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國產(chǎn)手機(jī)廠商將深度布局高端市場的需求逐漸變?yōu)樾袆?/h1>
2020-03-30 15:33:24    來源： 經(jīng)濟(jì)日報(bào)

盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，近來國產(chǎn)手機(jī)新品上市的腳步卻沒有停歇，并且紛紛漲價(jià)了，有些產(chǎn)品售價(jià)甚至逾萬元。

國產(chǎn)手機(jī)突然紛紛提價(jià)，如此高昂的價(jià)格合理嗎?對此，記者采訪了相關(guān)專家。

賽諾資深分析師李剛認(rèn)為，當(dāng)前手機(jī)物料成本越來越高，今年半導(dǎo)體材料器件漲價(jià)幅度不小，同時(shí)手機(jī)市場容量有限，在換機(jī)周期拉長的前提下，用戶的價(jià)格承受能力也適當(dāng)提高了一些，手機(jī)廠商想要提升利潤，必須得提高售價(jià)。此外，這些國產(chǎn)手機(jī)新品全部都是5G手機(jī)，成本較4G手機(jī)更高。

當(dāng)前，5G手機(jī)正在加速推進(jìn)。中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量638.4萬部，同比下降56%，其中5G手機(jī)238萬部，占比37%。

vivo副總裁、中國市場總裁劉宏說，vivo5G手機(jī)日產(chǎn)量已超過10萬部。從市場看，5G版雖然售價(jià)更高，但很多消費(fèi)者仍愿意“一步到位”，目前消費(fèi)者選擇5G手機(jī)的比例超過了70%。從行業(yè)看，5G手機(jī)銷售占比約為20%，3000元至6000元價(jià)位大部分都是5G手機(jī)。

國產(chǎn)手機(jī)新品配置和價(jià)格也較為匹配，基本都配備了高通驍龍865芯片、LPDDR5內(nèi)存等當(dāng)前手機(jī)供應(yīng)鏈中最先進(jìn)的技術(shù)。此外，各廠商也有“獨(dú)門絕活”。例如，小米10 Pro擁有1億像素?cái)z像頭，vivo NEX 3S采用了“瀑布屏”等技術(shù)。

全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會(GSMA)信息組織研究主管蒂姆·哈特認(rèn)為，中國制造商此前在歐美市場曾一直奉行薄利多銷策略，但這一趨勢正在改變。有數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)在單機(jī)售價(jià)400美元以上的高端市場中，已經(jīng)占據(jù)中國市場80%的份額。

眾誠智庫高級分析師王彬分析說，現(xiàn)階段國產(chǎn)手機(jī)紛紛發(fā)力高端市場，主要基于以下原因。

首先，今年前兩個(gè)月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2719.7萬部，同比下降44%，手機(jī)銷量大幅下滑。其中，國產(chǎn)手機(jī)出貨量為2417.7萬部，同比下降46.5%。在這些情況下，各手機(jī)廠商都希望通過進(jìn)軍高端市場來彌補(bǔ)銷量下滑帶來的銷售額缺口。

其次，專利數(shù)量增加為手機(jī)廠商涉足高端市場提供了基礎(chǔ)。隨著手機(jī)廠商在手機(jī)知識產(chǎn)權(quán)方面廣泛布局，積累了大量高價(jià)值專利，也為手機(jī)廠商涉足高端市場打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

再次，手機(jī)廠商對品牌溢價(jià)能力提升的需求日益強(qiáng)烈。以往，同等配置的旗艦機(jī)，中國品牌要比歐美高端品牌手機(jī)便宜1000元至2000元，這部分價(jià)格就是品牌溢價(jià)能力的體現(xiàn)。近年來，國產(chǎn)手機(jī)在成本、內(nèi)控、流程IT、供應(yīng)鏈等方面能力及資源投入逐漸加強(qiáng)，管理和精細(xì)化運(yùn)營能力也相繼大幅提升。“減少機(jī)型做精品”已成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的共識，隨著國產(chǎn)手機(jī)在品質(zhì)、口碑等方面顯著提升，如今國產(chǎn)手機(jī)廠商將深度布局高端市場的需求逐漸變?yōu)樾袆印? 黃 鑫)

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)手機(jī) 高端市場

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