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家電行業(yè)內外銷需求均延續(xù)雙位數高景氣度復蘇

2020-08-24 11:47:14    來源:財富動力網

空調:內外銷增長均延續(xù)雙位數高景氣度增長,總銷量同比+15.2%

2020 年 7 月空調行業(yè)延續(xù)景氣趨勢,行業(yè)總銷量實現(xiàn)同比+15.2%。其中內外銷分別實

現(xiàn)同比+11.1%和+24.5%,均實現(xiàn)雙位數增長,行業(yè)需求強勢復蘇。7 月為空調舊冷年收官月,本月的景氣表現(xiàn)也對沖掉一部分年初以來的下滑幅度,其中,累計外銷跌幅收窄至-1.2%,已基本持平去年同期;累計內銷跌幅也收窄至-19.6%。

外銷:景氣度攀升同比+24.5%,海外需求依舊樂觀

7 月份以來空調外銷景氣度持續(xù)攀升,單月實現(xiàn)銷量同比+24.5%。當前,由于海外疫情

形勢仍然較為嚴峻,故國外空調品牌的復工復產受到一定壓制,相比之下我國疫情控制良好,企業(yè)生產基本恢復常態(tài),故空調龍頭受益部分海外產能轉移,實現(xiàn)出口增長。進入下半年后,盡管空調出口將進入淡季,但受益我國對疫情的良好控制,龍頭企業(yè)仍有望收割產能轉移帶來的訂單,繼續(xù)收獲增長。

內銷:景氣度延續(xù)同比+11.1%,行業(yè)下半年向好趨勢不改

2020 年 7 月空調行業(yè)內銷延續(xù) 6 月以來的良好表現(xiàn),同比+11.1%,繼續(xù)收獲雙位數增長。經歷“五一”大促和“618”電商節(jié)后,國內市場需求并未被透支而是繼續(xù)穩(wěn)步釋放,

終端表現(xiàn)持續(xù)高景氣。展望下半年,空調作為典型地產后周期商品,隨地產竣工周期到來和疫情期間積壓裝修需求釋放,行業(yè)需求有望繼續(xù)保持景氣態(tài)勢。

競爭格局:美的持續(xù)強勢表現(xiàn),雙寡頭格局依舊穩(wěn)定集中度有望提升

據產業(yè)在線數據,2020 年 1-7 月美的集團憑借靈活高效的渠道優(yōu)勢,在行業(yè)受疫情沖擊整體下滑的情況下實現(xiàn)總銷量同比+8.0%,市占率大幅提升 6.4 PCT 達到 34%,表現(xiàn)亮眼;格力由于線下渠道受疫情沖擊較大,市占率同比-3.1 PCT。不過,格力在 6、7 月份出貨已逐步走出下行空間,分別實現(xiàn)同比+3.5%、+2.3%,考慮到格力技術、品牌優(yōu)勢顯著,且渠道改革前景樂觀,長期增長邏輯依然穩(wěn)固。海爾今年以來較為積極的價格策略取得一定成效,加之在新能效等級方面的率先布局,助力內銷快速增長,其中 7 月內銷市占率同比+2.3 PCT。其他品牌方面,海信出口市占率單月同比大幅+4.2PCT,奧克斯內銷份額同比下行近 5.0PCT。

關鍵詞: 家電行業(yè) 內外銷需求

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