作為世界知名的奢侈品牌，Louis Vuitton的名字大家應(yīng)該都不陌生，當(dāng)然，大家或許對(duì)這個(gè)名字的縮寫(xiě)更熟悉一些，它就是LV。LV作為在全球范圍內(nèi)最受歡迎的奢侈品牌之一，每個(gè)月都會(huì)定期推出一系列新品，除了傳統(tǒng)的箱包服飾，LV近年來(lái)也開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)傳統(tǒng)奢侈品牌忽視的市場(chǎng)——數(shù)碼。

科技與奢侈的結(jié)合會(huì)誕生出怎樣的產(chǎn)品？是售價(jià)等于十個(gè)AirPods的耳機(jī)，還是能買(mǎi)十個(gè)Apple Watch的智能手表？（說(shuō)實(shí)話，作為一個(gè)實(shí)用主義者，至少花3000歐元買(mǎi)個(gè)手表比買(mǎi)個(gè)包要更值一些）

(相關(guān)資料圖)

盯上年輕人錢(qián)包的LV

早在數(shù)年前，LV就已經(jīng)針對(duì)年輕一代用戶的喜好，推出了旗下第一款真無(wú)線耳機(jī)Louis Vuitton Horizon Earphones，售價(jià)995美元，耳機(jī)提供了三種不同的配色供買(mǎi)家選擇，分別是黑、紅以及藍(lán)橙條紋撞色。

圖源：LV

充電盒則采用了較為少見(jiàn)的透明艙蓋設(shè)計(jì)，而且使用的是藍(lán)寶石鏡面，高透、耐劃且不易碎，確實(shí)是下足了成本。雖然Louis Vuitton Horizon Earphones售價(jià)不菲，但是對(duì)比LV的其它產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其價(jià)格已經(jīng)是相當(dāng)實(shí)惠，所以上市后很快就得到不少有錢(qián)的年輕人追捧。

Louis Vuitton Horizon Earphones的暢銷為L(zhǎng)V打開(kāi)了一個(gè)“新大陸”，很快就于2020年推出了第二代產(chǎn)品，名字與外觀輪廓設(shè)計(jì)延續(xù)了上一代的風(fēng)格，只不過(guò)對(duì)飾面進(jìn)行了更改，使其更具有“LV”的特點(diǎn)，當(dāng)然價(jià)格也有了略微上漲，從995美元漲到了1090美元。

不管是Louis Vuitton Horizon Earphones還是次年發(fā)布的改進(jìn)版，其實(shí)都是另一個(gè)知名音頻品牌Master & Dynamic的MW07（改進(jìn)版為MW07 Plus），從外觀輪廓到功能設(shè)計(jì)都完全一樣，不同點(diǎn)在于MW07并沒(méi)有印上“LV”的Logo，所以MW07只能賣(mài)個(gè)299美元。

而在接下來(lái)的兩年里，LV似乎暫時(shí)忘記了真無(wú)線耳機(jī)的產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)而開(kāi)始關(guān)注音響和智能手表，當(dāng)然，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)都屬于數(shù)碼產(chǎn)品行列。2021年，LV推出Horizon Light Up無(wú)線揚(yáng)聲器，外觀形式一個(gè)飛碟，據(jù)稱設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于LV的經(jīng)典設(shè)計(jì)Toupie手袋，售價(jià)則高達(dá)2980美元。

圖源：LV

2022年，LV推出智能手表——Tambour Horizon Light Up，定價(jià)3300美元，擁有屏幕常亮、心率監(jiān)測(cè)等常見(jiàn)的智能手表功能，內(nèi)置了多款LV定制表盤(pán)，同時(shí)在表盤(pán)上環(huán)繞一圈的LV經(jīng)典設(shè)計(jì)符號(hào)中加入了燈光元素，讓其可以隨著心率、表盤(pán)動(dòng)畫(huà)變幻，單就觀感而言確實(shí)是頗為炫酷。

就在大家以為L(zhǎng)V開(kāi)始對(duì)各個(gè)品類“雨露均沾”的時(shí)候，LV的EarPhones系列卻突然迎來(lái)更新——Louis Vuitton?Horizon Light Up上市并同步推出中國(guó)限定版，同時(shí)也是該系列耳機(jī)中的唯一一款區(qū)域限定版，另一個(gè)特殊配色則是作為全球限定版在全球范圍發(fā)售。

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據(jù)官方介紹，這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于Tambour Horizon Light Up，就是前面我們提到的那款智能手表，從配色到花紋兩者都有著類似的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。所以，新一代耳機(jī)與前兩代產(chǎn)品有著不少的區(qū)別，前代的經(jīng)典藍(lán)寶石透明鏡面設(shè)計(jì)被純黑鏡面替代，同時(shí)在周?chē)蝗Φ腖V經(jīng)典符號(hào)也加上了RGB燈光效果。

