2月25日，iQOO通過網(wǎng)絡(luò)正式發(fā)布全新產(chǎn)品iQOO 3，外觀設(shè)計平滑過渡使屏幕、中框、背蓋渾然一體。全系采用高通驍龍865平臺、LPDDR5與UFS 3.1，支持SA/NSA雙模六頻5G，無論移動、聯(lián)通還是電信用戶，均可以暢快體驗(yàn)5G高速網(wǎng)絡(luò)。同時由于iQOO的獨(dú)特定位，在電競領(lǐng)域的設(shè)計更加激進(jìn)，在屏幕表現(xiàn)和游戲體驗(yàn)上均得到大幅度提升，同時全新升級碳纖VC液冷散熱，散熱更均勻，盡顯“強(qiáng)悍”本色。

2020年，手機(jī)市場注定不凡，5G或許將成為貫穿全年的基調(diào)。然而，隨著MWC2020的正式取消，一切原本的計劃都將重新推倒重建。手機(jī)企業(yè)緊急開展線上發(fā)布成為2月來最大的集體事件。2019年6月，工信部正式發(fā)放5G牌照，手機(jī)作為5G時代應(yīng)用端設(shè)備正面臨巨大的機(jī)會。2019年年末大批5G手機(jī)的紛紛亮相，昭示著5G的光明前景，為了更加“強(qiáng)悍”，各大手機(jī)品牌紛紛加碼硬件，力求走出不一樣的設(shè)計風(fēng)潮。

同時由于全球智能手機(jī)市場的連續(xù)下滑，各大企業(yè)“求變”的思路正逐漸凸顯。過去的兩年中，多數(shù)手機(jī)企業(yè)正在推陳出新，在產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)上都在全面升級，用以應(yīng)對未來更難的局面。為了吸引垂直用戶，子品牌的建立也成為了眾多手機(jī)企業(yè)的發(fā)展方向，而iQOO也是在這樣的環(huán)境中誕生，為年輕互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者提供性能更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

作為成立僅一年的獨(dú)立品牌，“根據(jù)市場研究公司Gfk的數(shù)據(jù)，從2019年第三季度開始，iQOO已經(jīng)上升至中國智能手機(jī)品牌前七的位置。”。iQOO總裁馮宇飛談到，“過去一年，iQOO發(fā)展穩(wěn)扎穩(wěn)打，渡過了生死考驗(yàn)，完成了從0到1的成長過程。iQOO也成為目前中國成長最快的新品牌之一，與預(yù)想較為一致。”同時作為細(xì)分領(lǐng)域的垂直品牌，iQOO目前主打性能，iQOO各產(chǎn)品都有著獨(dú)特的對外屬性，游戲、電競作為與用戶溝通的橋梁是iQOO最為看重的一方面，而性能也在其中體現(xiàn)的淋漓盡致。與KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)合作成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室就是其對iQOO性能上的認(rèn)可。

作為“生而強(qiáng)悍”的iQOO舵手，馮宇飛也坦言，iQOO的名稱源自于英文 I Quest On and On的首取字母，意思是追求不止、進(jìn)擊不止，iQOO會更加注重以超強(qiáng)的性能和科技連接未來與現(xiàn)在，同時iQOO旗艦系列會更強(qiáng)調(diào)黑科技、新科技，有極致的視聽體驗(yàn)和頂級平臺帶來的性能體驗(yàn)。iQOO Neo系列更突出在娛樂競技方面的領(lǐng)先，有十足強(qiáng)悍的性能保證，強(qiáng)勁的快充續(xù)航體驗(yàn)，并且有引領(lǐng)潮流、足夠酷炫的設(shè)計。

由于定位準(zhǔn)確，iQOO早早就被消費(fèi)者認(rèn)為是對硬件要求極高的環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這也逐漸為iQOO的提前規(guī)劃設(shè)定了更加堅實(shí)的設(shè)計基礎(chǔ)，據(jù)市場反饋，iQOO在電競?cè)Φ牧己每诒呀?jīng)建立，正成為年輕一代追求的“酷玩潮品”。而“高性能”也成為消費(fèi)者更加看重的購買要素。

市場研究公司Counterpoint最新研究顯示，中國智能手機(jī)市場在2019年同比下降8%，這一降幅比全球智能手機(jī)市場的降幅還要大了5%。另一方面，Counterpoint表示，中國仍然是全球5G市場的最大貢獻(xiàn)者，占2019年5G設(shè)備總銷量的46%。Counterpoint分析師預(yù)測，“受疫情影響，中國市場的下滑和供應(yīng)鏈的中斷將導(dǎo)致全球智能手機(jī)市場下滑5%。在整體下降的趨勢下，到2020年第三季度，需求可能會回升。5G將在2020年促進(jìn)全球智能手機(jī)市場的增長，但現(xiàn)在很可能保持不變。”

2019年底，5G在手機(jī)圈形成了你方唱罷我登場的局勢，2020年開年是全速馬力的整體態(tài)勢。馮宇飛表示，2019年是中國手機(jī)市場后4G時代的最后一年，也是5G時代的第一年。具體的市場表現(xiàn)、數(shù)字，大家也都能看得到，市場有些下滑，競爭壓力也比較大。對iQOO這個新品牌來說，重要的還是如何去創(chuàng)造出好的產(chǎn)品，滿足iQOO既定的人群和酷客的需求，努力做好產(chǎn)品，不斷推出性能一流，讓用戶去嘗鮮、探索的產(chǎn)品。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，iQOO自2019年8月就推出了首款5G手機(jī)——iQOO Pro 5G版，這也是國內(nèi)首批上市的5G手機(jī)，獲得了市場的廣泛關(guān)注和酷客們的喜愛，直接推動著5G手機(jī)的普及和應(yīng)用。馮宇飛談到：5G的應(yīng)用和場景的拓展需要一段時間過程，5G終端的推廣和普及會加速這個摸索的過程，5G手機(jī)多了，自然會吸引到更多有創(chuàng)造力的應(yīng)用和場景，之前的3G、4G都經(jīng)歷了同樣的過程。在5G發(fā)展的初期，人們更多能夠在下載、視頻、游戲這些直接考驗(yàn)網(wǎng)速的場景中感受到5G手機(jī)的優(yōu)勢，現(xiàn)在的iQOO 3 5G手機(jī)也是如此。

MWC的取消雖然打亂了很多手機(jī)大廠的部分發(fā)布計劃，但執(zhí)行力更強(qiáng)的iQOO在眾多品牌中占有一席之地并非空穴來風(fēng)，因?yàn)椴豢煽沽Γ袌銮闆r在不斷變化，身處變局大潮中的手機(jī)企業(yè)自然也在尋求更好的應(yīng)對之策。

5G時代是變革手機(jī)產(chǎn)業(yè)的最佳時期，雖在此刻略有陰霾，但稍作等待，整個行業(yè)的復(fù)蘇指日可待。正如iQOO“生而強(qiáng)悍”的本意，用一年時間實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的構(gòu)想，沒有什么是不可期待的，沒有一個春天不會到來，也沒有一個行業(yè)不會再次綻放。

關(guān)鍵詞： iQOO 3