近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國家電市場報告》。據(jù)報告中數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，我國家電整體市場零售額為2102億元，同比實現(xiàn)微增1.6%。其中，線下家電市場相比一二季度，已明顯復(fù)蘇，線上家電市場也保持了良好的發(fā)展勢頭，線上線下起頭并進。

總的來看，今年前三季度，我國家電市場零售額規(guī)模為5792億元，比去年同期仍下降8.6個百分點。但值得一提的是，小家電產(chǎn)品在整個家電市場中可以說“一枝獨秀”，從疫情期間的短期爆發(fā)，到流量紅利的持續(xù)賦能，為小家電帶來一片“火熱市場”。

疫情期間小家電市場爆發(fā)，并持續(xù)火熱

疫情期間，雖然家電整體市場遭遇前所未有的沖擊，但小家電憑借其自身特點，不僅未受太多影響，個別品類反而迎來了短期井噴。有從業(yè)者反饋，疫情期間可以明顯感受到行業(yè)升溫后所帶來的變化。

此外，從我國小家電行業(yè)的注冊量也可以側(cè)面反映出市場的升溫。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年1-2月份，我國小家電注冊量僅為3233家，而到3-4月份，我國小家電注冊量達10722家。

而伴隨疫情期間的爆發(fā)式增長，后疫情時代下，小家電市場仍表現(xiàn)出持續(xù)的火熱。在

“十一”長假期間，小家電產(chǎn)品也成為銷量增長最快的品類之一。據(jù)京東家電的銷售數(shù)據(jù)顯示，剃/脫毛器成交額同比增長60%。此外，美容器、廚師機、三明治機、空氣炸鍋等品類成交額同比增長均實現(xiàn)翻番。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%。其中，線上市場表現(xiàn)尤為凸出，零售量同比增長了25.4%，零售額也同比增長12.4%。

有行業(yè)人士分析表示，疫情期間，人們居家的市場大大增加，而多出的時間被人們用于居家的各項活動，其中廚藝就是重要一項，隨之廚房電器、小家電的使用需求得到大大促進。根據(jù)天貓發(fā)的數(shù)據(jù)，廚房類小家電產(chǎn)品的成交額在疫情期間大幅上漲，其中多功能料理機上漲幅度達15011%。

不過，疫情期間小家電市場的爆發(fā)只是一個表象，其市場的高增長其實一直的持續(xù)。

小家電產(chǎn)業(yè)，乘著“時代的紅利”

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年至2019年小家電行業(yè)年均復(fù)合增長率為13.3%，遠超家電行業(yè)整體增速水平。到2019年小家電市場規(guī)模已達4015億元，預(yù)測在2023年市場規(guī)模達到6460億元。

有專業(yè)人士表示，小家電產(chǎn)業(yè)之所以能迎來持續(xù)的高速增長，實際上是乘上了“時代的紅利之風(fēng)”。其一，小紅書、抖音、快手等新內(nèi)容平臺的崛起，為小家電帶來了流量紅利;其二，則是直播帶貨為小家電帶來了一個低成本獲客和品宣的渠道紅利。

并且由于小家電更多的是放在創(chuàng)新性上與產(chǎn)品的使用場景上，這類產(chǎn)品對于演示的需求比較集中，所以短視頻、直播等形式的營銷手段會使得小家電比其他品類具備一些額外的優(yōu)勢。

但對于所有進入的小家電的品牌而言，機會與市場火爆背后，日漸白熱化的競爭也不容小覷。小家電行業(yè)進入的門檻低，退出的門檻也很低，若沒有長期的戰(zhàn)略與研究投入，單純依靠投機賺快錢很難長遠立足。雖然目前來看，小家電是百家爭鳴，但當(dāng)用戶的“獵奇”需求被滿足之后，想在市場持續(xù)取勝還需真功夫。

關(guān)鍵詞： 小家電產(chǎn)業(yè) 時代的紅利