5G正式商用即將滿一周年，5G手機(jī)的更新?lián)Q代卻沒有預(yù)料中來得那么快。據(jù)信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量3044.1萬部、上市新機(jī)型累計(jì)65款。從市面上可查到的價(jià)格來看，最便宜的5G手機(jī)只需要1399元。如此親民的價(jià)格，卻沒有引發(fā)消費(fèi)者更換5G手機(jī)的熱情。此前，Strategy Analytics無線智能手機(jī)團(tuán)隊(duì)在發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)：Covid-19之后的消費(fèi)者購(gòu)買意向》報(bào)告中指出，在中國(guó)，有37%的人推遲了新智能手機(jī)的購(gòu)買，而32%的人將推遲使用5G手機(jī)。

原因何在?有人認(rèn)為是2020年突如其來的疫情導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)熱情降低，而更多的人則認(rèn)為，根本原因還是三大運(yùn)營(yíng)商5G套餐價(jià)格過高。

在終端廠商你追我趕的降價(jià)pk下，三大運(yùn)營(yíng)商終于也拿出了一些誠(chéng)意。618前夕，為進(jìn)一步降低普通消費(fèi)者升級(jí)5G的準(zhǔn)入門檻，三大運(yùn)營(yíng)商悄悄開啟了自5G商用以來的首次降價(jià)潮。但這次降價(jià)，真的會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者升級(jí)5G手機(jī)嗎?

5G套餐降價(jià)有“條件”

據(jù)網(wǎng)上公開信息顯示，本次三大運(yùn)營(yíng)商降價(jià)以優(yōu)惠折扣的名義進(jìn)行，中國(guó)移動(dòng)5G套餐直接降到了69元/月，而中國(guó)聯(lián)通則選擇在原來129元的基礎(chǔ)上打7折，降為90元/月，中國(guó)電信也推出了8折優(yōu)惠活動(dòng)，折后價(jià)103元/月。相比最初的5G套餐價(jià)格，確實(shí)便宜了不少。

不過，熟悉三大運(yùn)營(yíng)商日常操作的消費(fèi)者，一定清楚絕不可能有“簡(jiǎn)單粗暴”的降價(jià)行為。果然，記者通過查詢?nèi)筮\(yùn)營(yíng)商5G套餐的詳細(xì)規(guī)則后，發(fā)現(xiàn)這些套餐都有限制條件：

各個(gè)地區(qū)的優(yōu)惠活動(dòng)力度不同，比如記者所用的武漢移動(dòng)號(hào)碼，5G套餐只有最低每月179-30的套餐優(yōu)惠，記者最低實(shí)付每月149元，且優(yōu)惠只持續(xù)3個(gè)月;

優(yōu)惠套餐都有合約期限，3個(gè)月-2年不等，在合約期限內(nèi)不能退網(wǎng)、不能轉(zhuǎn)網(wǎng);

套餐資費(fèi)只能升檔不能降檔。舉個(gè)例子，以128元5G套餐為例，享受88元優(yōu)惠價(jià)的條件是，用戶的原套餐價(jià)格要在58元及以下檔位。如果你此時(shí)購(gòu)買了88元優(yōu)惠價(jià)的套餐，在優(yōu)惠期內(nèi)，只能改成更高價(jià)位的套餐，不能調(diào)低。

按照上述規(guī)則，從4G換5G，套餐資費(fèi)只升不降。所以看起來5G套餐是降價(jià)了，但對(duì)于目前使用較低4G套餐資費(fèi)的用戶來說，還是漲價(jià)了?？梢?，5G終端門檻降低了，入網(wǎng)門檻，依舊很高。

不著急，5G降價(jià)潮才剛剛開始

經(jīng)歷過4G時(shí)代的人都知道，4G也經(jīng)歷了從初期的資費(fèi)過高到不斷提速降費(fèi)到用戶大規(guī)模遷移的過程，這一過程持續(xù)了將近3年的時(shí)間。盡管5G建設(shè)速度驚人，但5G基站覆蓋率、5G技術(shù)的成熟度，依舊限制了運(yùn)營(yíng)商對(duì)5G套餐資費(fèi)的下探，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)達(dá)到如今4G套餐價(jià)格的優(yōu)惠力度。

