三十年河?xùn)|，三十年河西，對于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，怎么也不會(huì)想到，好不容易超越外資手機(jī)品牌，卻又可能被外資品牌卷土重來。這一次并不是依靠外資品牌先進(jìn)的科技，而是國產(chǎn)手機(jī)自己造成的后果。

蘋果、三星手機(jī)在中國市場增速兇猛的背后，折射出市場對國產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)背后的一種態(tài)度。市場化非常充分的手機(jī)行業(yè)，中國品牌優(yōu)勢明顯，但如果在集體漲價(jià)之后，而被外資品牌趁機(jī)奪回一些市場份額，這是非常值得警惕的現(xiàn)象。

5G時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)價(jià)格飛漲

曾幾何時(shí)的國產(chǎn)手機(jī)，通過極高的性價(jià)比將三星手機(jī)這個(gè)全球霸主在中國市場擊落神壇。從巔峰期超20%的市場份額，下落到不足1%。甚至對于絕大多數(shù) 00后而言，尚不知三星手機(jī)為何物。但是，隨著5G時(shí)代的到來，國產(chǎn)手機(jī)卻逐漸失去了自己的優(yōu)勢。

為了抓住5G的風(fēng)口，各大手機(jī)廠商紛紛淡化了4G版手機(jī)的存在，著重發(fā)力5G。根據(jù)德勤此前發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，67%的受調(diào)查者表示一旦兼容5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)出現(xiàn)就會(huì)選擇購買，16%則表示下一款手機(jī)會(huì)選擇具備5G功能的。這也更加劇了廠商們對于5G產(chǎn)品的信心。

伴隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展，在成本不斷增加之下，不甘心薄利多銷的國產(chǎn)手機(jī)，也趁著技術(shù)變革之際開啟了新一輪的集體漲價(jià)。2020年小米首秀，就將價(jià)格提升了1000元，OV手機(jī)售價(jià)甚至已經(jīng)殺上了5000元。而除了頭部的華米OV以外，其他的二三線小眾品牌，以及頭部品牌的子品牌，價(jià)格也明顯上漲了不少，市面上動(dòng)輒五六千元的國產(chǎn)手機(jī)比比皆是。

當(dāng)然，國產(chǎn)手機(jī)想要借助新技術(shù)時(shí)期沖擊高端定位的做法本無可厚非。但是，在沒有任何鋪墊的情況下，國產(chǎn)手機(jī)在2020年跳躍式上漲，特別是在當(dāng)前處于特殊時(shí)期中，消費(fèi)者不滿的聲音也不絕于耳。

三星、蘋果迎來機(jī)會(huì)

與國產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)不同，三星和蘋果手機(jī)卻走起了性價(jià)比路線。

根據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020上半年安卓手機(jī)報(bào)告國內(nèi)市場占比顯示，華為排名第一，市場份額高達(dá)33.2%，OPPO和vivo分別位列第二、第三位，小米則排在了第四市場占有率為 8.3%。但是，在去年國內(nèi)市場份額不足1%的三星手機(jī)，2020年Q1和Q2的中國市場份額卻達(dá)到了3.2%和3.1%，較去年上漲400%。雖然三星手機(jī)的市場份額極小，但是如此強(qiáng)勢反彈，說明三星手機(jī)開始收復(fù)中國市場失地，是非常值得警惕的。這意味著三星手機(jī)在中國的增長，是在存量市場中開始了有了突破，這是中國手機(jī)品牌必須值得關(guān)注的現(xiàn)象。

在iphone的銷量方面，根據(jù)CINNO Research發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年二季度iphone手機(jī)在中國市場的銷量達(dá)到1300萬部，相比2019年同期增長62%，相比上一季度的銷量環(huán)比增長225%。另根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告顯示，第二季iphone零售渠道在中國市場的銷量是740萬臺，年增長32%，超越年增幅為14%的華為，成為第二季度中國市場銷量增幅最猛的手機(jī)廠商。

更值得關(guān)注的是，現(xiàn)在iphone還沒有推出5G手機(jī)，市面上所銷售的iphone均為4G手機(jī)。消費(fèi)者寧可選擇4G的iphone也不愿意購買5G的國產(chǎn)手機(jī)，也足以說明國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前所面臨的困境。

而導(dǎo)致原本并不占優(yōu)勢的蘋果和三星在2020年上半年銷量猛增的主要原因，也是國產(chǎn)手機(jī)的集體漲價(jià)。

對于國產(chǎn)手機(jī)來說，漲價(jià)就如同一把“雙刃劍”。在追求高端的同時(shí)自然能夠得到極高的利潤，但是這無疑也徹底喪失了國產(chǎn)手機(jī)品牌最有利的價(jià)格優(yōu)勢。

通過上述數(shù)據(jù)我們也可以發(fā)現(xiàn)，在漲幅過大、提速過快以及方式“粗暴”的情況下，以高利潤為追求方向的國產(chǎn)手機(jī)品牌，也暴露了品牌溢價(jià)能力缺失的痛點(diǎn)。

與之相對比的一直專注于高端市場的蘋果和三星，卻開始注重性價(jià)比。iphone SE 2020的中低端售價(jià)，以及三星A系列手機(jī)的不斷推出，都是在對于國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行降維打擊。

追求高端、主打高品質(zhì)、新技術(shù)是無可厚非的。但是，在當(dāng)前環(huán)境下，當(dāng)5G并非普及，再加上疫情所致，收入受到影響時(shí)，消費(fèi)者到底是追求性價(jià)比，還是愿意花高價(jià)購買手機(jī)?

如果僅從份額上看，華為、小米和OV在中國市場仍然占據(jù)優(yōu)勢。但可怕的在于，三星、蘋果手機(jī)在中國的市場份額開始回升，增速可怕，這背后只能說明消費(fèi)者，在面對中國產(chǎn)品牌提價(jià)的背景下，開始尋選擇性價(jià)比最高的。

國產(chǎn)手機(jī)急于提價(jià)，最終也將害了自己，流失了市場份額，這是我們不愿意看到的現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)手機(jī) 三星 蘋果 5G時(shí)代