iPhone 14系列才發(fā)售半個(gè)月，往年這個(gè)時(shí)候，官網(wǎng)下單的果粉還在靜待發(fā)貨，黃牛手上的現(xiàn)貨，溢價(jià)也是相當(dāng)明顯。

但是呢，今年的新iPhone市場(chǎng)給不少人看呆了。

(資料圖片)

9月16日，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版和兩個(gè)Pro版本正式發(fā)售；當(dāng)天下午，標(biāo)準(zhǔn)版就破發(fā)了100-1000元不等。

以iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版的512G規(guī)格為例，首發(fā)日上午的渠道批發(fā)價(jià)，相比官網(wǎng)價(jià)只跌了69元，到了下午直接大跳水，足足跌了850元。

囤積了不少標(biāo)準(zhǔn)版的黃牛，因此直接破防，有些黃牛為了盡快甩貨，甚至愿意每臺(tái)倒貼100元。

圖源快科技

9月26日，“iPhone 14或成史上銷量最差機(jī)型”，爬上微博熱搜。供應(yīng)鏈方面甚至傳來(lái)消息，鄭州富士康已經(jīng)拆除了部分標(biāo)準(zhǔn)版的生產(chǎn)線。

實(shí)話實(shí)話，這拆線速度，快的有點(diǎn)離譜！

翻看之前的新聞可知，iPhone 14全系列8月份才開(kāi)始正式量產(chǎn)，也就是說(shuō)，被拆的生產(chǎn)線只運(yùn)行了一個(gè)月左右。

蘋(píng)果銷售史上，應(yīng)該找不到第二款生產(chǎn)線砍得如此之快的機(jī)型吧！

研究機(jī)構(gòu)Sandalwood，也印證了iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版遇冷的事實(shí)，根據(jù)其電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版在天貓第一周的預(yù)售量，相比去年iPhone 13標(biāo)準(zhǔn)版，足足跌了70%。

不少人看到這里，可能會(huì)覺(jué)得整個(gè)iPhone 14系列都不行了。

其實(shí)不然！

蘋(píng)果真正的目的，是用幾乎“零”升級(jí)的iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版去襯托Pro版本，拉高后者的銷量，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)系列的銷售額上漲。

目前看來(lái)，蘋(píng)果好像成功了！

在標(biāo)準(zhǔn)版的襯托下，今年兩個(gè)Pro版本大受歡迎，iPhone 14 Pro Max溢價(jià)在千元以上，iPhone 14 Pro溢價(jià)在千元內(nèi)，Pro系列天貓平臺(tái)首周預(yù)售量同比增長(zhǎng)56%。

前文所述被拆除的iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版生產(chǎn)線，也不是完全拆除，蘋(píng)果根據(jù)市場(chǎng)反饋，及時(shí)將這些生產(chǎn)線直接升級(jí)為iPhone 14 Pro系列的生產(chǎn)線。

產(chǎn)線轉(zhuǎn)換后，iPhone 14 Pro系列有望占據(jù)整個(gè)系列出貨量的65%。

眾所周知，每臺(tái)Pro都比標(biāo)準(zhǔn)版單價(jià)更高，利潤(rùn)空間更大，當(dāng)Pro的出貨比例增加到一定幅度，就可以抵消標(biāo)準(zhǔn)版銷量下滑帶來(lái)的損失。

根據(jù)Sandalwood的數(shù)據(jù)，Pro系列的熱銷真的成功抵消了標(biāo)準(zhǔn)版的低迷，整個(gè)iPhone 14系列的首周銷售額，同比增長(zhǎng)了17%。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種差異化策略下，唯一殉掉的可能只有今年的iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版，它失敗的原因是沒(méi)有和去年的13標(biāo)準(zhǔn)版拉開(kāi)差距。

而到了明年，15標(biāo)準(zhǔn)版就和14標(biāo)準(zhǔn)版拉開(kāi)了差距，銷量可能會(huì)同比回漲一波；再往后，標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版的銷量，都會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定。

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