2023年4月13日，榮耀在西安舉行了榮耀MagicBook 14系列發(fā)布的。從發(fā)布會(huì)的時(shí)間來看，這場總持續(xù)時(shí)間不過27分鐘的新品發(fā)布會(huì)效率極高，但綜合來看，整個(gè)活動(dòng)的安排其實(shí)很多：除了發(fā)布會(huì)，榮耀還召開了經(jīng)銷商大會(huì)，CEO趙明和產(chǎn)品線副總裁熊軍民接受了媒體專訪，從這整個(gè)緊鑼密鼓的日程安排可以看出，榮耀的確如熊軍民所說的那樣：“PC是榮耀在手機(jī)之外投入最大的產(chǎn)業(yè)，我們堅(jiān)定地看好這個(gè)產(chǎn)業(yè)?！?/p>

用“三叉戟”技術(shù)組合，溝通用戶

【資料圖】

在本次發(fā)布會(huì)上，榮耀明確提出了“三叉戟”技術(shù)組合，即將高性能、長續(xù)航和智慧互聯(lián)三個(gè)方面作為榮耀筆記本產(chǎn)品的體驗(yàn)核心。個(gè)人認(rèn)為，相比去年提出的OS Turbo、MagicOS、MagicRing等技術(shù)名詞，在這次發(fā)布會(huì)提出的這些描述詞語之于普通消費(fèi)者來說，更容易理解，自然也能更快對(duì)榮耀的PC產(chǎn)品樹立起直接的印象。

我相信這并非是榮耀團(tuán)隊(duì)拍腦門想出來的結(jié)果，在與熊軍民的專訪對(duì)話中，他提到了一個(gè)非常有意思的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：“買榮耀筆記本的消費(fèi)者，對(duì)比過華為和聯(lián)想筆記本的人超過90%，意味著他們對(duì)比了一圈之后最后選擇了我們。買他們的筆記本的消費(fèi)者來對(duì)比過榮耀10%都不到。這意味著如果這些消費(fèi)者能夠有機(jī)會(huì)跟榮耀做對(duì)比，我相信有巨大的潛力在里面?！薄斑@既是我們不足的地方也是看到希望的地方?！笔堑?，榮耀PC產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)營才兩年多，涉足這個(gè)品牌也不過才短短五年，想要在消費(fèi)者當(dāng)中快速形成認(rèn)知，的確需要用他們能看得懂的語言才行。

關(guān)于用戶溝通方式的問題，熊軍民在專訪過程中也是多次提到。目前榮耀筆記本主要聚焦在筆記本市場的腰部位置，價(jià)位處于4000元~6000元的輕薄產(chǎn)品，而這個(gè)區(qū)間，在整個(gè)筆記本電腦市場中的占比高達(dá)四成，可謂兵家必爭之地。同時(shí)，購買這個(gè)價(jià)位筆記本的消費(fèi)者，有很多都是年輕人，比如大學(xué)生或初入職場，他們對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，但占相當(dāng)比重的人對(duì)電腦也是有些了解的。針對(duì)他們的使用場景，OS Turbo技術(shù)在續(xù)航和性能方面的優(yōu)勢(shì)讓熊軍民相當(dāng)有信心：“歡迎大家來做測試，我們不怕。榮耀過去歷史都是從不怕和任何友商進(jìn)行橫向?qū)Ρ??！?/p>

本來我對(duì)熊軍民說的“希望在Wintel體系中做到接近蘋果M1/M2的水平”還不太相信，但接下來我查閱了評(píng)測媒體測試的續(xù)航數(shù)據(jù)時(shí)，倒也有些吃驚：搭載OS Turbo技術(shù)的榮耀MagicBook 14在其續(xù)航模型下得到的成績?yōu)?小時(shí)10分鐘，已經(jīng)非常接近蘋果產(chǎn)品超過10小時(shí)的成績了（2022年7月28日，極客灣，《蘋果M2深度分析》）。要知道，那個(gè)時(shí)候還是OS Turbo 1.0，全新的MagicBook 14系列采用的是升級(jí)版的OS Turbo 2.0和英特爾酷睿13平臺(tái)，在這方面的表現(xiàn)自然還能更加出色。

不過，固定模型下的測試數(shù)據(jù)依舊只能作為參照，從我這段時(shí)間出差使用榮耀MagicBook 14 Pro 2023的體驗(yàn)來看，OS Turbo 2.0解決了我長久以來使用Windows筆記本的一個(gè)困擾：不太可預(yù)估的電池續(xù)航時(shí)間。在我常用的微信聊天、網(wǎng)頁瀏覽和碼字的主要使用場景下，75Wh大電池基本可以保證相對(duì)穩(wěn)定的電量下降，而不像之前使用的筆記本容易出現(xiàn)大幅度的波動(dòng)——這是x86架構(gòu)下的通病，尤其對(duì)于有充電強(qiáng)迫癥的我更是難受。是的，降低屏幕亮度或改變電池工作模式也許能解決這個(gè)問題，但要面對(duì)一塊昏暗的顯示屏工作實(shí)在是有些受不了，誰不想更愉悅地干活呢？

