新冠肺炎疫情激發(fā)了平板電腦的市場需求，吸引了此前一直觀望的品牌們紛紛下場。6月23日，有消息稱，繼蘋果、三星、華為、小米后，主流手機(jī)品牌vivo已確認(rèn)進(jìn)入平板電腦市場。一直以來，全球智能手機(jī)收入絕大部分都掌握在蘋果和三星的手中，國產(chǎn)品牌獲利微薄，不得不尋求新的盈利點(diǎn)，而遠(yuǎn)程辦公、在線教育等場景的開拓為平板電腦帶來更寬廣的發(fā)展空間。vivo作為后來者，借助手機(jī)品牌和渠道，還是可以得到一定份額的，但短時(shí)間內(nèi)肯定無法躋身主流。

認(rèn)證信息曝光

消息稱，vivo首款平板電腦產(chǎn)品將在今年第四季度對外發(fā)布。北京商報(bào)記者就此采訪了vivo方面，對方表示暫時(shí)不太方便回應(yīng)，但并沒有否認(rèn)這個(gè)消息。

vivo申請的平板外觀專利圖也已流出。圖片顯示，vivo這款新平板正面采用了目前市場主流的全面屏設(shè)計(jì)，背部的鏡頭模組采用了很有vivo自家特色的“云階”設(shè)計(jì)。

早在去年，vivo及旗下獨(dú)立子品牌iQOO就被傳出將推出平板電腦和筆記本產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)vivo已經(jīng)注冊了vivo Pad、iQOO Pad、iQOOBook、NEX Book等商標(biāo)。

近日又有外媒報(bào)道稱，vivo已經(jīng)在歐洲低調(diào)注冊了vivo Pad商標(biāo)，該名稱出現(xiàn)在了歐盟知識產(chǎn)權(quán)局，不過歐盟知識產(chǎn)權(quán)局并未透露vivo平板電腦的規(guī)格，具體命名暫時(shí)也不得而知。還有報(bào)道稱，本月初在德國萊因認(rèn)證資料庫上，出現(xiàn)了型號為BW-B1的設(shè)備，這款設(shè)備的電池容量為8040mAh，推測它有可能就是vivo Pad。

在幾大主流手機(jī)品牌中，蘋果、三星、華為和小米旗下都有平板電腦和筆記本電腦，蘋果、三星更是深耕多年，只有vivo和OPPO到現(xiàn)在還沒有推出這類產(chǎn)品。

最近有消息稱，OPPO的平板電腦產(chǎn)品也已在規(guī)劃中，旗下獨(dú)立子品牌realme近日高調(diào)對外公布了即將發(fā)布筆記本電腦realme Book和平板電腦realme Pad的消息。

市場需求爆發(fā)

vivo進(jìn)軍平板電腦市場，不管是從其自身角度來看，還是市場環(huán)境來看，都在情理之中。

一方面，單純的手機(jī)業(yè)務(wù)帶來的利潤有限。去年三季度，市場調(diào)查公司Strategy Analytics公布的全球智能機(jī)行業(yè)凈利潤榜單顯示，蘋果仍是獲取利潤最多的廠商，利潤占比達(dá)到60.5%;第二名是三星，利潤占比達(dá)到32.6%;即便是華為手機(jī)利潤占比也只有2.4%，OPPO和vivo就更少了，利潤占比只有2.2%。

對手機(jī)廠商更不利的是，通信專家劉啟誠表示，換機(jī)周期越來越長，原來是十幾個(gè)月，現(xiàn)在是30多個(gè)月，整個(gè)市場已經(jīng)飽和了，手機(jī)廠商的增長就比較難。

另一方面，去年暴發(fā)新冠肺炎疫情以來，平板電腦出貨量就迎來迅速增長，這讓包括vivo在內(nèi)的廠商有了進(jìn)入這一市場的動力。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)中心IDC公布的2021年一季度全球平板電腦出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，平板電腦全球整體出貨量達(dá)到3990萬臺，同比增長55.2%，創(chuàng)下自2013年一季度以來的最高增長率。IDC指出，這主要是受遠(yuǎn)程工作和在線教育需求推動，隨著疫苗接種持續(xù)推進(jìn)和全球企業(yè)重返辦公場所，市場對平板電腦的需求仍會持續(xù)相當(dāng)長的一段時(shí)間，消費(fèi)市場中平板電腦也極具競爭力，尤其在教育領(lǐng)域，全球?qū)W校進(jìn)貨量激增。

受市場的帶動，平板電腦應(yīng)用處理器(AP)市場在經(jīng)歷了連續(xù)五年的出貨量下降后，在2020年恢復(fù)了增長。Strategy Analytics發(fā)布的研究報(bào)告顯示，平板電腦應(yīng)用處理器市場收益在2020年同比增長了36%，達(dá)到26億美元，同時(shí)，出貨量同比增長26%。

短期內(nèi)難登高位

目前，在全球平板電腦市場，蘋果和三星占據(jù)了超過一半的市場份額。

據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，蘋果平板電腦出貨量為1270萬臺，同比增長64.3%，市場份額達(dá)到31.7%，排在第一位;三星平板電腦出貨量為800萬臺，同比增長60.8%，市場份額為20%，排在第二位;聯(lián)想平板電腦出貨量為380萬臺，同比增長138.1%，市場份額為9.4%，排在第三位;亞馬遜和華為(不含榮耀)分別排在第四和第五位，出貨量分別為350萬臺和270萬臺，市場份額分別為8.7%和6.8%。

在這幾個(gè)品牌中，蘋果是平板電腦的創(chuàng)造者，三星和華為也在平板電腦市場堅(jiān)持多年，逐步縮小了與蘋果的差距。

因?yàn)槭袌鲂枨笤黾樱?span id="ppppppp" class="keyword">平板電腦市場今年也非常熱鬧，僅在上半年就有多款新款產(chǎn)品上市。比如聯(lián)想的YOGA平板Pro、小新平板Pro2021、小新平板Plus，榮耀的榮耀平板7等。

對于vivo進(jìn)軍平板市場后的發(fā)展前景，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，市場機(jī)會還是存在的，一方面整體市場在增長，一些垂直市場和場景仍存在消費(fèi)痛點(diǎn);另一方面vivo本身有品牌和渠道資源，也在構(gòu)筑相應(yīng)的IoT生態(tài)，因此vivo在平板電腦市場有機(jī)會突圍而出。(記者 石飛月)

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