近期，家電市場(chǎng)漲聲響起。

“我們對(duì)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，提價(jià)幅度約10%。”海信空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人1月11日對(duì)記者表示。

海信空調(diào)此前致信經(jīng)銷(xiāo)商稱，上游大宗原材料價(jià)格持續(xù)快速上漲，制造成本不斷攀升，空調(diào)行業(yè)已全面呈現(xiàn)漲價(jià)態(tài)勢(shì)。

據(jù)了解，2020年底，部分壓縮機(jī)企業(yè)發(fā)出調(diào)價(jià)通知，明確2021年上調(diào)空調(diào)壓縮機(jī)的供貨價(jià)格。多個(gè)空調(diào)整機(jī)企業(yè)也釋放出漲價(jià)信號(hào)，部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)100元至300元。黑電方面，由于上游面板供應(yīng)緊張等因素， 2020年三季度，國(guó)內(nèi)彩電品牌就紛紛提價(jià)，小尺寸電視產(chǎn)品漲價(jià)幅度較大。

“家電企業(yè)此次漲價(jià)是不得已而為之。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)分析指出，一段時(shí)間以來(lái)，家電業(yè)包括人力、材料等在內(nèi)的各項(xiàng)成本都在上升。對(duì)于大家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，原材料成本占比約七成以上。鋼材、銅、MDI等多種原材料價(jià)格大漲令企業(yè)直接承壓。

據(jù)介紹，家電產(chǎn)品使用比較多的冷軋板，2020年12月底的價(jià)格為6125元/噸，同比上漲36%;較3月份低點(diǎn)上漲61%。銅也是家電制造的常用金屬。2020年4月長(zhǎng)江現(xiàn)貨銅價(jià)約為44700元/噸，12月底已升至58000元/噸。MDI最新市場(chǎng)報(bào)價(jià)雖有回調(diào)，但每噸價(jià)格也較2020年1月提高了約7000元。

成本上升與市場(chǎng)低迷碰頭，令家電企業(yè)有“雪上加霜”之感。2019年以來(lái)，家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈，市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走低。2020年突如其來(lái)的疫情，更是令家電市場(chǎng)一度墜入冰點(diǎn)，行業(yè)擺脫負(fù)增長(zhǎng)困境尚需時(shí)日。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入13031.2 億元，同比下降2.9%;利潤(rùn)總額1035.3 億元，同比下降4.3%。家電業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大、運(yùn)行質(zhì)量下降的狀況可見(jiàn)一斑。

“原材料成本上升，也在一定程度上緩解了家電價(jià)格戰(zhàn)。”奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，前期空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)打得十分慘烈，但近期空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)回升。僅以線上大促為例， 2019年“雙十二”空調(diào)線上均價(jià)2399元,同比下降25.9% , 2020年同期空調(diào)線上均價(jià)為2848元, 同比上升18.7%。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)也與之類(lèi)似。

據(jù)了解，為了從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，家電廠商加大了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，更加注重拓高端、推新品，以創(chuàng)新供給來(lái)贏得商機(jī)。據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》顯示，有92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)特別關(guān)注"健康"功能，其所關(guān)注的核心點(diǎn)主要聚焦于健康飲食和空氣健康。為有效滿足市場(chǎng)需求，空調(diào)企業(yè)紛紛打出了健康牌。其中，海爾推出56℃高溫除菌自清潔空調(diào)、除菌艙空調(diào)等新品，依托健康空氣體驗(yàn)的全面升級(jí)，在市場(chǎng)上保持了較高的產(chǎn)品溢價(jià)。

“面對(duì)成本上升壓力，我們采取的是結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)策略而非價(jià)格普漲，主要通過(guò)提升產(chǎn)品附加值的辦法，以更好的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求。”海信空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年推出的新風(fēng)空調(diào)新品，集合了新風(fēng)、加濕、消毒等多種功能，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)、健康、舒適等方面的需求，并對(duì)冗余小電器形成替代，要讓用戶切實(shí)感到“物有所值”。

對(duì)于家電市場(chǎng)價(jià)格整體走勢(shì)，姜風(fēng)分析認(rèn)為，在廠家難以承受原材料漲價(jià)壓力的情況下，家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)相應(yīng)地有所調(diào)整，但不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格大漲。家電業(yè)作為產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。對(duì)于家電價(jià)格無(wú)限制地上漲，消費(fèi)者并不接受，目前的競(jìng)爭(zhēng)狀況也不允許。

趙梅梅則認(rèn)為，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器之一，不同廠商會(huì)根據(jù)自身需要和市場(chǎng)情況靈活加以運(yùn)用，家電市場(chǎng)價(jià)格不會(huì)全方位上漲。

展望2021年家電市場(chǎng)前景，業(yè)界人士普遍表示謹(jǐn)慎樂(lè)觀。在構(gòu)建新發(fā)展格局下，國(guó)家實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，促進(jìn)家電“以舊換新”等政策紅利持續(xù)釋放，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)商機(jī)值得期待。家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰會(huì)加劇，贏家當(dāng)是頭部企業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新力強(qiáng)、有特色的企業(yè)。

關(guān)鍵詞： 家電企業(yè)