傳統(tǒng)家電零售模式正在改變 家電消費(fèi)進(jìn)一步線上遷移
5月19日,由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》發(fā)布。疫情突發(fā),1-3月消費(fèi)下降,國內(nèi)家電銷售受較大影響。報告顯示,傳統(tǒng)大家電受影響最為嚴(yán)重,銷售額出現(xiàn)明顯下滑;受益“宅”經(jīng)濟(jì),部分健康類、廚房類小家電需求旺盛,實(shí)現(xiàn)逆勢上漲。
疫情抑制線下消費(fèi),促使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出份額進(jìn)一步擴(kuò)大。報告顯示,一季度家電線上市場零售額較去年同期增長14.6個百分點(diǎn),達(dá)到49.5%,電商貢獻(xiàn)占“半壁江山”。
疫情改變了傳統(tǒng)家電零售模式,促進(jìn)家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移。報告顯示,冰箱產(chǎn)品受疫情影響規(guī)模收縮,線上市場貢獻(xiàn)提升;廚房電器安裝類產(chǎn)品銷售受重創(chuàng),健康類產(chǎn)品線上熱銷;疫情為凈水產(chǎn)品帶來發(fā)展機(jī)遇,銷售結(jié)構(gòu)向線上轉(zhuǎn)移,份額進(jìn)一步擴(kuò)大;洗碗機(jī)等健康產(chǎn)品因疫情影響進(jìn)一步升級,免安裝產(chǎn)品受歡迎;生活電器整體增長遇阻,銷售重點(diǎn)進(jìn)一步向線上傾斜;空氣凈化器市場迎來發(fā)展新契機(jī),健康除菌功能受重視。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行主任吳海濤分析說,消費(fèi)市場的恢復(fù)將是一個相對較長期的過程。他認(rèn)為需關(guān)注一些積極的趨勢,比如具有殺菌、消毒等健康功能的產(chǎn)品受到消費(fèi)者格外青睞,比如大家電市場,產(chǎn)品升級的趨勢十分顯著,說明消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求始終不會改變。而渠道方面,越來越多的新消費(fèi)場景在線上出現(xiàn),催生了新的機(jī)遇。
應(yīng)對疫情對消費(fèi)帶來的不利影響,各地紛紛出臺促消費(fèi)政策。3月13日,國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》。各地加大力度、精準(zhǔn)施策,制定出臺一批促消費(fèi)政策,包括推動家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)等舉措。
報告顯示,“五一”市場消費(fèi)活躍,人氣明顯回升,多品類家電“五一”發(fā)力,線上同比正增長,線下降幅收窄。報告預(yù)計,在“4、5月家裝季后,添置家電需求釋放;清庫存進(jìn)一步進(jìn)行,企業(yè)上新品刺激消費(fèi);復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序進(jìn)行,市場上產(chǎn)品供應(yīng)充足”等積極因素推動下,接下來的“618購物節(jié)”消費(fèi)市場將會進(jìn)一步得到釋放。(凌紀(jì)偉)
關(guān)鍵詞: 家電消費(fèi) 傳統(tǒng)家電零售模式
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