K歌社區(qū)平臺下滑是存在自身原因的 玩法是10年前的產(chǎn)物
兩年后,音街發(fā)布了9月底將會關(guān)停的公告
“音街看上去很文藝,但感覺長不大。”兩年前,音街上線時,業(yè)內(nèi)的技術(shù)人員Fan曾向DoNews這樣表示,。
同時,我們也分別詢問了其它K歌平臺相關(guān)用戶,有用戶問道:“音街是什么?為什么要關(guān)停?”
“還是太小眾了。”
1、被擠壓無奈轉(zhuǎn)型
在K歌軟件中,音街相對年輕,還沒有長大成熟的兩年里就要離開人們的視野。
一款產(chǎn)品的出現(xiàn)能不能出圈,除了產(chǎn)品本身外,重要的還是時機(jī)。正如十年前出現(xiàn)的唱吧。
二十年前,互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起,智能手機(jī)逐漸走進(jìn)大眾視野。人們對手機(jī)的認(rèn)識還停留在接打電話、收發(fā)短信的水平,K歌App的出現(xiàn)的確使人們眼前一亮。原來K歌不一定要去線下的KTV,在智能手機(jī)上就可以輕輕松松完成,基本上沒有什么消費(fèi),而且還能比線下K歌獲得更多的粉絲支持。
網(wǎng)易云音樂上線主打年輕人的K歌社區(qū)——音街。
這是唱吧抓住的市場缺口和機(jī)會,在當(dāng)年紅極一時。后來,騰訊推出了全民K歌、阿里有了唱鴨,
就像網(wǎng)易云音樂簡約清新的界面一樣,音街在創(chuàng)立時,用文藝清新的界面吸引了用戶。上線后也讓K歌圈的老司機(jī)有了其他選擇,收獲了一批年輕粉絲以及習(xí)慣用網(wǎng)易云音樂的K歌用戶。
近兩年來,各大短視頻平臺在極力爭奪用戶的時間,當(dāng)用戶有了很多娛樂的選擇,音頻K歌平臺的流量也開始下滑。
除了短視頻平臺的競爭,K歌平臺本身的產(chǎn)品也存在一定問題。
K歌平臺業(yè)內(nèi)資深人士Eric對DoNews分析稱,“K歌社區(qū)平臺的下滑其實(shí)是存在自身的原因的,K歌的玩法是十年前的產(chǎn)物,這種玩法一定程度上不再擁有當(dāng)初他的新鮮感。這與當(dāng)下的快節(jié)奏已經(jīng)產(chǎn)生了一定的偏離。”
據(jù)了解,很多K歌用戶在App內(nèi)錄制一首歌曲少則需要十幾分鐘,多則一兩個小時也有可能。而且目前市面上的K歌App對設(shè)備的要求也是存在一定門檻的。如果想達(dá)到好的效果必須配備有線耳機(jī)。
“這在當(dāng)下藍(lán)牙耳機(jī)盛行的年代無疑更是雪上加霜。所以時間的要求、設(shè)備的要求綜合在一起,就形成了K歌社區(qū)的很大發(fā)展阻礙。”Eric補(bǔ)充道。
2、向編曲轉(zhuǎn)型?
