shù)-產(chǎn)品-品牌底層商業(yè)邏輯閉環(huán)的充分自信,也是其目標(biāo)成為“智能手機(jī)演進(jìn)新周期引領(lǐng)者”的理想、胸懷與擔(dān)當(dāng)。 ’ 折疊屏金線市場,榮耀構(gòu)筑“領(lǐng)先壁壘”
折疊屏擁有目前手機(jī)行業(yè)最高的技術(shù)密度與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價值,其平均售價也遠(yuǎn)超直板機(jī)型的數(shù)倍,因此被手機(jī)行業(yè)稱之為真正的“金線市場”。 榮耀是折疊屏市場真正的創(chuàng)新引領(lǐng)者。 已于7月12日在國內(nèi)發(fā)布的榮耀Magic V2,閉合態(tài)薄至9.9mm,展開態(tài)薄至4.7mm,首次將折疊屏厚度帶入“毫米時代”。231g 的機(jī)身重量,比iPhone 14 Pro Max輕9g,比233g的三星Galaxy S23 Ultra還輕2g,改變了直板機(jī)和折疊屏原有界限,打破了用戶對傳統(tǒng)折疊屏手機(jī)的“厚重”印象。 趙明之前與《壹觀察》對話中曾表示:“榮耀Magic V2沒有對手,接下來其他廠商都要重新考慮自己之后的折疊屏新品”。趙明此言非虛,三星、小米等之后發(fā)布的折疊屏新品普遍還處于“1厘米以上機(jī)身、250g以上重量”的“傳統(tǒng)周期”。以三星今年7月發(fā)布的Galaxy Z Fold5為例,厚度達(dá)13.4mm,重量253g。 這就相當(dāng)于榮耀為折疊屏創(chuàng)新劃了一條“紅線”,重新定義了折疊屏的“輕薄標(biāo)準(zhǔn)”,并且短時間內(nèi)確實(shí)“沒有競品”。 那么,“極致輕薄”是怎么做到的?趙明在演講中帶來的答案中有一個關(guān)鍵詞:“全面重構(gòu)”。 “極致輕薄”背后,是榮耀敢于在基礎(chǔ)科學(xué)與底層核心技術(shù)“向下扎到根”?!拔覀兊难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)探索了新技術(shù)前沿,包括航空航天技術(shù)、地質(zhì)研究、仿生科學(xué)、新能源材料以及集成制造。我們研發(fā)了超輕鈦鉸鏈、硅碳電池和超薄仿生蒸汽室冷卻系統(tǒng)?!壁w明說,“榮耀用210多項(xiàng)技術(shù)突破全面重構(gòu)折疊屏手機(jī),這些努力將折疊屏厚度降低到毫米級,使折疊手機(jī)在達(dá)成更薄的同時,還變得更強(qiáng)?!? 同時,榮耀“以用戶為中心”的創(chuàng)新理念也得到了極致體現(xiàn)。比如針對折疊屏用戶關(guān)注的續(xù)航、顯示、信號、輕薄、耐用性等痛點(diǎn)疑慮難題,榮耀Magic V2擁有全球首款內(nèi)外雙屏均支持零風(fēng)險調(diào)光護(hù)眼的屏幕,自研射頻增強(qiáng)芯片、續(xù)航更持久的新一代榮耀青海湖雙電池,還重新研發(fā)了鉸鏈91%的金屬部件,并使用了與“挖穿喜馬拉雅山國產(chǎn)盾構(gòu)機(jī)”相似的自研盾構(gòu)鋼材料……. 正是這種在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、材料、器件、模組、散熱、結(jié)構(gòu)等所有方面幾乎是“打翻重來”式的系統(tǒng)性創(chuàng)新工程,讓榮耀不僅做出了“向上捅破天”、打破智能手機(jī)傳統(tǒng)創(chuàng)新天花板的極致輕薄折疊屏產(chǎn)品,也實(shí)現(xiàn)了“超越直板旗艦”的高端體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)追求。而在其背后的努力,趙明在媒體采訪中三個關(guān)鍵詞令外界印象深刻:“一款折疊屏研發(fā)投入接近10個億”、“兩年磨一劍”與“輕薄體驗(yàn)上引領(lǐng)行業(yè)8-10個月”。 趙明對此表示:過去很多消費(fèi)者被動輒13毫米以上厚度,卻只有短續(xù)航的折疊屏手機(jī)誤導(dǎo)了。伴隨榮耀Magic V2發(fā)布,榮耀不僅“將折疊屏手機(jī)的重量和厚度打下來”,并且在續(xù)航、信號、交互上擁有“超越直板旗艦的高端體驗(yàn)”,才能真正推動折疊屏手機(jī)市場走向爆發(fā)普及階段,這也是榮耀在折疊屏上投入巨大資源和精力的重要原因。 