800年的古村落被現(xiàn)代藝術(shù)家進(jìn)村“喚醒”;小鎮(zhèn)依靠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍潮玩產(chǎn)業(yè)，成功破圈。在東莞市石排鎮(zhèn)，傳統(tǒng)與潮流碰遇，非遺文化得到傳承和創(chuàng)新，玩具代工產(chǎn)業(yè)也順利轉(zhuǎn)型升級(jí)，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

近日，東莞市委宣傳部開展“文化強(qiáng)市·鎮(zhèn)街文化巡禮”活動(dòng)，組織省市媒體走進(jìn)石排鎮(zhèn)，了解這一東莞小鎮(zhèn)如何發(fā)展成為“潮玩”名鎮(zhèn)。

傳承

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興

石排鎮(zhèn)有一座800年的古村落——塘尾古村，該村被譽(yù)為嶺南建筑“活化石”，是國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。從2018年開始，石排鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府主導(dǎo)塘尾村美麗幸福村居建設(shè)，將古村落修繕一新。但如何讓800年的古村重新煥發(fā)生機(jī)，成了石排鎮(zhèn)重點(diǎn)思考的難題。

很快，2020年7月，全市首創(chuàng)的“藝術(shù)家聯(lián)盟”正式在塘尾古村成立，一批知名藝術(shù)家進(jìn)駐古村落。根據(jù)古村落布局及書屋特色等實(shí)際情況，塘尾村整理出10多間書屋、家祠、故居約3000平方米，創(chuàng)立了“塘尾印象”“塘尾天目”“塘尾記憶”等為主題的12個(gè)藝術(shù)工作室。

每逢周末，孩子們會(huì)來到這里，學(xué)習(xí)書法、畫畫、陶藝制作等，古村里也再次充滿了歡聲笑語。塘尾古村的藝術(shù)家們于每周六下午開展“榕樹頭國學(xué)講堂”“公益書法培訓(xùn)班”“蓮溪讀書會(huì)”“民族畫創(chuàng)作”“陶藝制作體驗(yàn)與欣賞”等藝術(shù)文化活動(dòng)，推動(dòng)古村特色文化與鄉(xiāng)村振興相融合，讓800年古村有了人氣和活力。

截至目前，該村先后引進(jìn)了12名知名藝術(shù)家進(jìn)駐。自成立以來，“塘尾藝術(shù)家聯(lián)盟”共開展陶藝體驗(yàn)、書法培訓(xùn)、國學(xué)講座等活動(dòng)86場(chǎng)次，服務(wù)市民群眾人數(shù)近1000人次。

接下來，石排鎮(zhèn)一方面對(duì)塘尾古村落乃至整個(gè)東莞的歷史文化脈絡(luò)進(jìn)行梳理，提煉文化元素和歷史信息，通過提升改造、設(shè)計(jì)包裝等方式，打造可看、可聽、可感知、可體驗(yàn)的“沉浸式”博物村。另一方面，以塘尾古村落為中心，集聚大量創(chuàng)新文化人才，打造“北有宋莊、南有塘尾”的愿景，以嶺南文化為根基，以中國傳統(tǒng)文化為特色，以“文創(chuàng)+”“互聯(lián)網(wǎng)+”“文旅+”為手段，把塘尾古村落打造成領(lǐng)先全國、具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)產(chǎn)品原創(chuàng)基地新地標(biāo)。

著力擦亮非遺文化品牌

石排鎮(zhèn)擁有“一國保四省保六市保”傳統(tǒng)文化資源和兩個(gè)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，歷史文化資源豐富、歷史文化底蘊(yùn)深厚。近年來，石排鎮(zhèn)不斷加強(qiáng)歷史文化資源的保護(hù)、挖掘、活化利用，加大公共文化服務(wù)供給，傳承弘揚(yáng)莞邑特色文化，創(chuàng)新做強(qiáng)潮流文化，加快文旅融合發(fā)展。

其中，石排鎮(zhèn)加強(qiáng)文物的安全管理和修繕保護(hù)，推動(dòng)《燕嶺古采石場(chǎng)遺址保護(hù)規(guī)劃》《云崗古寺保護(hù)規(guī)劃》編制工作，五年來共投入600余萬元完成了摩崖石刻、云崗古寺、福隆當(dāng)鋪、谷嚇文閣、水貝鄧氏宗祠等省、市級(jí)文物保護(hù)單位和不可移動(dòng)文物的修繕工程。以保護(hù)開發(fā)為原則，最大限度保持古采石場(chǎng)遺址原貌，并融入嶺南文化元素，投入資金4600萬元，打造了以紅石為特色主題的紅石山燕嶺古采石場(chǎng)遺址公園。

同時(shí)，石排鎮(zhèn)還切實(shí)重傳承，著力擦亮非遺文化品牌。自2019年以來，石排每年都組織中坑明德醒獅隊(duì)參與市文化館舉辦的非遺進(jìn)校園活動(dòng);并撥出專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，開展醒獅、麒麟進(jìn)校園活動(dòng)。通過有針對(duì)地開展展演培訓(xùn)活動(dòng)，使石排鎮(zhèn)青少年學(xué)生了解醒獅、麒麟文化，培育石排預(yù)備隊(duì)伍，更好地傳承和保護(hù)醒獅、麒麟兩項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