對(duì)比前兩代產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在功能性上有所突破，升級(jí)了麥克風(fēng)拾音和降噪效果，同時(shí)增加了上一代所沒(méi)有的主動(dòng)降噪功能（上一代僅支持通話降噪），并且提供了三種降噪模式選擇。

而且還有著十分不錯(cuò)的續(xù)航時(shí)間，LV官方給出的單次充電最長(zhǎng)使用時(shí)間達(dá)12小時(shí)（沒(méi)有解釋是否開(kāi)啟了降噪功能），充電盒可以提供額外的16小時(shí)續(xù)航，總續(xù)航時(shí)長(zhǎng)可達(dá)28小時(shí)。

從耳機(jī)參數(shù)來(lái)說(shuō)中規(guī)中矩，拋開(kāi)LV的設(shè)計(jì)就是一款十分普通的真無(wú)線降噪耳機(jī)，不過(guò)，奢侈品的意義就是將普通的東西變得不普通。重新設(shè)計(jì)的充電盒與LV的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素結(jié)合，使其售價(jià)輕松超過(guò)五位數(shù)，在中國(guó)的LV官網(wǎng)中這款耳機(jī)的標(biāo)價(jià)是11500元，對(duì)比前兩代的價(jià)格再次上漲。

LV的各種跨界產(chǎn)品推出，正在讓這個(gè)品牌更加的“年輕化”，他們瞄準(zhǔn)的顯然是富二代以及年輕的互聯(lián)網(wǎng)高薪階層。

LV的耳機(jī)，年輕人買(mǎi)單嗎？

當(dāng)代年輕人的主流購(gòu)物觀念是怎樣的？不少文章其實(shí)都做過(guò)分析，性價(jià)比與功能是重點(diǎn)，其次才是外觀、品牌價(jià)值。不過(guò)對(duì)于沒(méi)有經(jīng)濟(jì)壓力的新貴階層來(lái)說(shuō)，兩者的位置是直接顛倒的，品牌價(jià)值才是他們首要考慮的重點(diǎn)。

在相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告的統(tǒng)計(jì)中，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)主體消費(fèi)者正在發(fā)生變化，新一代的消費(fèi)主力快速崛起，21-30歲的年輕人提供了奢侈品市場(chǎng)46%的銷售收入。同時(shí)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)份額也在快速增長(zhǎng)，截止到2021年，中國(guó)的個(gè)人奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到恐怖的4710億元，是全球第二大的個(gè)人奢侈品市場(chǎng)。

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甚至有報(bào)告指出，按照目前的發(fā)展速度，中國(guó)將在2025年成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。驚人的崛起速度和龐大的市場(chǎng)份額，使得許多奢侈品牌都將中國(guó)市場(chǎng)作為未來(lái)鼠年的核心市場(chǎng)，他們開(kāi)始挖掘中國(guó)年輕人喜歡的元素與設(shè)計(jì)，并針對(duì)性的推出產(chǎn)品。

從充滿中國(guó)元素的服飾箱包，到中國(guó)春節(jié)特別系列，奢侈品牌用行動(dòng)說(shuō)明了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。同時(shí)，他們也發(fā)現(xiàn)了中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)奢侈品的一些不同需求，比如實(shí)用性。

雖然奢侈品的主要意義在于品牌和外觀，但是如果兼具實(shí)用性，那么受歡迎程度會(huì)高于其他產(chǎn)品。而且，容易被用戶長(zhǎng)時(shí)間佩戴使用的智能產(chǎn)品其實(shí)更能起到品牌宣傳作用，甚至可以吸引到非服飾箱包愛(ài)好者的用戶群體關(guān)注。

在小紅書(shū)上已經(jīng)有不少作者曬出了最新款的Louis Vuitton?Horizon Light Up，雖然價(jià)格不菲，但是對(duì)于習(xí)慣了購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)， 花5000塊買(mǎi)一件LV的T恤都覺(jué)得性價(jià)比高，那么區(qū)區(qū)一萬(wàn)出頭的LV耳機(jī)，自然也是“性價(jià)比之選”。

不過(guò)，相較于服飾箱包的保值程度，數(shù)碼奢侈品的保值率明顯要低不少，以第一代LV耳機(jī)Louis Vuitton Horizon Earphones為例，官方定價(jià)為995美元，而二手價(jià)格則是在500-600美元左右，第二代同樣如此。

當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不管是600美元還是11500元人民幣都沒(méi)有意義，不考慮設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值，同樣的價(jià)格可以買(mǎi)到體驗(yàn)更好的各類產(chǎn)品，或許，不坑窮人是LV等品牌做得最好的一件事。

關(guān)鍵詞： 打開(kāi)TWS耳機(jī)新格局