首次亮相的榮耀V Purse,是一款外折形態(tài)的大屏折疊屏手機(jī),也是本屆IFA展會關(guān)注度最高的“焦點(diǎn)”之一。 趙明在演講中說,“我很自豪地向大家介紹一款新概念手機(jī),榮耀V Purse,一款未來的概念手機(jī),它將可折疊智能手機(jī)重新想象為可穿戴手機(jī),一款時尚前衛(wèi)的錢包,為時尚和自我表達(dá)提供了各種可能性?!? 作為一款新概念手機(jī),同時要具備女性的時尚錢包與飾品屬性,必須滿足“輕薄”、“潮流美觀”與“百搭”三個剛需要求。榮耀V Purse相比Magic V2更薄(折疊狀態(tài)厚度小于9mm),并且可以通過感知用戶所在的場景,自動推薦最佳的顯示內(nèi)容與展示形式。 比如你要去跟閨蜜逛街,可以將榮耀V Purse屏幕設(shè)置為與自身衣著搭配的時尚材質(zhì),組成“最佳潮流配飾”,或者切換為更休閑的外屏設(shè)計(jì),比如屏幕上一些像首飾、羽毛、小玩偶之類的小飾品會伴隨走路而擺動,用戶點(diǎn)擊還可觸發(fā)出現(xiàn)預(yù)制的相關(guān)應(yīng)用服務(wù)。當(dāng)你去參加一個商務(wù)會議,榮耀V Purse還能根據(jù)日程安排和具體所在場景,提供更貼切的顯示內(nèi)容,兼顧商務(wù)、時尚與實(shí)用需求。 “想象一下,你手里拿著榮耀V Purse,能根據(jù)自己獨(dú)特的風(fēng)格和品味,換上不同的‘手提包’設(shè)計(jì),定制只屬于自己的個性化風(fēng)格?!壁w明在演講中說,“通過自定義兩個顯示選項(xiàng),它可以讓你張揚(yáng)個性,展示自我?!? 榮耀V Purse雖然是個概念手機(jī),卻向業(yè)界和用戶展示了大屏折疊屏手機(jī)的全新演進(jìn)方向與領(lǐng)先思考:不再單純只是工具屬性,而是通過與穿戴、場景和用戶需求相融合,從而看到了折疊屏手機(jī)的形態(tài)與功能重構(gòu)想象力,以及對未來智能生活的方向引領(lǐng)與全新探索。這其實(shí)也是榮耀在IFA現(xiàn)場圍繞榮耀V Purse進(jìn)行了一場“科技時尚SHOW”、宣布榮耀全球設(shè)計(jì)大賽將面向全球設(shè)計(jì)師征集作品,以及贏得全球科技與時尚媒體共同聚焦關(guān)注的重要原因。 就像趙明所說:“榮耀V Purse這款概念手機(jī)準(zhǔn)確地展示了科技和時尚是如何融合在一起的,以及科技將如何重塑消費(fèi)者的日常生活方式。” ’ 建立全球商業(yè)創(chuàng)新“超強(qiáng)閉環(huán)”
科技創(chuàng)新并非“閉門造車”。 一流的科技企業(yè),普遍都擁有“技術(shù)-產(chǎn)品-品牌”的正向創(chuàng)新迭代與良性商業(yè)轉(zhuǎn)化閉環(huán),蘋果和華為就是其中的代表性品牌:兩家企業(yè)不僅擁有持續(xù)的研發(fā)投入,還具備長期引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新與“標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定者”的實(shí)力。 如今的榮耀,同樣致力于打造從技術(shù)引領(lǐng)、產(chǎn)品突破、高端品牌到全球化布局的“超強(qiáng)創(chuàng)新商業(yè)閉環(huán)”能力。 比如榮耀Magic V2呈現(xiàn)“首銷即爆款”的強(qiáng)增長態(tài)勢:上市首日電商四大平臺12小時的全款預(yù)售,打破了近一年所有安卓手機(jī)的首銷銷量和銷售額紀(jì)錄。 趙明在接受媒體專訪時透露:“Magic V2開售一周(7月20日首銷),銷量超過榮耀首代折疊屏Magic V全生命周期銷量;到8月底,Magic V2超過榮耀第二代折疊屏Magic Vs的全生命周期銷量。目前,等待發(fā)貨排到了9月16日前后,我們現(xiàn)在加班加點(diǎn)供應(yīng),整體銷量預(yù)計(jì)較前兩代實(shí)現(xiàn)5-10倍增長”。 來自權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:自榮耀Magic V2發(fā)布以來,榮耀在中國智能手機(jī)市場銷量市占率連續(xù)4周取得全品牌第一,份額最高達(dá)19.5%。