高峰期已過的K歌平臺們一方面在優(yōu)化調(diào)整架構(gòu),另一方面依然在做著各種新的嘗試。
唱吧推出的小巨蛋麥克風(fēng)也一度成為明星網(wǎng)紅產(chǎn)品,今年8月份也發(fā)布了無線降噪耳Microbuds1,這也是唱吧在藍(lán)牙降噪耳機(jī)上的初款產(chǎn)品。連續(xù)創(chuàng)業(yè)者陳華總是在尋找新的機(jī)會。不過,唱吧今年也在內(nèi)部做了一定程度的調(diào)整優(yōu)化,公司也將遷址成都。
Fan分析稱,“唱吧或許也受全面K歌的影響市場被擠壓,短視頻平臺的興起也會產(chǎn)生一定影響,用戶只是換了個地方玩。”
唱鴨與華為合作推出了AI智能作曲的功能。也有業(yè)內(nèi)人士透漏唱鴨也在去年砍掉了一批業(yè)務(wù)。
Eric也觀察到,目前國內(nèi)知名的幾家K歌app也都在探求自家的新的出路。比如向?qū)崟r在線的房間K歌轉(zhuǎn)型、直播玩法轉(zhuǎn)型、線下KTV合作、配套硬件(例如麥克風(fēng)、聲卡)的生產(chǎn)等等。
網(wǎng)易也在今年發(fā)布了人工智能作曲平臺天音,F(xiàn)an告訴DoNews,“音街是面向用戶的C端,天音是一個創(chuàng)作者工具,面向音樂人偏B端,從大廠的角度,內(nèi)容版權(quán)可能是他們更看重的,也是一個穩(wěn)固壁壘的東西。"
音街即將退出歷史舞臺,其他平臺高峰期已過,出現(xiàn)了不同程度的下滑,K歌賽道已經(jīng)飽和?
在Eric看來,這條賽道遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和狀態(tài)。
Eric分析:“K歌社交平臺的賽道競爭并沒有短視頻賽道那么血雨腥風(fēng),并且也充滿了機(jī)遇。K歌是人類與生俱來的需求,只是目前的傳統(tǒng)K歌App的玩法不再能滿足大眾用戶而已。”
而各平臺發(fā)力的人工智能作曲是否是K歌平臺的新趨勢?
對此,F(xiàn)an認(rèn)為有兩個關(guān)鍵點(diǎn)作為背景:“一是用戶是否有足夠的音樂審美和表達(dá)能力,這恐怕要求普遍的國民音樂素養(yǎng),比如一個非音樂專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理,是否可能通過簡單的操作,得到相對高質(zhì)量的單曲或者還說得過去的批量曲目;二是daw的工具性要更具象,像ps一樣,更加所見即所得地產(chǎn)品形態(tài)”。
正如Eric所說:“AI的確是未來的趨勢。而且這種概念目前也在風(fēng)口浪尖。但是AI編曲的效果如何,真正能夠?yàn)橛脩艚鉀Q什么問題才是成功與否的關(guān)鍵”。
3、音樂牌能打多久?
“我年輕時候的理想就是開一家唱片公司,理想破滅了,現(xiàn)在就做一個音樂產(chǎn)品吧。”丁磊從8歲開始,就喜歡上了聽音樂,這也導(dǎo)致現(xiàn)在無論是網(wǎng)易云音樂、音街還是天音都繞不開他的音樂情結(jié)。
90年代買不起CD,丁磊就用調(diào)頻質(zhì)量很差的短波收音機(jī)聽,后來遇到什么壓力大的事情,他都會靠著音樂撐下來。他曾在媒體采訪中說,網(wǎng)易云音樂希望從創(chuàng)作源頭入手,為音樂人提供更多數(shù)字化工具、標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系,去幫助他們提升創(chuàng)作水平。
但在天音之前,丁磊在音樂方面的反應(yīng)似乎都慢半拍。
網(wǎng)易云音樂剛出現(xiàn)時,在線音樂市場上已經(jīng)有QQ音樂、蝦米音樂,酷狗、酷我等,留給網(wǎng)易云的發(fā)展空間并不多,版權(quán)也不占優(yōu)勢。
但網(wǎng)易云音樂深挖用戶情感需求與社區(qū)建設(shè),以歌單模式和音樂社區(qū)突圍成功,用簡約文藝的界面得到了一批忠實(shí)粉。音街也秉承網(wǎng)易云音樂的基因,在文藝小清新方面收獲了大批粉絲。
但讓丁磊沒想到的是,K歌玩法已經(jīng)過時了,用戶注意力和粘性在逐漸流失。如果上線音街被砍掉是及時止損,抓住新風(fēng)口的天音還會陪大家玩多久?
關(guān)鍵詞: 電子產(chǎn)品 科技創(chuàng)新 獨(dú)立顯卡 筆記本電腦
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