創(chuàng)新

用“最潮”致敬“最美”

在石排鎮(zhèn)，不僅傳統(tǒng)文化的守護(hù)和傳承，還有潮流文化的創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球潮流玩具的90%由中國制造，其中超過1/3在東莞生產(chǎn)，“潮玩之都”也成了近兩年來東莞的一個(gè)新稱號(hào)。但許多人不知道的是，東莞的“潮玩”企業(yè)，多數(shù)集中在石排鎮(zhèn)。

來到東莞，開車駛?cè)霒|莞大道，你會(huì)看到南城海德廣場(chǎng)上的一個(gè)巨大的地標(biāo)雕塑。這個(gè)名為L(zhǎng)aura的潮玩雕塑籃球?qū)氊愓浅鲎允沛?zhèn)潮玩品牌ToyCity的原創(chuàng)產(chǎn)品。Laura高約12米，身穿籃球球衣，手抱籃球，一雙藍(lán)色眼睛，深受東莞這個(gè)“籃球城市”市民的喜愛。

6月17日，東莞市疫情防控指揮辦聯(lián)合ToyCity玩具城市向抗疫一線的“最美逆行者”捐贈(zèng)1000體潮玩紀(jì)念手辦，石排潮玩產(chǎn)業(yè)再次吸引了人們的目光。這一款名為“LAURA防疫衛(wèi)士”的潮玩紀(jì)念手辦穿戴完整的防疫裝備，手持測(cè)溫槍和登記表。它的設(shè)計(jì)靈感，正來自身穿“大白”防護(hù)服、奮斗在抗疫前線的一線工作人員。這一幕，被稱為用“最潮”致敬“最美”。

“都說他們是最美逆行者，在我們看來，他們也是最潮逆行者。”ToyCity市場(chǎng)部總監(jiān)黃伯威說，希望通過“防疫衛(wèi)士”，給抗疫一線人員帶去慰藉。

石排的“潮玩”產(chǎn)業(yè)，還有很多破圈的故事。在北京冬奧會(huì)期間，“冰墩墩”成為全球“頂流”。其中，冰墩墩手辦、徽章、鑰匙扣等，正是由石排鎮(zhèn)的文博工藝、狼博旺生產(chǎn)制造。石排鎮(zhèn)的樂之寶也獲得中國國家航天局的青睞，雙方聯(lián)名推出了一款名為“航天龍”的潮玩產(chǎn)品。

對(duì)于“潮玩”產(chǎn)業(yè)，ToyCity創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)鄭波認(rèn)為，每一個(gè)IP都有人設(shè)，每一款玩具都有故事。潮玩只是載體。“我們應(yīng)該要通過潮玩品牌、IP，講好中國故事、傳遞中國文化。”鄭波的目標(biāo)是，通過潮玩?zhèn)鬟f精神、輸出文化。

石排將打造“潮玩名鎮(zhèn)”

從代工到原創(chuàng)IP，從生產(chǎn)玩偶到孕育文化，東莞本土潮玩企業(yè)ToyCity發(fā)展的故事，是石排以及東莞潮玩文化發(fā)展的縮影。

近年來，依托成熟的玩具塑膠制造特色產(chǎn)業(yè)以及電子信息、包裝印刷等配套形成的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，石排鎮(zhèn)承接了東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造“潮玩之都”的新優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，積極探索行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，大力推動(dòng)、積極服務(wù)玩具代工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)軍IP潮玩產(chǎn)業(yè)。

記者了解到，自2019年以來，大批原創(chuàng)IP系列產(chǎn)品從石排走向世界，石排潮玩頻頻破圈，石排潮玩也迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，石排共有33家規(guī)模以上玩具企業(yè)，其中潮玩企業(yè)有23家，主要包括原創(chuàng)IP、授權(quán)IP生產(chǎn)設(shè)計(jì)以及代加工，產(chǎn)品涉及萬代、迪士尼、泡泡瑪特等品牌。數(shù)據(jù)顯示，石排的潮玩企業(yè)2021年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值32.8億元，同比增長(zhǎng)48.5%，潮玩企業(yè)持續(xù)以高增長(zhǎng)擴(kuò)大規(guī)模。

依托潮玩產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文旅資源優(yōu)勢(shì)，石排鎮(zhèn)搶抓潮流風(fēng)口，壯大產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)了解，石排鎮(zhèn)計(jì)劃通過編制潮玩產(chǎn)業(yè)及文旅融合發(fā)展規(guī)劃、設(shè)立潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)政策、建設(shè)潮玩街區(qū)(公園)、打造古村潮玩體驗(yàn)空間、建設(shè)青年設(shè)計(jì)師創(chuàng)意園、舉辦潮玩主題系列活動(dòng)等，加快文化與產(chǎn)業(yè)、生活、城市融合，著力將石排鎮(zhèn)建設(shè)為“潮玩名鎮(zhèn)”，助力東莞打造“潮流之都”城市名片。

關(guān)鍵詞： 玩具代工產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)代藝術(shù)家 鄉(xiāng)村振興 非遺文化