高質(zhì)量發(fā)展正當(dāng)時(shí),上汽大眾邁上新發(fā)展臺(tái)階!
2021年對于汽車行業(yè)來講是艱難的一年,始料未及的芯片短缺影響持續(xù)一整年,原材料價(jià)格持續(xù)維持高位等因素,對車企的體系實(shí)力帶來了巨大考驗(yàn),如何穩(wěn)步向上成為車企當(dāng)下最重要的課題之一,如何在品牌向上的同時(shí)加速“新四化”轉(zhuǎn)型是更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作為合資品牌的領(lǐng)頭羊,上汽大眾交出了一份示范答案。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,11月上汽大眾零售銷量為11.3萬輛,朗逸、帕薩特等主力車型終端市場表現(xiàn)超穩(wěn);SUV家族多款車型集體發(fā)力;新能源方面,ID.家族也持續(xù)7000+輛的熱銷勢頭。業(yè)內(nèi)分析稱,盡管今年還未結(jié)束,但基本可以判定今年上汽大眾絕對可以拿到“優(yōu)秀”成績。
產(chǎn)品多維上新,ID.家族三箭齊發(fā)
今年,上汽大眾的產(chǎn)品煥新布局明顯提速,呈現(xiàn)出更年輕化的布局;全年上汽大眾三個(gè)品牌迎來五款全新車型、十款改款和后繼車型。例如,大眾品牌ID.家族、新帕薩特家族、新途觀家族、新途昂家族,斯柯達(dá)品牌全新明銳Pro以及奧迪品牌全新A7L;值得一提的都是,這些新車型都采用全新的品牌造型語言和內(nèi)飾設(shè)計(jì)風(fēng)格,整車的內(nèi)外飾造型都更加年輕時(shí)尚,智能網(wǎng)聯(lián)化程度顯著提升。
在電動(dòng)化方面,上汽大眾今年也迎來轉(zhuǎn)型開局序幕,ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款I(lǐng)D.家族車型,基本完成了ID.家族元年的產(chǎn)品布局,以三箭齊發(fā)的強(qiáng)勁實(shí)力殺入純電動(dòng)車市場。
這三款車型也贏得了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。截至11月,上汽大眾ID.家族年度累計(jì)零售近2.9萬輛,成為大眾品牌新的銷量增長點(diǎn)。自3月底推出以來,上汽大眾ID.家族僅用3個(gè)月實(shí)現(xiàn)單月銷量破千輛,9月實(shí)現(xiàn)銷售5001輛,10月-11月連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷售7000+,銷量表現(xiàn)穩(wěn)健,站穩(wěn)7000輛大關(guān),向更高臺(tái)階沖刺。
高端化布局進(jìn)階,上汽奧迪打造新豪華體驗(yàn)
電動(dòng)化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型只是上汽大眾今年轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一,另一個(gè)重點(diǎn)在于高端化布局——高端品牌上汽奧迪產(chǎn)品的的落地。在上汽奧迪A7L投產(chǎn)儀式上,上汽大眾總經(jīng)理陳賢章曾表示,“上汽大眾的高端化布局將邁上新臺(tái)階。”
從4月品牌之夜開始到廣州車展,上汽奧迪陸續(xù)發(fā)布奧迪A7L和奧迪Q5 e-tron兩款車型,目前這兩款車型都已經(jīng)開啟預(yù)訂,將于明年正式交付。不僅如此,上汽奧迪創(chuàng)新了商業(yè)模式,9月上汽奧迪北京、上海、西安、青島、南京、臨沂6座城市舉行首批6家奧迪都市店聯(lián)動(dòng)開業(yè)儀式。
上汽奧迪方面表示,奧迪都市店是上汽奧迪全力打造的新零售生態(tài)中重要的營銷觸點(diǎn),從業(yè)態(tài)構(gòu)思到落地實(shí)現(xiàn),它代表著上汽奧迪的突破創(chuàng)新力與高效執(zhí)行力。未來,將會(huì)有更多的奧迪都市店、品牌旗艦中心在各個(gè)城市落地。
按照上汽奧迪的規(guī)劃,未來三年,上汽奧迪將陸續(xù)推出4款明星旗艦車型,開啟高端燃油車以及純電動(dòng)產(chǎn)品的布局;與此同時(shí)將聚焦用戶體驗(yàn),為用戶帶來更多差異化、互補(bǔ)性的產(chǎn)品和創(chuàng)新的商業(yè)模式。
當(dāng)前,汽車產(chǎn)業(yè)正在面臨變革和轉(zhuǎn)型升級,上汽大眾在電動(dòng)化、高端化領(lǐng)域已經(jīng)開始發(fā)力,并邁上發(fā)展的新臺(tái)階,而上汽大眾的成功案例相信會(huì)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來積極示范意義。
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