vivo進(jìn)軍平板電腦市場 短期內(nèi)難登高位
新冠肺炎疫情激發(fā)了平板電腦的市場需求,吸引了此前一直觀望的品牌們紛紛下場。6月23日,有消息稱,繼蘋果、三星、華為、小米后,主流手機(jī)品牌vivo已確認(rèn)進(jìn)入平板電腦市場。一直以來,全球智能手機(jī)收入絕大部分都掌握在蘋果和三星的手中,國產(chǎn)品牌獲利微薄,不得不尋求新的盈利點(diǎn),而遠(yuǎn)程辦公、在線教育等場景的開拓為平板電腦帶來更寬廣的發(fā)展空間。vivo作為后來者,借助手機(jī)品牌和渠道,還是可以得到一定份額的,但短時(shí)間內(nèi)肯定無法躋身主流。
認(rèn)證信息曝光
消息稱,vivo首款平板電腦產(chǎn)品將在今年第四季度對外發(fā)布。北京商報(bào)記者就此采訪了vivo方面,對方表示暫時(shí)不太方便回應(yīng),但并沒有否認(rèn)這個(gè)消息。
vivo申請的平板外觀專利圖也已流出。圖片顯示,vivo這款新平板正面采用了目前市場主流的全面屏設(shè)計(jì),背部的鏡頭模組采用了很有vivo自家特色的“云階”設(shè)計(jì)。
早在去年,vivo及旗下獨(dú)立子品牌iQOO就被傳出將推出平板電腦和筆記本產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)vivo已經(jīng)注冊了vivo Pad、iQOO Pad、iQOOBook、NEX Book等商標(biāo)。
近日又有外媒報(bào)道稱,vivo已經(jīng)在歐洲低調(diào)注冊了vivo Pad商標(biāo),該名稱出現(xiàn)在了歐盟知識產(chǎn)權(quán)局,不過歐盟知識產(chǎn)權(quán)局并未透露vivo平板電腦的規(guī)格,具體命名暫時(shí)也不得而知。還有報(bào)道稱,本月初在德國萊因認(rèn)證資料庫上,出現(xiàn)了型號為BW-B1的設(shè)備,這款設(shè)備的電池容量為8040mAh,推測它有可能就是vivo Pad。
在幾大主流手機(jī)品牌中,蘋果、三星、華為和小米旗下都有平板電腦和筆記本電腦,蘋果、三星更是深耕多年,只有vivo和OPPO到現(xiàn)在還沒有推出這類產(chǎn)品。
最近有消息稱,OPPO的平板電腦產(chǎn)品也已在規(guī)劃中,旗下獨(dú)立子品牌realme近日高調(diào)對外公布了即將發(fā)布筆記本電腦realme Book和平板電腦realme Pad的消息。
市場需求爆發(fā)
vivo進(jìn)軍平板電腦市場,不管是從其自身角度來看,還是市場環(huán)境來看,都在情理之中。
一方面,單純的手機(jī)業(yè)務(wù)帶來的利潤有限。去年三季度,市場調(diào)查公司Strategy Analytics公布的全球智能機(jī)行業(yè)凈利潤榜單顯示,蘋果仍是獲取利潤最多的廠商,利潤占比達(dá)到60.5%;第二名是三星,利潤占比達(dá)到32.6%;即便是華為手機(jī)利潤占比也只有2.4%,OPPO和vivo就更少了,利潤占比只有2.2%。
對手機(jī)廠商更不利的是,通信專家劉啟誠表示,換機(jī)周期越來越長,原來是十幾個(gè)月,現(xiàn)在是30多個(gè)月,整個(gè)市場已經(jīng)飽和了,手機(jī)廠商的增長就比較難。
另一方面,去年暴發(fā)新冠肺炎疫情以來,平板電腦出貨量就迎來迅速增長,這讓包括vivo在內(nèi)的廠商有了進(jìn)入這一市場的動力。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)中心IDC公布的2021年一季度全球平板電腦出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),平板電腦全球整體出貨量達(dá)到3990萬臺,同比增長55.2%,創(chuàng)下自2013年一季度以來的最高增長率。IDC指出,這主要是受遠(yuǎn)程工作和在線教育需求推動,隨著疫苗接種持續(xù)推進(jìn)和全球企業(yè)重返辦公場所,市場對平板電腦的需求仍會持續(xù)相當(dāng)長的一段時(shí)間,消費(fèi)市場中平板電腦也極具競爭力,尤其在教育領(lǐng)域,全球?qū)W校進(jìn)貨量激增。
受市場的帶動,平板電腦應(yīng)用處理器(AP)市場在經(jīng)歷了連續(xù)五年的出貨量下降后,在2020年恢復(fù)了增長。Strategy Analytics發(fā)布的研究報(bào)告顯示,平板電腦應(yīng)用處理器市場收益在2020年同比增長了36%,達(dá)到26億美元,同時(shí),出貨量同比增長26%。
短期內(nèi)難登高位
目前,在全球平板電腦市場,蘋果和三星占據(jù)了超過一半的市場份額。
據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),今年一季度,蘋果平板電腦出貨量為1270萬臺,同比增長64.3%,市場份額達(dá)到31.7%,排在第一位;三星平板電腦出貨量為800萬臺,同比增長60.8%,市場份額為20%,排在第二位;聯(lián)想平板電腦出貨量為380萬臺,同比增長138.1%,市場份額為9.4%,排在第三位;亞馬遜和華為(不含榮耀)分別排在第四和第五位,出貨量分別為350萬臺和270萬臺,市場份額分別為8.7%和6.8%。
在這幾個(gè)品牌中,蘋果是平板電腦的創(chuàng)造者,三星和華為也在平板電腦市場堅(jiān)持多年,逐步縮小了與蘋果的差距。
因?yàn)槭袌鲂枨笤黾樱?span id="ppppppp" class="keyword">平板電腦市場今年也非常熱鬧,僅在上半年就有多款新款產(chǎn)品上市。比如聯(lián)想的YOGA平板Pro、小新平板Pro2021、小新平板Plus,榮耀的榮耀平板7等。
對于vivo進(jìn)軍平板市場后的發(fā)展前景,產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為,市場機(jī)會還是存在的,一方面整體市場在增長,一些垂直市場和場景仍存在消費(fèi)痛點(diǎn);另一方面vivo本身有品牌和渠道資源,也在構(gòu)筑相應(yīng)的IoT生態(tài),因此vivo在平板電腦市場有機(jī)會突圍而出。(記者 石飛月)
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