發(fā)放1.38億元惠民消費券，1352家企業(yè)700家景區(qū)參加……為積極應對新冠肺炎疫情影響，大力激發(fā)文化和旅游消費潛力，培育經(jīng)濟增長新動能，第四屆山東文化和旅游惠民消費季于4月25日啟動，將持續(xù)至10月。

消費券發(fā)放力度和補貼范圍加大

第四屆文旅惠民消費季由原來的山東文化惠民消費季發(fā)展而來，是采取財政直補消費者、商家優(yōu)惠折扣和社會支持等方式的文化和旅游消費促進行動。本屆文旅惠民消費季由省、市、縣三級落實1.38億元資金發(fā)放文化和旅游惠民消費券，進一步加大發(fā)放力度。濟南、青島、濟寧、威海、臨沂等市已先期啟動消費券的發(fā)放，受到消費者的廣泛關注和歡迎。

記者打開濟南的消費平臺“貼票票”小程序看到，惠民消費券設有5元至500元15種面值，有效期為7天。目前，很多消費券已經(jīng)領完。記者實名注冊后，選中一套雕版印刷套餐，原價50元，使用消費券扣減了15元，添加配送地址后支付余款即完成消費，全程不超過5分鐘。

“今年濟南多措并舉啟動文旅消費市場，提高了消費惠民額度，將個人年度消費額從500元提高至1000元，增加了300元、400元、500元的大額消費券，并將有效期從3天延長至7天。與攜程等大型平臺合作，整合線上線下文旅資源，放大文旅惠民綜合效益。”濟南市副市長尹清忠介紹。

補貼范圍也進一步加大。在原有文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出等20余個補貼領域的基礎上，今年將旅游景區(qū)、特色旅游路線、旅游演藝等旅游產(chǎn)業(yè)相關項目納入惠民補貼范圍。目前，全省已征集參與消費季活動的景區(qū)700余家、文旅企業(yè)1352家，各類電商平臺14家。

在濟寧，三孔景區(qū)、水泊梁山景區(qū)、尼山圣境等26家景區(qū)自恢復開放之日起至12月31日，對持有效證件的全國醫(yī)務工作者實行門票免費。部分景區(qū)對普通游客也推出優(yōu)惠政策。

另外，還設立網(wǎng)上消費扶貧專區(qū)。面向全省財政困難縣征集文化旅游企業(yè)和產(chǎn)品，設立專門的扶貧專賣店和電商扶貧館，組織發(fā)放扶貧專用券，著力推介省內(nèi)貧困地區(qū)文化和旅游產(chǎn)品及服務。

既要“開心游”，也要“放心游”

瞄準激發(fā)文化和旅游消費潛力，既為豐富群眾文化生活，適應旅游形勢發(fā)展變化，也是刺激消費、擴大就業(yè)、提振經(jīng)濟的務實之舉。

從2019年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，省、市、縣三級共發(fā)放使用文化惠民消費券1.12億元，直接帶動消費5.78億元，同比增長25.67%。

今年，為應對疫情影響，提振市場信心，將原定于7月份的第四屆山東文化和旅游惠民消費季，提前至4月份啟動，并聯(lián)合24個省直有關部門和全省16市，組織開展“樂游齊魯”“樂賞齊魯”“樂購齊魯”“樂享齊魯”“樂活齊魯”“樂智齊魯”六大系列2137項主題活動。

當前，戶外旅游逐步“回暖”?；菝裣M季期間，我省精準策劃山東人游山東活動，提振文旅消費。不僅特別研發(fā)了“心花怒放”健身康養(yǎng)、“繁花似錦”文化體驗等八大主題418條產(chǎn)品線路及豐富多彩的550余項活動，給廣大市民送上“家門口”的旅游大禮包，而且引導讓利營銷，促進產(chǎn)業(yè)融合。對本省游客先行實施文旅特賣優(yōu)惠政策，引導星級旅游飯店、景區(qū)和旅行社開展針對性的優(yōu)惠活動。

既要“開心游”，也要“放心游”。省旅游推廣中心主任于曉光表示，全省文化和旅游系統(tǒng)將嚴格落實疫情防控和安全工作要求，嚴控景區(qū)游客接待量，強化流量管理，嚴防人員聚集;細化管理措施，加強巡視巡查和清潔消毒，指導游客做好安全防護，確保游客“放心游山東”。

探索成功的市場化運營模式

據(jù)了解，今年的惠民消費季，企業(yè)積極性上了一個大臺階，不僅有2000多家文旅企業(yè)和景區(qū)都積極推出形式多樣的優(yōu)惠折扣，而且有14家電商平臺積極接入，消費季的規(guī)模不斷擴大，影響力不斷提升。

這背后是協(xié)同推進、融合平臺、拓展模式等運行機制的創(chuàng)新。我省以“山東文化和旅游惠民消費季云平臺”為依托，鏈接文化旅游、在線數(shù)字產(chǎn)品、跨境電商等特色平臺，“省+市+縣+企業(yè)”聯(lián)動，統(tǒng)一大數(shù)據(jù)管理和使用，完善消費券發(fā)放、消費情況實時監(jiān)測、消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等功能，為廣大消費者提供更加優(yōu)質、便捷、舒適的消費體驗。

在市場化運作方面，以財政資金補貼文化和旅游消費為引導，聯(lián)合中國銀聯(lián)等金融機構和攜程等大型在線旅游企業(yè)開展惠民促銷活動，鼓勵、吸引更多文旅企業(yè)積極參與。

“我們將投入500萬元，為本屆惠民消費季助力。”中國銀聯(lián)山東分公司總經(jīng)理刁云濤表示，將對受疫情影響較大的小微商戶，開展手續(xù)費優(yōu)惠補貼，符合條件的單筆1000元以下的銀聯(lián)卡交易，均實行手續(xù)費4折優(yōu)惠。

“探索成功的市場化運營模式非常關鍵。”省文化和旅游廳有關負責人說，將支持各行業(yè)各種類型的公益和電商平臺參與，鼓勵企業(yè)在消費季外開展營銷活動。努力推動惠民消費季活動拓展至全年，打造“永不落幕”的文化和旅游惠民消費季。(張依盟 劉英)

關鍵詞： 惠民消費券 文旅消費