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“求君打賞、請薅羊毛”?雙十一眾品牌求被“薅毛”河南人究竟把錢給了誰?

2019-11-08 15:23:07    來源:大河網(wǎng)

“求君打賞、請薅羊毛”,這是十年的雙十一帶給國民最大的樂子,更是電商平臺、品牌商、制造商引客進(jìn)場的關(guān)鍵籌碼。

11月6日,蘇寧易購的“悟空榜”平臺就在洞察著雙十一市場的一舉一動,通過對不同商品、品牌、購物渠道與時間、入手價(jià)格等多維度大數(shù)據(jù)解析,從中發(fā)現(xiàn)了“河南人與眾不同”的購物車偏好與消費(fèi)特征。

“不是差錢的事兒”河南人與三個鄰省人的口味不一樣

每年一度的雙十一,在電商平臺、品牌商眼里,是一場對國內(nèi)各省消費(fèi)者吸引投票的“大選”,這關(guān)系它們本年度的年終財(cái)報(bào)收盤,乃至下年市場戰(zhàn)略與進(jìn)攻方向。所以,“蘇寧悟空榜”就提供了這一解決方案,用大數(shù)據(jù)實(shí)時了解不同區(qū)域市場的消費(fèi)喜好與趨勢。

中國大地幅員遼闊,各省人民的口味兒和消費(fèi)習(xí)慣也有差異。以白酒為例,山東、河南、陜西、湖北四省是國內(nèi)白酒消費(fèi)強(qiáng)省,但這相鄰的四省人民喜愛的品牌或口味卻不盡相同。截至11月6日,“蘇寧悟空榜”的大數(shù)據(jù)顯示,山東、河南、陜西、湖北是國內(nèi)白酒消費(fèi)強(qiáng)省,但消費(fèi)品牌卻完全不同。如河南人,當(dāng)前白酒網(wǎng)購消費(fèi)的三強(qiáng)品牌,依次是紅星、汾酒、五糧液。陜西人卻認(rèn)為,頭牌要頒給牛欄山,其次是汾酒、紅星。湖北人、山東人則更愛清香型二鍋頭,賺走這兩省酒客票子最多的就是牛欄山、紅星,區(qū)別在第三名,湖北的第三名是劍南春,山東則是五糧液。

不只是酒,不同省份年輕媽媽對奶粉的選擇,有較強(qiáng)共識,也有細(xì)微偏好。在奶粉消費(fèi)榜單中,“蘇寧悟空榜”數(shù)據(jù)顯示,湖北媽媽、河南媽媽、陜西媽媽,在這個雙十一將奶粉頭牌的票投給了愛他美。山東媽媽則認(rèn)為“飛鶴就挺好”,力挺了國產(chǎn)奶粉。

蘋果PK華為雙十一河南人在選誰?

行業(yè)雙巨頭之間的PK,是每年雙十一的重頭戲。

例如,美的和格力、蘋果和華為、西門子和海爾、茅臺與五糧液之間的巔峰對決……全靠各省消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在花錢“投票”。

兩大空調(diào)品牌,美的和格力在今年遇到了較強(qiáng)的同業(yè)挑戰(zhàn)。

在“蘇寧悟空榜”顯示,截至11月6日,全國空調(diào)網(wǎng)購三強(qiáng)依次是美的、格力、奧克斯。位列第三的奧克斯與第二名的差距并不大,頗有在兩強(qiáng)之戰(zhàn)中搶戲的沖動。不過,在當(dāng)日河南消費(fèi)者空調(diào)訂單榜上,格力卻跌出了前三,排在了第五位。以往,河南市場一直是格力國內(nèi)體系的戰(zhàn)略要塞,而今的表現(xiàn)頗令人意外。難道格力在雙十一檔期“憋大招”,醞釀新的市場爆發(fā)時間點(diǎn)?

蘋果和華為之間的競爭也十分激烈,“蘇寧悟空榜”顯示,截至11月6日,蘇寧自營全渠道體系銷售最火的單品機(jī)型是iPhone11,蘋果、華為、榮耀位列全國品牌銷量三甲。

往年的雙十一,河南消費(fèi)者一直都是蘋果的“鐵粉”,支撐著蘋果不斷在雙十一刷新銷售紀(jì)錄,但今年河南市場卻有了較為明顯變化。據(jù)“蘇寧悟空榜”顯示,當(dāng)前,河南市場手機(jī)品牌銷量三甲分別是榮耀、華為、小米,清一色的國貨系,蘋果手機(jī)只排在了第六位,僅比諾基亞領(lǐng)先了一席。

眾所周知,河南是國內(nèi)人口第一大省,也是國內(nèi)消費(fèi)5強(qiáng)省份,河南人的投票關(guān)乎每個品牌在雙十一的收成。“蘇寧悟空榜”雖只是蘇寧一家平臺的銷售大數(shù)據(jù)信息,但它客觀、實(shí)時反饋了河南人消費(fèi)的動向與選擇,也將成為各品牌商在年度市場走向的晴雨表。

所顯示的大數(shù)據(jù),即是河南人消費(fèi)態(tài)度的直觀體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞: 雙十一 河南人

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