廣告語中的諧音雙關(guān)，是在諧音詞語原有詞義的基礎(chǔ)上增加與產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)的意義，將原有詞義與產(chǎn)品相關(guān)的新義巧妙地糅合在一起，相輔相成，增加語義的信息量。

同形諧音雙關(guān)

(資料圖片僅供參考)

①利用反復(fù)。廣告語中的中的反復(fù)，就是在句子中反復(fù)出現(xiàn)同音同形的詞語。諧音反復(fù)中的一個同音詞語一般是表示產(chǎn)品的名稱，另一個則表示與產(chǎn)品相關(guān)的意義。通過諧音形式的反復(fù)連用，可以使聽者或讀者由此及彼產(chǎn)生聯(lián)想，加深對產(chǎn)品名稱的記憶。

例如：得力，辦公更得力。得力在原有含義的基礎(chǔ)上糅合了產(chǎn)品的品牌名稱得力，反復(fù)使用，達(dá)到了雙關(guān)的效果。

②利用別解。諧音雙關(guān)的別解，是指利用詞語的同形異義，由語音表面意義曲解來產(chǎn)生新義。廣告語中的諧音雙關(guān)別解是利用與同形同音詞，字形相同但意義不同的特點(diǎn)，制造出與產(chǎn)品相關(guān)的新義，達(dá)到一種出人意料的效果。

③利用人名。諧音人名雙關(guān)是指對明星或有影響力的人物的名字進(jìn)行諧音改造，創(chuàng)造出音同或音近到意思相異的廣告語。

例如：百年潤發(fā)。這則洗發(fā)水的廣告語別出心裁，請到了極具號召力的明星周潤發(fā)為廣告代言，潤發(fā)既是周潤發(fā)的名字，又有滋潤頭發(fā)的意思，通過對人名進(jìn)行諧音雙關(guān)的改造，不但使觀眾記住了品牌還對這個產(chǎn)品頓生好感，起到了多種宣傳效果。

異形諧音雙關(guān)

異形諧音雙關(guān)，是指用音同或音近的字、詞替換原來固定詞語中的某個字、詞，以達(dá)到雙關(guān)效果。在廣告語中巧妙地運(yùn)用異形諧音雙關(guān)，可以使廣告語凝練生動，比一般詞語更具表現(xiàn)力。從語音的相似度來看，異形諧音雙關(guān)在廣告語中的應(yīng)用方式有以下兩種：

①利用音同。利用音同的異形諧音雙關(guān)形式，是指對原有詞語中讀音相同的異形字進(jìn)行替代，以達(dá)到雙關(guān)效果。例如：奧威手表，一戴添驕。一戴添驕借助原型詞語一代天驕諧音既暗示手表帶上之后會給人增添天之驕子的氣質(zhì)，凸顯了新手表高檔、戴之驕傲的特點(diǎn)。

②利用音近。利用音近的諧音雙關(guān)形式，是指用于原固定用語中某個字、詞讀音相近的異形字，以達(dá)到雙關(guān)效果的用法。例如：汾酒必喝，喝酒必汾。此廣告語改編自《三國演義》中開篇首句話說天下大勢，分久必合，合久必分。以“汾(fen)諧音“分(fen)”,“喝(h)”諧音“和(he)”，暗示汾酒是人們餐桌上必不可少的佳釀。

另外，值得注意的是，無論是利用音同還是音近，異形諧音雙關(guān)的廣告語中也包含著同形諧音雙關(guān)廣告語中利用反復(fù)、別解和人名的情況。

廣告語中廣泛地使用諧音雙關(guān)將成為一種趨勢。對于這種現(xiàn)象，應(yīng)該一分為二地看。首先，在廣告語中適當(dāng)?shù)馗膭?、利用諧音雙關(guān)既可以體現(xiàn)商品的親和力，又豐富了一些舊詞的意義，給人以耳目一新。

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