上個月，在去快手交流時，和幾位快手的同學交流到是如何看待視頻號的，利用國慶放假這幾天有時間，就整理成了這篇文章，算是一個比較完整的回答，希望能讓快手的老鐵們滿意。

北京華瑞運通實業(yè)發(fā)展有限公司以下要說的全部是基于個人使用體驗加上身邊同事、朋友調(diào)研，客觀的在表達我作為一個普通的真實的用戶使用場景和體驗。

01 視頻號的數(shù)據(jù)客觀嗎

首先，我們來看兩條關(guān)于視頻號的數(shù)據(jù)：

1. 根據(jù) 2021 年上半年視頻號發(fā)展白皮書顯示，今年下半年視頻號 DAU 有望達到 4 億(數(shù)據(jù)來源：視燈)。

2.截止到 2021 年一季度，短視頻的人均單日使用時長已經(jīng)超過 120 分鐘。但微播易數(shù)據(jù)顯示，微信視頻號的單日人均使用時長不超過 30 分鐘(數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告)。

北京華瑞運通實業(yè)發(fā)展有限公司看完這兩組數(shù)據(jù)之后，老鐵們感覺怎么樣?是不是感覺挺分裂的?

從來沒有哪一款產(chǎn)品能像視頻號這樣可以同一時間集如此極端的褒貶不一于一身。其實，基于微信 IM 的高頻及多使用場景的特性，目前的視頻號有著得天獨厚的優(yōu)勢，以保證其迅速完成產(chǎn)品的冷啟動。而目前在微信生態(tài)哪中，視頻號的入口可以說是無處不在，無論是公域內(nèi)亦或私域內(nèi)。

北京華瑞運通實業(yè)發(fā)展有限公司那么問題來了，作為用戶，請問你經(jīng)常從哪個入口訪問視頻號呢?這個看上去傻傻的問題，但這背后其實代表著用戶的訪問動機，從哪里來代表主動，從哪里來又代表被動。

本篇文章關(guān)于視頻號主動與被動的定義 ：

主動：點擊視頻號主入口點擊進入，比如 發(fā)現(xiàn)-視頻號 或 發(fā)現(xiàn)直播;

北京華瑞運通實業(yè)發(fā)展有限公司被動：朋友圈、微信群、公眾號、搜一搜等場景下點擊進入;

在我看來，只有當用戶主動點開朋友圈下方視頻號入口時，才能代表主觀并有意識的是在消費視頻號。在其它被動的場景下，甚至用戶或許壓根就沒意識到是在打開和消費視頻號。

我們先來分析下什么場景下不計入視頻號 DAU 的統(tǒng)計：

北京華瑞運通實業(yè)發(fā)展有限公司比如當我們刷朋友圈或在微信群亦或在公眾號的文章里，看到視頻號(準確的說是視頻號的某楨截圖時)，但，并沒有點擊視頻號進入觀看。以下場景，如不點擊，均不會計入 DAU：

而只有當用戶點擊卡片并進入視頻號觀看視頻之后才會計算為一次 DAU，那么這就回到上面我問那個問題了：用戶的訪問動機。

好比上面舉例的微信群聊的場景下，即使我點擊進去觀看了視頻號(群里有人分享，看到視頻封面后，引起了興趣或注意力)，看了幾秒就返回了，這種會記為視頻號的日活或月活數(shù)據(jù)，但從訪問動機上來講屬于被動。所以，我不太清楚上面視燈給出的視頻號的 4 億 DAU 從主入口進入的占比有多少?

這個被動的視頻號訪問行為與用戶在手機里主動(想要)打開抖音 App 這個行為有著巨大的差別。你品，你細品，主動與被動之間的巨大差異。

第二，再來看下人均消費時長

這個指標有點意思，即用戶每天在短視頻內(nèi)容上的消費時長。

比如上面列舉的幾種場景來看，即使我點擊進去視頻號查看，看了兩三秒發(fā)現(xiàn)并沒有吸引到我，又返回并退出視頻號了，這種場景下的使用或觀看時長會非常短。而根據(jù)文章最上面引用的數(shù)據(jù)來看，短視頻的人均單日使用時長已經(jīng)超過 120 分鐘，而視頻號消費時長不超過 30 分鐘一點都不令人感到意外。亦或你仔細琢磨一下，視頻號有沒有給你帶來過看過還想要看以及停不下來的趕腳?而抖音的心智是會有期待，緊接著：發(fā)現(xiàn)好玩，停不下來。自然每日人均消費時間就長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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