彩電整機(jī)跟隨液晶面板漲價(jià) 無(wú)別行為背后卻暗藏大不相同的目的
對(duì)夾在用戶和上游之間的整機(jī)廠商來(lái)說(shuō),任何打破均衡的波動(dòng),都會(huì)令其緊張、難受。
這一次液晶面板售價(jià)集體上揚(yáng),恐怕要延續(xù)一段時(shí)間,而漲價(jià)的話消費(fèi)者不買(mǎi)賬是否再度成為終端品牌企業(yè)的羈絆?筆者認(rèn)為,雖說(shuō)面板漲價(jià)勢(shì)在必行,但整機(jī)漲價(jià)也只是短時(shí)應(yīng)激之舉,并不存在持續(xù)上調(diào)基礎(chǔ),淡季上調(diào)更像是為旺季促銷而備戰(zhàn)。不過(guò)這場(chǎng)提價(jià),注定也是整機(jī)品牌未來(lái)層級(jí)的分水嶺。
水漲船高 漲價(jià)?
在經(jīng)歷了一段時(shí)間價(jià)格下調(diào)之后,液晶面板的售價(jià)又出現(xiàn)了集體上揚(yáng)的趨勢(shì),從32英寸到75英寸,8月份價(jià)格較7月份有明顯上漲,而9月份還將在8月份基礎(chǔ)之上繼續(xù)上揚(yáng)。
這就讓整機(jī)廠商陷入了兩難境地。因?yàn)檫@有前車之鑒,遙想4年前,正是所有尺寸的價(jià)格異動(dòng)而引發(fā)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年多的液晶面板價(jià)格持續(xù)上揚(yáng),徹底擊垮了整機(jī)品牌廠的信心。從2016年下半年到2018年年初,兩端受氣的整機(jī)品牌的利潤(rùn)空間大受擠壓,所有品牌無(wú)一例外地出現(xiàn)了凈利大降甚至負(fù)利潤(rùn)的情況。
談漲價(jià)色變成為新常態(tài),以至于當(dāng)2018年年中,從價(jià)格巔峰一路狂跌的液晶面板售價(jià)出現(xiàn)小范圍反彈之時(shí),不少整機(jī)品牌內(nèi)心余悸未消,驚呼狼又來(lái)了。事實(shí)證明,那只是下跌途中的正常反抽而已,并未形成持續(xù)性地上漲,在簡(jiǎn)短拉升后,再度步入下跌的節(jié)奏之中。然而,通過(guò)這一次倉(cāng)皇應(yīng)對(duì),看得出沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的整機(jī)企業(yè)內(nèi)心之緊張。
這一次,貌似狼真來(lái)了。發(fā)生在2020年8月份的液晶面板漲價(jià),是全尺寸的價(jià)格上揚(yáng),而且環(huán)比上漲態(tài)勢(shì)明顯,沒(méi)有停歇架勢(shì)。對(duì)絕大多數(shù)經(jīng)歷過(guò)2016年那場(chǎng)漲價(jià)潮的整機(jī)品牌廠來(lái)說(shuō),似乎這一次面板漲價(jià)是真正的觸底反彈,走出狐底離開(kāi)左側(cè)交易,邁入右側(cè)拉升大周期的跡象明顯。特別是隨著中國(guó)液晶面板大廠京東方和華星光電逐漸成為在全球最具話語(yǔ)權(quán)的兩大面板企業(yè)后,不謀而合、亦步亦趨似乎為價(jià)格上揚(yáng)提供了保障。
于是在占據(jù)整機(jī)售價(jià)達(dá)五成以上比重的液晶面板漲價(jià)之時(shí),包括創(chuàng)維、小米、TCL等整機(jī)品牌紛紛已行動(dòng)或表示將提價(jià),上調(diào)價(jià)格從200-2000元不等,幅度從0-15個(gè)點(diǎn)均有。
各奔前程 分手?
這一次漲價(jià)正好發(fā)生在整機(jī)銷售的淡季,換句話說(shuō),無(wú)論漲跌對(duì)市場(chǎng)的影響都相對(duì)有限。所以選擇漲價(jià)的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多,畢竟水漲船高情有可原。
但是,共同漲價(jià)這一選擇背后,卻暗含著不一樣的未來(lái)戰(zhàn)略。
恐怕一部分品牌現(xiàn)在的漲價(jià),是為了即將到來(lái)的第四季度的瘋狂促銷而做準(zhǔn)備。畢竟第四季度有著眾多品牌企業(yè)的國(guó)慶黃金周和年度促銷盛宴——雙11。這種情況下,淡季完成漲價(jià)的動(dòng)作,等到旺季來(lái)臨之時(shí)再做價(jià)格上的讓利就多了一分底氣。
事實(shí)上,也有一些互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商對(duì)筆者透露了這次隨行就市漲價(jià)的原因:原料漲價(jià)你跟著漲并不起眼,但這為未來(lái)采取靈活的價(jià)格空間提供了方便。他所說(shuō)的靈活當(dāng)然就是大家司空見(jiàn)慣、耳熟能詳?shù)膬r(jià)格戰(zhàn),而現(xiàn)在漲價(jià)等到消息產(chǎn)生的影響煙消云散,雙11降價(jià)促銷就變得真像讓利于民了一般。
而對(duì)另一部分品牌來(lái)說(shuō),此次漲價(jià)之后,或許真的就擺脫了低價(jià)低端的區(qū)間,奔著更高階的市場(chǎng)——高端、超高端而去。
這樣的品牌主要就是創(chuàng)維、海信、TCL等一線陣營(yíng)企業(yè)。其實(shí)自彩電業(yè)表現(xiàn)出亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求以來(lái),它們就在積極尋求破局之道。但是面臨低價(jià)品牌鬣狗似的圍追堵截和韓日企業(yè)在品牌方面的恃強(qiáng)凌弱,它們也有自己的苦衷。
這次借助面板漲價(jià)之際,徹底與低端市場(chǎng)告別,未嘗不是一種好的方式。畢竟以前就是紅海的市場(chǎng)經(jīng)上游漲價(jià)擠壓,利潤(rùn)真的已所剩無(wú)幾,再做糾纏的意義已經(jīng)不大。這種情況下,更加堅(jiān)定了它們進(jìn)階高端市場(chǎng)的決心。
同樣是針對(duì)液晶面板漲價(jià)而做出的售價(jià)上調(diào),但目的卻大相徑庭,中小互聯(lián)網(wǎng)品牌正在為下一輪的降價(jià)促銷搶市場(chǎng)積極準(zhǔn)備,而本土處于領(lǐng)先的頭部品牌將擺脫泥潭,成為率先走出伴隨彩電業(yè)幾十年之久的價(jià)格戰(zhàn)陰影的一支清流。
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