2023年4月13日，榮耀在西安舉行了榮耀MagicBook 14系列發(fā)布的。從發(fā)布會的時間來看，這場總持續(xù)時間不過27分鐘的新品發(fā)布會效率極高，但綜合來看，整個活動的安排其實很多：除了發(fā)布會，榮耀還召開了經(jīng)銷商大會，CEO趙明和產(chǎn)品線副總裁熊軍民接受了媒體專訪，從這整個緊鑼密鼓的日程安排可以看出，榮耀的確如熊軍民所說的那樣：“PC是榮耀在手機之外投入最大的產(chǎn)業(yè)，我們堅定地看好這個產(chǎn)業(yè)?！?/p>

用“三叉戟”技術(shù)組合，溝通用戶

【資料圖】

在本次發(fā)布會上，榮耀明確提出了“三叉戟”技術(shù)組合，即將高性能、長續(xù)航和智慧互聯(lián)三個方面作為榮耀筆記本產(chǎn)品的體驗核心。個人認為，相比去年提出的OS Turbo、MagicOS、MagicRing等技術(shù)名詞，在這次發(fā)布會提出的這些描述詞語之于普通消費者來說，更容易理解，自然也能更快對榮耀的PC產(chǎn)品樹立起直接的印象。

我相信這并非是榮耀團隊拍腦門想出來的結(jié)果，在與熊軍民的專訪對話中，他提到了一個非常有意思的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：“買榮耀筆記本的消費者，對比過華為和聯(lián)想筆記本的人超過90%，意味著他們對比了一圈之后最后選擇了我們。買他們的筆記本的消費者來對比過榮耀10%都不到。這意味著如果這些消費者能夠有機會跟榮耀做對比，我相信有巨大的潛力在里面?！薄斑@既是我們不足的地方也是看到希望的地方?！笔堑?，榮耀PC產(chǎn)品線獨立運營才兩年多，涉足這個品牌也不過才短短五年，想要在消費者當(dāng)中快速形成認知，的確需要用他們能看得懂的語言才行。

關(guān)于用戶溝通方式的問題，熊軍民在專訪過程中也是多次提到。目前榮耀筆記本主要聚焦在筆記本市場的腰部位置，價位處于4000元~6000元的輕薄產(chǎn)品，而這個區(qū)間，在整個筆記本電腦市場中的占比高達四成，可謂兵家必爭之地。同時，購買這個價位筆記本的消費者，有很多都是年輕人，比如大學(xué)生或初入職場，他們對價格相對敏感，但占相當(dāng)比重的人對電腦也是有些了解的。針對他們的使用場景，OS Turbo技術(shù)在續(xù)航和性能方面的優(yōu)勢讓熊軍民相當(dāng)有信心：“歡迎大家來做測試，我們不怕。榮耀過去歷史都是從不怕和任何友商進行橫向?qū)Ρ??！?/p>

本來我對熊軍民說的“希望在Wintel體系中做到接近蘋果M1/M2的水平”還不太相信，但接下來我查閱了評測媒體測試的續(xù)航數(shù)據(jù)時，倒也有些吃驚：搭載OS Turbo技術(shù)的榮耀MagicBook 14在其續(xù)航模型下得到的成績?yōu)?小時10分鐘，已經(jīng)非常接近蘋果產(chǎn)品超過10小時的成績了（2022年7月28日，極客灣，《蘋果M2深度分析》）。要知道，那個時候還是OS Turbo 1.0，全新的MagicBook 14系列采用的是升級版的OS Turbo 2.0和英特爾酷睿13平臺，在這方面的表現(xiàn)自然還能更加出色。

不過，固定模型下的測試數(shù)據(jù)依舊只能作為參照，從我這段時間出差使用榮耀MagicBook 14 Pro 2023的體驗來看，OS Turbo 2.0解決了我長久以來使用Windows筆記本的一個困擾：不太可預(yù)估的電池續(xù)航時間。在我常用的微信聊天、網(wǎng)頁瀏覽和碼字的主要使用場景下，75Wh大電池基本可以保證相對穩(wěn)定的電量下降，而不像之前使用的筆記本容易出現(xiàn)大幅度的波動——這是x86架構(gòu)下的通病，尤其對于有充電強迫癥的我更是難受。是的，降低屏幕亮度或改變電池工作模式也許能解決這個問題，但要面對一塊昏暗的顯示屏工作實在是有些受不了，誰不想更愉悅地干活呢？