5G基站的建設(shè)成本和功耗成本，注定了5G套餐資費(fèi)在5G技術(shù)成熟前不會(huì)大幅度降價(jià)。不過，5G降價(jià)潮的只會(huì)一波又一波地來臨，從5G終端價(jià)格上可見一斑。

從2020年開始，5G終端廠商以中高檔為主的機(jī)型為主戰(zhàn)場(chǎng)到發(fā)力千元機(jī)，三大運(yùn)營(yíng)商在完成了760億級(jí)大單之后，也在終端推出了一系列策略。在5月通信世界全媒體舉辦的智能終端線上沙龍中，中國(guó)移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理汪恒江就曾指出：“破價(jià)位段5G手機(jī)仍將陸續(xù)推出，加速5G手機(jī)規(guī)模發(fā)展。預(yù)計(jì)二季度、三季度將推出1699元產(chǎn)品，四季度將會(huì)出現(xiàn)1299元產(chǎn)品。”目前看來，千元機(jī)時(shí)代的到來只會(huì)早不會(huì)晚。

能等得及的消費(fèi)者不如再等等，今年即將到來的新生開學(xué)以及10月份的60萬基站建成，運(yùn)營(yíng)商們也許還會(huì)來兩波5G套餐資費(fèi)降價(jià)的操作。

價(jià)格不是阻攔消費(fèi)者升級(jí)5G的主要因素

在5G發(fā)牌一周年之際，通信世界全媒體曾5G手機(jī)消費(fèi)者展開調(diào)查研究，通過1049個(gè)調(diào)查問卷樣本回收，以及9名不同年齡、地區(qū)的5G手機(jī)用戶深度訪談，我們發(fā)現(xiàn)目前消費(fèi)者不急于升級(jí)5G的因素，不僅僅是5G終端價(jià)格和5G套餐資費(fèi)價(jià)格過高。

在調(diào)查樣本中，68.75%的消費(fèi)者表示暫時(shí)不打算購(gòu)買5G手機(jī)，原因是：1)78.13%的用戶認(rèn)為目前5G網(wǎng)速和信號(hào)覆蓋面不夠好;2)56.25%用戶認(rèn)為目前4G手機(jī)可以滿足他們的一切需求，或者5G手機(jī)沒有提供值得換機(jī)的新功能;3)50.13%的用戶是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因。而通過深度訪談，我們發(fā)現(xiàn)大部分的ios用戶都在等待蘋果發(fā)布5G新機(jī)。

消費(fèi)者不更換5G手機(jī)的理由

對(duì)C端消費(fèi)者來說，對(duì)5G的認(rèn)知就是網(wǎng)速更快。而目前5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)規(guī)模距離4G還有一定距離，2020年5G基站數(shù)量?jī)H達(dá)到4G基站總數(shù)的十分之一，而5G的頻率特性決定了5G需要比4G建設(shè)更多、更密集的基站。即使在“新基建”政策的加碼下，要在全國(guó)范圍內(nèi)建成覆蓋較好的5G網(wǎng)絡(luò)，還需要幾年的時(shí)間。

所以，在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)都得不到保障的建設(shè)期，精明的消費(fèi)者自然不愿意花費(fèi)高價(jià)錢去做“小白鼠”。

而從另一個(gè)層面來講，對(duì)于消費(fèi)者來說，目前的C端應(yīng)用，4G網(wǎng)絡(luò)可以滿足一切要求。雖然在疫情期間，諸多防疫抗疫的5G應(yīng)用緊急上崗，但這些應(yīng)用主要集中于B端，對(duì)于C端的消費(fèi)者來說，并沒有刺激他們更換5G的殺手級(jí)應(yīng)用。2013年底4G在我國(guó)正式商用，而改變?nèi)藗兘换シ绞降亩桃曨l、改變?nèi)藗儕蕵贩绞降穆?lián)網(wǎng)手游，則在近兩年才出現(xiàn)和興起，所以仍然有部分消費(fèi)者，甚至是最近才更換成4G手機(jī)。(羊脂玉　)

關(guān)鍵詞： 5G套餐 消費(fèi)者升級(jí)