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市場觀潮:校園快遞量增加預示著什么機會?龐大的在校生群體代表廣闊市場

2020-01-14 15:24:08    來源:工人日報—中工網(wǎng)

根據(jù)中國教育后勤協(xié)會、阿里巴巴研究院發(fā)布《校園快遞行業(yè)發(fā)展報告(2019)》,全國校園快遞數(shù)量從2018年的25億件預計增加到2019年的30億件。如果按全國高校在校生3800余萬人計算的話,意味著高校學生人均快遞數(shù)量達到78件,為全國數(shù)量的1.8倍。

沒有收入來源的高校學生,快遞數(shù)量卻高于全國均值,對于包括商貿(mào)、物流、電商在內(nèi)的相關行業(yè)企業(yè),這樣特有的市場現(xiàn)象應當引起關注。要知道,一個大學的圍墻之內(nèi),往往有較為完備的后勤商業(yè)服務體系,從餐飲、洗印到超市不一而足,其商業(yè)完備體系和成本議價空間,甚至遠超一些大型住宅小區(qū)。那么,高校生為何還有超過普通消費者數(shù)量的網(wǎng)購需求?

如果仔細觀察高校門口的快遞,會發(fā)現(xiàn)一個特有的現(xiàn)象,大箱子不多見,小袋子小盒子不少,小袋子內(nèi)多為服裝或化妝品,小盒子內(nèi)多為鞋。服裝鞋帽而非書籍或電子產(chǎn)品,往往是校園快遞的主要貨物。因為,后者往往可以在校內(nèi)買到或借到,但前者,卻是校園內(nèi)部及其周邊商業(yè)體系中所缺乏的。很多學生,直到大學一年級才第一次學會化妝,第一次學會穿高跟鞋,脫離了高中面口袋式的校服,他們有龐大的消費需求,龐大指的是數(shù)量和品種,而非單品價格。畢竟,學生的生活費有限,中高檔服飾并非他們的目標消費品。

如果我們仔細分析不同城市之間高??爝f總數(shù),也可以看出一定端倪。排名前五的城市中,有四個位于中西部,高校在校生總數(shù)82.5萬人的重慶市位列第五,但高校在校生總數(shù)91.7萬人的北京市卻未能列入前五。排名第一的武漢市,高校在校生總數(shù)高達110.7萬人,比上海市的高校在校生總數(shù)多了一倍還多,而武漢市的常住人口不過才1108萬人。

這樣的數(shù)據(jù)說明了什么?說明了在高等教育機構(gòu)集中的城市,特別是一些中西部城市,在校生所需要購買的商品,很多需要跨城市甚至省域才能購得。滿足高校在校生的消費需求,放置更多的快遞柜難以治本,關鍵在于在這些城市,特別是校園周邊區(qū)域,引入更多商業(yè)服務設施和多元化的品牌店鋪,讓學生的消費可以留在本地。對于相關企業(yè)而言,這是一個藍海市場,值得布局線下商業(yè),以增強品牌影響力。

這些城市龐大的在校生群體,未來將是龐大的消費升級人群,企業(yè)贏得他們的青睞,也就在贏得未來的廣闊市場。

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