今年6月開始的高溫天氣帶動了空調(diào)的銷量增加。“6.18”后的第26、27、28三周時間內(nèi)，線上空調(diào)零售額同比增加81.6%、80.2%及14.9%，7月空調(diào)線上銷售額單月漲幅25.4%，將上半年持續(xù)下滑的走勢直線拉升。不過，伴隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和商家的促銷大戰(zhàn)，空調(diào)的均價出現(xiàn)明顯下調(diào)。

七月空調(diào)銷售額大增

奧維云網(wǎng)近日披露數(shù)據(jù)，在2022年一季度線上銷售額下滑11.7%的情況下，7月空調(diào)銷售額單月漲幅25.4%，將年累計銷售額同比拉至下滑5%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，與往年相比，掛機的占比有了顯著的提升，7月銷售的掛機占比達到了87%，同比提升3.2%，銷售額占比也達到了75%，單價在9000元以上的柜機結(jié)構(gòu)下降引起關(guān)注，價格段再度往腰部集中。

具體來看，掛機定頻價格相比去年有所下降，而柜機的均價變動導(dǎo)致空調(diào)線上均價下降，無論是變頻還是定頻柜機價格下降十分明顯。整體來看，空調(diào)這兩年處于價格修復(fù)邏輯，均價基本已修復(fù)，但是細分產(chǎn)品上卻表現(xiàn)的有所差異，線上掛機、柜機修復(fù)程度顯著不一。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，今年7月，家用空調(diào)內(nèi)銷899萬臺，同比減少8.8%;出口430萬臺，同比減少10.5%。零售端需求在高溫作用下，周度接連有所好轉(zhuǎn)，但銷量依舊呈現(xiàn)累計同比下滑。2022年6月，中央空調(diào)行業(yè)整體銷售額144.4億元，同比增長7.1%，增速較5月明顯恢復(fù)。其中，內(nèi)銷133.9億元，同比增長7.3%;出口10.5億元，同比增長4.8%。

高性價比產(chǎn)品需求強烈

值得注意的是，由于近期整體消費環(huán)境變化，消費熱情有所降溫，定頻掛機作為有較高價格優(yōu)勢的產(chǎn)品也在結(jié)構(gòu)上有所提升，在7月銷量結(jié)構(gòu)達到了7.2%的高位，高性價比產(chǎn)品再度被強烈需求。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月空調(diào)線上渠道均價下降2.6%，打破了連續(xù)20個月的線上均價提升走勢。這是自2020年大宗原材料價格上行以來，行業(yè)首次迎來均價下降。8月前兩周的數(shù)據(jù)顯示，無論是線上還是線下渠道，在規(guī)模上的增長都表現(xiàn)不錯，只是在需求較高的情況下均價呈現(xiàn)出相反的趨勢。據(jù)此，奧維云網(wǎng)預(yù)計，8月結(jié)束線上的均價依舊是呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。

企業(yè)方面，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年度，空調(diào)產(chǎn)品均價實現(xiàn)連續(xù)16個月上漲，線下行業(yè)均價重新回到4000元以上，同比上漲9.8%，線上均價攀升到3000元以上，同比上漲6.3%。持續(xù)的漲價和龍頭企業(yè)策略調(diào)整，也導(dǎo)致部分剛需消費受到嚴重壓制。而近期大宗價格持續(xù)回調(diào)，銅價已經(jīng)跌破60000元/噸，對企業(yè)來講來自成本端的壓力有所減緩。

三季度行業(yè)有望向好

數(shù)據(jù)顯示，在推動消費刺激政策、空調(diào)零售端表現(xiàn)改善明顯、庫存環(huán)比下降等多因素影響，8月份空調(diào)出貨量有望明顯改善。出口方面，同比增速延續(xù)下滑趨勢，但下降幅度環(huán)比收窄，7月份同比下降10.49%，主要原因為海外宏觀經(jīng)濟壓力較大，需求下降，后續(xù)出口依然面臨較大的下滑壓力，但受人民幣貶值、原材料價格下降、基數(shù)回落等因素影響，出口下降幅度有望改善。

由于頭部企業(yè)在今年主動進行戰(zhàn)略調(diào)整，從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向訴求利潤，頭部企業(yè)的漲價行為給其他品牌讓渡了增長空間。7月份美的整體出貨量表現(xiàn)不及行業(yè)，總銷量同比下降24.3%，其中，內(nèi)銷同比下降23.29%，出口同比下降26.23%。格力總銷量同比下降19.3%，其中，內(nèi)銷同比下降19.49%，出口同比下降18.48%。海爾表現(xiàn)優(yōu)異，總銷量同比增長23.5%，其中內(nèi)銷同比增長14.94%，出口同比增長73.33%。除三大白電外，其他品牌有所分化，TCL、海信和長虹均實現(xiàn)了較高增長。

對于下半年的走勢，奧維云網(wǎng)認為，地產(chǎn)和家電銷售關(guān)系緊密，在國家宏觀政策調(diào)控下，房價大幅上漲趨勢已經(jīng)得到遏制，下半年下滑的趨勢難有好轉(zhuǎn)，家電產(chǎn)品銷售也會受到牽連。另一方面，隨著零售端向好，渠道庫存進一步下行，經(jīng)銷商提貨意愿將有所修復(fù)，同時，7月實際生產(chǎn)也一改上半年持續(xù)低于計劃排產(chǎn)的態(tài)勢，企業(yè)信心也有所恢復(fù)，三季度行業(yè)需求邊際向好趨勢明顯。中長期來看，隨著“保交房”相關(guān)政策落地與實施，能切實有效地改善竣工增長，則后續(xù)地產(chǎn)預(yù)期將對家電需求帶來正反饋。

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