小家電產(chǎn)業(yè)乘著“時代的紅利” 預(yù)計2023年市場規(guī)模達到6460億元
近日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國家電市場報告》。據(jù)報告中數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度,我國家電整體市場零售額為2102億元,同比實現(xiàn)微增1.6%。其中,線下家電市場相比一二季度,已明顯復(fù)蘇,線上家電市場也保持了良好的發(fā)展勢頭,線上線下起頭并進。
總的來看,今年前三季度,我國家電市場零售額規(guī)模為5792億元,比去年同期仍下降8.6個百分點。但值得一提的是,小家電產(chǎn)品在整個家電市場中可以說“一枝獨秀”,從疫情期間的短期爆發(fā),到流量紅利的持續(xù)賦能,為小家電帶來一片“火熱市場”。
疫情期間小家電市場爆發(fā),并持續(xù)火熱
疫情期間,雖然家電整體市場遭遇前所未有的沖擊,但小家電憑借其自身特點,不僅未受太多影響,個別品類反而迎來了短期井噴。有從業(yè)者反饋,疫情期間可以明顯感受到行業(yè)升溫后所帶來的變化。
此外,從我國小家電行業(yè)的注冊量也可以側(cè)面反映出市場的升溫。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在今年1-2月份,我國小家電注冊量僅為3233家,而到3-4月份,我國小家電注冊量達10722家。
而伴隨疫情期間的爆發(fā)式增長,后疫情時代下,小家電市場仍表現(xiàn)出持續(xù)的火熱。在
“十一”長假期間,小家電產(chǎn)品也成為銷量增長最快的品類之一。據(jù)京東家電的銷售數(shù)據(jù)顯示,剃/脫毛器成交額同比增長60%。此外,美容器、廚師機、三明治機、空氣炸鍋等品類成交額同比增長均實現(xiàn)翻番。
根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺,同比增長6.5%。其中,線上市場表現(xiàn)尤為凸出,零售量同比增長了25.4%,零售額也同比增長12.4%。
有行業(yè)人士分析表示,疫情期間,人們居家的市場大大增加,而多出的時間被人們用于居家的各項活動,其中廚藝就是重要一項,隨之廚房電器、小家電的使用需求得到大大促進。根據(jù)天貓發(fā)的數(shù)據(jù),廚房類小家電產(chǎn)品的成交額在疫情期間大幅上漲,其中多功能料理機上漲幅度達15011%。
不過,疫情期間小家電市場的爆發(fā)只是一個表象,其市場的高增長其實一直的持續(xù)。
小家電產(chǎn)業(yè),乘著“時代的紅利”
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年至2019年小家電行業(yè)年均復(fù)合增長率為13.3%,遠超家電行業(yè)整體增速水平。到2019年小家電市場規(guī)模已達4015億元,預(yù)測在2023年市場規(guī)模達到6460億元。
有專業(yè)人士表示,小家電產(chǎn)業(yè)之所以能迎來持續(xù)的高速增長,實際上是乘上了“時代的紅利之風(fēng)”。其一,小紅書、抖音、快手等新內(nèi)容平臺的崛起,為小家電帶來了流量紅利;其二,則是直播帶貨為小家電帶來了一個低成本獲客和品宣的渠道紅利。
并且由于小家電更多的是放在創(chuàng)新性上與產(chǎn)品的使用場景上,這類產(chǎn)品對于演示的需求比較集中,所以短視頻、直播等形式的營銷手段會使得小家電比其他品類具備一些額外的優(yōu)勢。
但對于所有進入的小家電的品牌而言,機會與市場火爆背后,日漸白熱化的競爭也不容小覷。小家電行業(yè)進入的門檻低,退出的門檻也很低,若沒有長期的戰(zhàn)略與研究投入,單純依靠投機賺快錢很難長遠立足。雖然目前來看,小家電是百家爭鳴,但當(dāng)用戶的“獵奇”需求被滿足之后,想在市場持續(xù)取勝還需真功夫。
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