榮耀的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有約43%的用戶對(duì)續(xù)航有強(qiáng)烈的訴求，他們也對(duì)性能有著剛性的需求，這是典型的既要又要。同時(shí)，普通用戶有90%甚至95%的使用場景都是相同的，所以O(shè)S Turbo就針對(duì)這些典型使用場景做出性能提前調(diào)度、系統(tǒng)資源精準(zhǔn)分配的動(dòng)作，從而讓電池續(xù)航場景下每一分電量都得到最充分的利用。“部分單一場景續(xù)航提升30%~50%，全場景下提升10%~30%”，這樣的總結(jié)還不僅面向中國市場，甚至還面向全球，這要求榮耀從研發(fā)、市場調(diào)研、產(chǎn)品軟硬件設(shè)計(jì)等全鏈路都要為這個(gè)核心體驗(yàn)做足準(zhǔn)備。

逆勢(shì)增長，迎頭而上

在經(jīng)過了前兩年的強(qiáng)力反彈之后，步入2023年的全球PC市場表現(xiàn)依舊只能用慘淡來形容。IDC前不久發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2023年Q1全球PC市場出貨量5690萬臺(tái)，同比下降29%；來自Canalys的同期數(shù)據(jù)顯示，全球PC出貨量為5400萬臺(tái)，同比下滑33%，這已經(jīng)是銷售量連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下跌。但有意思的是，全球排名前五的廠商中，Mac陣營的蘋果份額下降接近20%，PC陣營的四家品牌份額均有不同程度的上漲，這說明在不景氣的大環(huán)境之中，PC市場中依舊有著結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是涉足PC領(lǐng)域的手機(jī)廠商，還是蘋果這樣的傳統(tǒng)大牌，都將多設(shè)備的互聯(lián)互通作為鎖定用戶群，搶奪市場份額的核心能力之一，榮耀也不例外。不過，無論是熊軍民在專訪中所表達(dá)的觀點(diǎn)，還是榮耀長久以來在品控層面的高要求，都顯露出榮耀對(duì)當(dāng)前PC市場有著清醒的認(rèn)知：消費(fèi)者選擇榮耀筆記本，首先是奔著一臺(tái)優(yōu)質(zhì)合格的PC去的，這是根本，互聯(lián)互通只是錦上添花。

有了品質(zhì)的保障，榮耀才有機(jī)會(huì)利用自身互聯(lián)互通的特點(diǎn)，利用多設(shè)備協(xié)同的體驗(yàn)爭取到更多有品牌忠誠度的消費(fèi)者。最近的出差期間，我使用榮耀MagicBook 14 Pro 2023、榮耀Magic5至臻版和榮耀EarBuds 3 Pro構(gòu)成了一個(gè)非常有趣的移動(dòng)辦公平臺(tái)，當(dāng)我在筆記本上看網(wǎng)頁寫稿的時(shí)候，手機(jī)收到的微信消息就會(huì)自動(dòng)推送到電腦屏幕上，鼠標(biāo)放上去就能顯示內(nèi)容，然后我再?zèng)Q定是否回復(fù)，再也不需要頻率點(diǎn)亮手機(jī)，甚至連我專門為微信交流和專訪速記準(zhǔn)備的平板電腦都可以不架起來了，方便很多，這樣的體驗(yàn)的確省心。

當(dāng)然，在使用這款新品的過程中我個(gè)人也有些遺憾之處。首先就是專訪中也有其他媒體同行問到的重量問題，目前定位較高的V系列和數(shù)字系列，重量都在1.5公斤左右，反倒是定位更低的X系列1.3公斤左右的重量更容易讓人接受，但是屏幕規(guī)格低了不少；其次就是筆記本使用體驗(yàn)中的核心元件之一的鍵盤，目前用起來還顯得有些普通，觸控板的使用體驗(yàn)也還有提升之處。對(duì)此熊軍民表示隨著榮耀PC業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推進(jìn)，都會(huì)逐步解決和提升，歡迎媒體和消費(fèi)者一起監(jiān)督。

寫在最后

近幾年，隨著華為、小米、榮耀等各家手機(jī)品牌先后涉足PC市場，在它們的共同作用下，這個(gè)曾經(jīng)墨守陳規(guī)的行業(yè)，已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，特別是產(chǎn)品特性令人激動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)這些品牌的態(tài)度也不再是懷疑，而是積極擁抱。畢竟在可以預(yù)見的未來，PC作為生產(chǎn)力工具的地位還是很難被撼動(dòng)的，哪怕我們對(duì)x86體系充滿怨言，哪怕我們對(duì)ARM平臺(tái)充滿預(yù)期，消費(fèi)者的選擇和銷量數(shù)據(jù)就是最好的說明。“先做好我們能做的”，已經(jīng)完全扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品節(jié)奏的榮耀筆記本業(yè)務(wù)，應(yīng)該能在新一年，在自己看重的市場區(qū)間，贏得更多收獲吧。

關(guān)鍵詞：