榮耀的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有約43%的用戶對續(xù)航有強烈的訴求，他們也對性能有著剛性的需求，這是典型的既要又要。同時，普通用戶有90%甚至95%的使用場景都是相同的，所以O(shè)S Turbo就針對這些典型使用場景做出性能提前調(diào)度、系統(tǒng)資源精準分配的動作，從而讓電池續(xù)航場景下每一分電量都得到最充分的利用?！安糠謫我粓鼍袄m(xù)航提升30%~50%，全場景下提升10%~30%”，這樣的總結(jié)還不僅面向中國市場，甚至還面向全球，這要求榮耀從研發(fā)、市場調(diào)研、產(chǎn)品軟硬件設(shè)計等全鏈路都要為這個核心體驗做足準備。

逆勢增長，迎頭而上

在經(jīng)過了前兩年的強力反彈之后，步入2023年的全球PC市場表現(xiàn)依舊只能用慘淡來形容。IDC前不久發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2023年Q1全球PC市場出貨量5690萬臺，同比下降29%；來自Canalys的同期數(shù)據(jù)顯示，全球PC出貨量為5400萬臺，同比下滑33%，這已經(jīng)是銷售量連續(xù)第四個季度出現(xiàn)兩位數(shù)下跌。但有意思的是，全球排名前五的廠商中，Mac陣營的蘋果份額下降接近20%，PC陣營的四家品牌份額均有不同程度的上漲，這說明在不景氣的大環(huán)境之中，PC市場中依舊有著結(jié)構(gòu)性機會。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是涉足PC領(lǐng)域的手機廠商，還是蘋果這樣的傳統(tǒng)大牌，都將多設(shè)備的互聯(lián)互通作為鎖定用戶群，搶奪市場份額的核心能力之一，榮耀也不例外。不過，無論是熊軍民在專訪中所表達的觀點，還是榮耀長久以來在品控層面的高要求，都顯露出榮耀對當(dāng)前PC市場有著清醒的認知：消費者選擇榮耀筆記本，首先是奔著一臺優(yōu)質(zhì)合格的PC去的，這是根本，互聯(lián)互通只是錦上添花。

有了品質(zhì)的保障，榮耀才有機會利用自身互聯(lián)互通的特點，利用多設(shè)備協(xié)同的體驗爭取到更多有品牌忠誠度的消費者。最近的出差期間，我使用榮耀MagicBook 14 Pro 2023、榮耀Magic5至臻版和榮耀EarBuds 3 Pro構(gòu)成了一個非常有趣的移動辦公平臺，當(dāng)我在筆記本上看網(wǎng)頁寫稿的時候，手機收到的微信消息就會自動推送到電腦屏幕上，鼠標放上去就能顯示內(nèi)容，然后我再決定是否回復(fù)，再也不需要頻率點亮手機，甚至連我專門為微信交流和專訪速記準備的平板電腦都可以不架起來了，方便很多，這樣的體驗的確省心。

當(dāng)然，在使用這款新品的過程中我個人也有些遺憾之處。首先就是專訪中也有其他媒體同行問到的重量問題，目前定位較高的V系列和數(shù)字系列，重量都在1.5公斤左右，反倒是定位更低的X系列1.3公斤左右的重量更容易讓人接受，但是屏幕規(guī)格低了不少；其次就是筆記本使用體驗中的核心元件之一的鍵盤，目前用起來還顯得有些普通，觸控板的使用體驗也還有提升之處。對此熊軍民表示隨著榮耀PC業(yè)務(wù)的進一步推進，都會逐步解決和提升，歡迎媒體和消費者一起監(jiān)督。

寫在最后

近幾年，隨著華為、小米、榮耀等各家手機品牌先后涉足PC市場，在它們的共同作用下，這個曾經(jīng)墨守陳規(guī)的行業(yè)，已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，特別是產(chǎn)品特性令人激動，消費者對這些品牌的態(tài)度也不再是懷疑，而是積極擁抱。畢竟在可以預(yù)見的未來，PC作為生產(chǎn)力工具的地位還是很難被撼動的，哪怕我們對x86體系充滿怨言，哪怕我們對ARM平臺充滿預(yù)期，消費者的選擇和銷量數(shù)據(jù)就是最好的說明。“先做好我們能做的”，已經(jīng)完全扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品節(jié)奏的榮耀筆記本業(yè)務(wù)，應(yīng)該能在新一年，在自己看重的市場區(qū)間，贏得更多收獲吧。

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