線上消費(fèi)市場不斷提高 上半年家電消費(fèi)重心進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移
受疫情影響,線上消費(fèi)市場的重要性不斷提高。全國家用電器工業(yè)信息中心近日發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示,上半年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為1523.5億元,同比增長3.7%。線上市場的規(guī)模占比進(jìn)一步提高至45.3%,較去年同期增長9.7%。
數(shù)據(jù)顯示,在“6.18”大促中,線上市場多個(gè)品類出現(xiàn)回暖,上半年彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器及小家電線上同比均實(shí)現(xiàn)正增長。由于消費(fèi)重心向線上進(jìn)一步轉(zhuǎn)移,上半年線下銷售占比持續(xù)萎縮至54.7%,零售額累計(jì)1841.7億元,同比增長率為-30.6%。
當(dāng)前,疫情防控常態(tài)化背景下,線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)以及今年異常火爆的直播帶貨都是企業(yè)的主要營銷手段。新型消費(fèi)發(fā)展提速,深刻影響著商業(yè)模式、業(yè)務(wù)形態(tài)等方方面面,品牌商和零售商正朝向互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型,零售行業(yè)也正逐步形成“大開放、大鏈接”的生態(tài)格局。
報(bào)告認(rèn)為,上半年中國家電市場的發(fā)展可以分成兩個(gè)階段:一季度,受疫情防控措施影響,線下市場交易一度處于停滯狀態(tài),導(dǎo)致國內(nèi)整體家電市場銷售規(guī)模同比下降1/3以上;二季度,國內(nèi)疫情得到控制,社會生活秩序逐步恢復(fù),消費(fèi)數(shù)據(jù)回升,家電市場整體銷售規(guī)模已經(jīng)接近去年同期水平。
家電行業(yè)未來的增長點(diǎn)在哪?全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示,家電行業(yè)整體業(yè)績的釋放,其背后受兩類需求推動,一是宏觀經(jīng)濟(jì)推動需求的快速釋放,另一類是消費(fèi)升級推動的持續(xù)性的需求提升。他認(rèn)為,以當(dāng)下所處的發(fā)展階段來看,未來家電行業(yè)的增長機(jī)會更多來自于消費(fèi)升級的推動。(凌紀(jì)偉)
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