中國(guó)一白酒再度復(fù)興，曾靠廣告走紅，也曾破產(chǎn)倒閉，現(xiàn)破繭成蝶

【資料圖】

中國(guó)白酒再次復(fù)興

“子約國(guó)潮來了，讓中國(guó)白酒時(shí)尚起來”，去年，這句話引爆了各大社交平臺(tái)，讓中國(guó)白酒時(shí)尚的話題也引起了熱議。僅在微博上閱讀就達(dá)到了1.2億。有一段時(shí)間，白酒時(shí)尚的話題被推上了熱搜。

引發(fā)這次熱搜的是一款網(wǎng)絡(luò)名酒:子約酒國(guó)潮版。很多人對(duì)這款酒還是比較陌生的，但是很多30歲以上的人都很熟悉它的經(jīng)歷。這是孔府家酒。

曾經(jīng)靠廣告走紅引領(lǐng)中國(guó)白酒全面復(fù)興

上世紀(jì)90年代初，孔府家酒率先開啟央視廣告，“孔府家酒，叫人想家”的廣告陸續(xù)“席卷”新聞聯(lián)播前的黃金時(shí)期，這也標(biāo)志著孔府家酒開啟了中國(guó)酒業(yè)廣告營(yíng)銷時(shí)代，引領(lǐng)魯酒乃至白酒行業(yè)全面復(fù)興。

1993年，孔府家酒在央視廣告上取得了巨大成功，年銷售額超過5億元，使山東曲阜的一家小酒廠大受歡迎。首先，由于同行業(yè)關(guān)注的是在曲阜的孔府宴酒，兩家白酒有著相同的歷史和文化。看著別人的高樓大廈從地上升起，沒有理由不嫉妒。

因此，1994年，孔府宴酒也效仿了孔府家酒的成功秘訣，花了3000多萬元贏得了央視白酒廣告席位。隨著央視的宣傳，效果立竿見影，孔府宴酒的銷量也接近6億元。

嘗到甜味的孔府宴酒并不滿足于此，而是瞄準(zhǔn)了1995年央視廣告招標(biāo)的目標(biāo)。沒想到今年又殺出了一家山東白酒企業(yè):秦池酒，拍賣價(jià)直接報(bào)了6000多萬元，一舉蓋過其他白酒廠商，贏得了央視廣告標(biāo)王。

高投資帶來高回報(bào)，秦池酒當(dāng)年銷量也超過7億元。隨后，在1996年央視招標(biāo)中，秦池酒花了3億多連續(xù)奪得標(biāo)王。與此同時(shí)，山東另一家民營(yíng)白酒制造商也報(bào)道了2億多，這讓一些老名酒望塵莫及。

自1993年孔府家酒首次在央視做廣告以來，近幾十年來，中國(guó)各大名酒也開始借助茅臺(tái)、五糧液、郎酒、劍南春、古井貢酒、瀘州老窖等電視媒體進(jìn)行宣傳，紛紛登上央視廣告平臺(tái)。

也曾破產(chǎn)倒閉

孔府家酒在20世紀(jì)90年代末開始走下坡路，主要是因?yàn)槭芮爻丶倬乒磧妒录挠绊懀约捌髽I(yè)重組的問題。許多因素導(dǎo)致孔府家酒的銷售年復(fù)一年。直到2002年，孔府家酒才宣布破產(chǎn)。

從2002年到2017年，在短短十多年的時(shí)間里，孔府家酒五次被收購(gòu)，五次被品牌所有者取代，但也創(chuàng)造了行業(yè)的先例，都讓人們嘆息，一種有歷史遺產(chǎn)的白酒，命運(yùn)是如此坎坷。

如今“破繭成蝶”靠國(guó)潮復(fù)興

隨著全國(guó)潮流的復(fù)興，它為傳統(tǒng)白酒行業(yè)提供了一個(gè)新的視角。走在創(chuàng)新前沿的孔府家酒子約酒，首先在白酒行業(yè)大喊大叫“讓中國(guó)白酒時(shí)尚起來”擁抱國(guó)潮復(fù)興的口號(hào)，吹響了白酒年輕化的號(hào)角。

回顧過去兩年子約酒的發(fā)展，作為孔府家酒的老名酒“復(fù)興之作”，自推出以來，屢獲佳績(jī)，第一戰(zhàn)即星品駕到小米有品，不到半年銷量就超過3000萬，所以也有“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)名人白酒”的名字。經(jīng)過20多年的起起落落，今天的孔府家酒終于“破繭成蝶”，復(fù)興之路是靠國(guó)潮開啟的。

今天的市場(chǎng)被資本引導(dǎo)，白酒產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)成為“強(qiáng)者更強(qiáng)”，中小型白酒企業(yè)面臨著實(shí)體市場(chǎng)被擠壓、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)被忽視等壓力，小品牌白酒的影響力越來越弱。如何贏得轉(zhuǎn)折點(diǎn)，只有改變營(yíng)銷理念，不斷創(chuàng)新才會(huì)有出路?？赘频淖蛹s酒再次給出了經(jīng)典案例。

事實(shí)上，在中國(guó)的白酒行業(yè)，有很多白酒質(zhì)量很好，但企業(yè)仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，導(dǎo)致很多好酒無人知曉。以下的這款緣得珍藏15是貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)生產(chǎn)的。

這款醬香型白酒品質(zhì)極佳，在業(yè)內(nèi)被稱為“醬酒新貴”，但企業(yè)負(fù)責(zé)人只注重釀酒質(zhì)量，很少做宣傳，所以只在貴州出名。

這款酒的釀造工藝和茅臺(tái)一樣，都是大曲坤沙酒的工藝，原料也是優(yōu)質(zhì)紅糯高粱。白酒經(jīng)過15年的沉淀，創(chuàng)造了獨(dú)特的品質(zhì)。其特點(diǎn)是開瓶后醬香濃郁，口感柔和細(xì)膩，回味悠長(zhǎng)。多喝幾杯就讓人放不下，喜歡這款酒的朋友趕緊商品卡入手吧！

在這次的618活動(dòng)中，這款緣得酒就是滿300減50，最高可以達(dá)到4000元，歷史最低價(jià)，有差價(jià)，隨時(shí)退補(bǔ)，支持試飲，不好喝全額退，而且商家絕對(duì)保真，還聘用了專業(yè)的釀酒師，品質(zhì)絕對(duì)保證，假一賠三，這次的活動(dòng)力度非常大，給你百分百的保障，在運(yùn)輸?shù)倪^程中，破損百分百包賠，無憂售后，如果您對(duì)這款酒心動(dòng)了，那就不要猶豫了，距離活動(dòng)結(jié)束沒幾天了，愛喝酒的朋友抓緊時(shí)間點(diǎn)擊商品卡入手吧！當(dāng)天入手的朋友們我們將會(huì)以最快的速度送到您的手里，讓您能夠早早品嘗到這款酒的美味，那看到這么多的專業(yè)服務(wù)，您是不是已經(jīng)心動(dòng)了呢？

結(jié)語：結(jié)合《尼爾森2021年酒類消費(fèi)研究趨勢(shì)》發(fā)現(xiàn)，酒類廣告對(duì)38歲以下的年輕群體吸引力比年長(zhǎng)群體要高出很多，傳統(tǒng)白酒企業(yè)可能應(yīng)該以更開放的態(tài)度擁抱年輕一代的偏好，在新興的數(shù)字媒體時(shí)代做出更多的努力。

#618賺錢大計(jì)#

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