從“單品爆款”這一角度來看,榮耀Magic V2連續(xù)四周斬獲中國折疊屏市場單品份額第一,并且累積銷量超過第二、三、四、五名之和。至今為止,榮耀在內(nèi)折形態(tài)的折疊屏中市場份額近50%。 全球化方面,在今年上半年榮耀雙旗艦組合(榮耀Magic Vs與榮耀Magic 5系列)等產(chǎn)品的共同推動下,榮耀歐洲市場出貨量增長130%+,中東非出貨量增長130%+,拉美出貨量暴漲230%+ ...... 從以上數(shù)據(jù),其實(shí)可以更好地理解,榮耀Magic V2的出海速度明顯快于上一代產(chǎn)品,以及為何要在今年德國IFA大展上首次亮相榮耀V Purse新概念手機(jī)。 歐洲是全球最重要的高端市場之一,也是全球時尚奢侈品牌最重要的發(fā)源地,這讓歐洲用戶相比其他市場擁有更高的品牌忠誠度與時尚潮流認(rèn)知。比如法國戛納電影節(jié)、米蘭時裝周、巴黎時裝周高定秀場等都是全球最頂級的藝術(shù)與時尚大展,也是全球潮流的重要策源地。 而從今年IFA的榮耀Magic V2+榮耀V Purse“雙組合”來看,榮耀的目標(biāo)顯然不止是盡快提升歐洲市場份額,而是希望將自身打造成一個聚合科技創(chuàng)新、時尚潮流與代表未來生活方式的高端品牌。過去,這個代表品牌是蘋果和三星,以及巔峰時期的華為。現(xiàn)在,榮耀要做歐洲高端品牌的“新一極”。 2023年被榮耀視為“歐洲市場元年”,也是榮耀的“產(chǎn)品大年”。 從年初的榮耀Magic 5系列在MWC2023首發(fā),再到此次IFA2023榮耀Magic V2面向全球市場發(fā)布,以及榮耀V Purse首次亮相,其實(shí)都可以看到榮耀高端產(chǎn)品節(jié)奏不斷加快,并且呈現(xiàn)“代代皆爆款”與“歐洲市場布局全面加速”兩大趨勢。 其背后,既是榮耀重視長期研發(fā)投入形成的深厚技術(shù)積累,又是榮耀形成從研發(fā)到產(chǎn)品高效創(chuàng)新通路的結(jié)果。 公開信息顯示,榮耀每年拿出營收的10%用于研發(fā)。根據(jù)中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的“2022中國企業(yè)500強(qiáng)”榜單,榮耀的研發(fā)強(qiáng)度排名第6,其中第一是華為,而在所有的手機(jī)電子消費(fèi)品公司中,榮耀排名第一。把企業(yè)10%營收用于研發(fā)并非易事,國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)利潤普遍不高,雷軍之前就說過“小米手機(jī)硬件綜合凈利潤率不超過5%”,這既是一種面向用戶的“性價比”營銷宣傳,也是一種更具現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)選擇。 但榮耀選擇了“強(qiáng)技術(shù)突破之路”,這在整個行業(yè)都在縮減成本,甚至砍掉重要研發(fā)項(xiàng)目的大背景下尤為突出。對于才獨(dú)立不到三年的榮耀而言,無疑需要“更加強(qiáng)大的決心與戰(zhàn)略定力”。 全球化市場構(gòu)建上同樣如此。近兩年中國品牌在歐洲市場不斷“碰壁”。繼華為因外部因素歐洲市場大幅下滑之后,多個中國品牌也因?yàn)閷@麊栴}不斷“受挫”。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,今年一季度蘋果與三星兩大品牌在歐洲市場份額已達(dá)60%,中國品牌在高端市場更是近乎“全面失守”。 將2023年視為“歐洲市場元年”的榮耀,同樣成為中國手機(jī)企業(yè)攻占?xì)W洲市場的“逆行者”。不僅表現(xiàn)在市場份額超翻番高速增長,更是在于高端市場的深耕與高端品牌的“長期主義”,這其實(shí)也是華為在2012-2019年在歐洲高端市場對決蘋果與三星選擇的道路:高端品牌從來不是一蹴而就,必須重視長期投入與高端用戶心智的穩(wěn)固連接。 榮耀這種獨(dú)特的“逆周期方法論”,趙明曾明確表態(tài)稱:榮耀要在高端市場超越蘋果,就必須要做出“別人做不到的技術(shù)”與“屬于榮耀氣質(zhì)的高端體驗(yàn)”。而要做到這一點(diǎn),就必須“以戰(zhàn)略投入的確定性,來面對市場的不確定性”。 對于榮耀堅(jiān)守高端的海外市場打法,Counterpoint對此評價稱:“榮耀正在進(jìn)一步穩(wěn)固其在歐洲市場的高端市場份額,并加速搶奪主要競爭對手市場份額?!? 趙明對此表示:在榮耀全球戰(zhàn)略當(dāng)中,歐洲是除中國市場以外最重要的高端市場。如今進(jìn)入第三年的榮耀,在科技研發(fā)與產(chǎn)品迭代上都進(jìn)入了一個正向的良性循環(huán)。因此當(dāng)榮耀來到歐洲,一定是帶著最強(qiáng)的產(chǎn)品,用最強(qiáng)的力量與競爭對手進(jìn)行競爭和碰撞。 但與市場份額相比,榮耀更注重自身健康商業(yè)閉環(huán)能力的打造,因?yàn)闃s耀的目標(biāo)是成為“歐洲市場的長期玩家”,因此除了榮耀Magic V2這種強(qiáng)技術(shù)沖擊力產(chǎn)品,榮耀V Purse也代表了榮耀對手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新與全球高端品牌構(gòu)建的全新思考。 趙明透露:當(dāng)持續(xù)這樣做的時候(建立長期健康發(fā)展的商業(yè)閉環(huán)),榮耀發(fā)現(xiàn)在歐洲市場的銷量更像是“水到渠成”,甚至是“遠(yuǎn)超預(yù)期”。比如今年歐洲市場的增速將會超過150%,2024年預(yù)計(jì)增長同樣會達(dá)到150%,并且維持盈利狀態(tài),“未來五年榮耀認(rèn)為海外市場都看不到天花板”。 更重要的是,在這一過程中,榮耀穩(wěn)固地建立起了從技術(shù)、產(chǎn)品到品牌,從國內(nèi)市場到全球市場的完整全球商業(yè)增長閉環(huán),并且其核心增長驅(qū)動力還是建立在技術(shù)創(chuàng)新+以用戶為中心的“雙輪驅(qū)動”引擎之上,這其實(shí)也是榮耀繼蘋果、三星、華為之后,建立“超強(qiáng)創(chuàng)新商業(yè)閉環(huán)”能力的最強(qiáng)大保障。 ’ 《壹觀察》評論
2023年下半年的智能手機(jī)市場,很可能會迎來新一輪“大變局”。 除了華為5G的確定性回歸,獨(dú)立近三年的榮耀,也已成為高端智能手機(jī)市場再也無法忽視的創(chuàng)新力量。 從年初站上MWC2023演講臺,再到如今德國IFA再次站上“C位”,榮耀表現(xiàn)出來的強(qiáng)勁產(chǎn)品創(chuàng)新力,尤其是在折疊屏市場的“破而后立,重構(gòu)手機(jī)”的創(chuàng)造性突破實(shí)力,都讓外界感受到了在堅(jiān)守長期主義戰(zhàn)略與致力于打造超強(qiáng)創(chuàng)新商業(yè)閉環(huán)”的榮耀,正在踐行其成為“智能手機(jī)演進(jìn)新周期引領(lǐng)者”與“全球標(biāo)志性科技品牌”的理想與底氣。 另一個值得關(guān)注的是,被榮耀視為“高端市場聚焦突破點(diǎn)”的折疊屏市場,同樣正在跨國增長“拐點(diǎn)”。Counterpoint報告顯示,2023年全球折疊屏市場將首次邁過5000萬臺關(guān)口,2024年則有望突破1億臺。 這意味著榮耀再次選對了一條高端市場的重要突破賽道,除了榮耀Magic V2聚合一系列黑科技打造的“最輕最薄”與“超越直板的旗艦體驗(yàn)”之外,榮耀V Purse展現(xiàn)出來的時尚潮流基因,以及在榮耀領(lǐng)先手機(jī)行業(yè)提出“AI端側(cè)大模型”等創(chuàng)新技術(shù)和理念共同加持下,榮耀距離“全球最強(qiáng)折疊屏品牌”其實(shí)已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。 獨(dú)立的榮耀,正在新市場和技術(shù)變革周期走出一條與華為不同的全新道路。就如趙明所言:"這是對華為最好的致敬",一個“千帆競渡”的競爭格局,才更加有利于手機(jī)行業(yè)長期健康發(fā)展,以及更早地完成換機(jī)市場的“觸底反彈”。我們不能忽視的是,一個在歐洲和全球高端市場崛起的榮耀,正在完成中國品牌新一輪的榮耀綻放。 就像趙明所說:“榮耀致力于成為一家全球化的公司,而歐洲市場將是除中國市場之外,榮耀的第二本土市場”。

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「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

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