京東“618”激發(fā)消費新活力 3793億元引領(lǐng)上半年最強消費潮
在經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大、疫情多點散發(fā)的背景下,今年的京東“618”成為刺激消費、重拾信心的重要節(jié)點,并順勢擰開了經(jīng)濟增長的閥門。在業(yè)界看來,京東“618”已不僅僅只是一次消費需求的集中釋放,更是整個社會對供應(yīng)鏈價值的一次刷新和重新認識,而供應(yīng)鏈的進化也讓“618”這個超級符號加速嬗變。
“618”激發(fā)消費新活力
3793億元!面對疫情多點散發(fā)、市場需求收縮等不確定因素,今年的京東“618”卻不降反增,業(yè)績再創(chuàng)新高。
6月19日凌晨,京東公布了2022年“618”的累計下單金額。數(shù)據(jù)顯示,截止到6月18日晚23:59,今年京東“618”的累計下單金額已超3793億元,引領(lǐng)了今年上半年的最強消費潮。
今年的“618”,品質(zhì)消費成為用戶和商家的共同追求。6月17日晚8點一到,消費者的熱情被全面點燃,10分鐘內(nèi)引領(lǐng)高端消費趨勢的超高清屏輕薄本和游戲本電腦成交額同比增長了2倍。與此同時,京東家電也從產(chǎn)品推新、家電套購、以舊換新服務(wù)、全渠道活動等多個維度,助力廠商引爆銷售。數(shù)據(jù)顯示,6月17日晚8點一過,65英寸及以上大屏游戲電視與新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品在10分鐘內(nèi)的成交金額超去年全天;超薄冰箱、洗烘套裝成交額同比增長超500%;自清潔掃地機器人、洗地機、射頻美容儀、空氣炸鍋、加熱凈水器等小家電的同比增速均超300%。
京東超市11大主流品類更是氣勢如虹。據(jù)了解,京東“618”開門紅至今,京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬個合作品牌和3萬多家合作門店的成交額同比增長5倍,蒙牛、伊利、金龍魚等品牌全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長5.6倍,沃爾瑪、華潤、永輝等商家全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長6.6倍。
港澳臺和海外消費者的購物需求和品質(zhì)也在提升。6月17日晚8點,京東跨境B2B交易與服務(wù)平臺“京東全球貿(mào)”達成的首個訂單來自一位印尼賣家;美國芝加哥的用戶則貢獻了京東全球售晚8點的首個訂單,這位消費者購買了一款智能兒童玩具;京東“618”開門紅至今,國產(chǎn)品牌海外市場銷售同比增長128%,其中隅田川、奧??啤⒎€(wěn)健醫(yī)療等品牌深受港澳臺和海外華人歡迎。
通過政策幫扶和資源切入賦能產(chǎn)業(yè)帶,進而助力穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈上下游的經(jīng)營和就業(yè),是今年京東“618”的又一個聚焦點。
在“中國襪都”浙江諸暨,襪業(yè)產(chǎn)量占到了全國的七成和全球的三成,整條產(chǎn)業(yè)鏈匯集了來自全國幾十個省市的務(wù)工人員。年初以來,由于疫情影響,不少中小企業(yè)面臨庫存高企、現(xiàn)金流吃緊的窘境。為此,從6月2日起,京東發(fā)起了“我為家鄉(xiāng)小店搭把手”活動,遴選農(nóng)特產(chǎn)品、服飾、居家、小家電等諸多品類的中小商家,幫助他們共渡難關(guān)。
“我們的品牌影響力還不夠強,但性價比優(yōu)勢非常明顯,潛在客戶群體很大”,諸暨一家名為紀覓的襪業(yè)品牌負責(zé)人陸詩浩說,目前工廠已入駐“京東供銷平臺”獲得了供貨新通路,“通過‘618’,我們不僅消化了庫存,還進一步擴大了銷路。”
業(yè)界認為,京東“618”一直被認為是每年上半年消費形勢判斷的風(fēng)向標。因此,當疫情打亂了線下消費的節(jié)奏,今年的“618”便有了新使命,而一個個訂單背后,傳遞的是消費者對美好生活的向往,也是消費信心恢復(fù)與產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的證明。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微表示,在經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大、疫情多點散發(fā)的背景下,“618”被視為刺激消費、重拾信心的重要節(jié)點。伴隨著國內(nèi)疫情防控形勢總體向好,生產(chǎn)和生活秩序加速恢復(fù),“618”也順勢擰開了經(jīng)濟增長的閥門。
刷新供應(yīng)鏈認知
6月17日晚上8點剛過,上海市嘉定區(qū)的王女士收到了京東快遞小哥送來的迪卡儂飛盤,成功拿下今年京東“618”巔峰期在全國范圍內(nèi)送達的第一單。與此同時,杭州西溪、天津西青,以及四川宜賓翠屏、廣西桂林雁山、新疆喀什等全國多地消費者都收到了當?shù)氐牡谝粏巍?/p>
不斷刷新的消費體驗與服務(wù)效率提升的背后,顯現(xiàn)了京東扎實的一體化供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施布局以及軟件、硬件與系統(tǒng)集成的三位一體供應(yīng)鏈技術(shù)的核心競爭力。
從2007年自建物流開始,京東物流經(jīng)過十多年時間推進的“織網(wǎng)計劃”已見成效,以43座“亞洲一號”大型智能物流園區(qū)和全國范圍內(nèi)運營的約1400個倉庫為核心搭建的高度協(xié)同的多層級物流基礎(chǔ)設(shè)施和倉配網(wǎng)絡(luò),配備了高智能硬件及軟件系統(tǒng),成為京東物流從容應(yīng)對億級訂單的關(guān)鍵力量。
以浙江為例,京東物流近來在義烏和溫州接連落成兩座“亞洲一號”,加上此前已投用的杭州“亞洲一號”,浙江率先成為京東物流在同一省內(nèi)三座城市投用“亞洲一號”的省份,使得浙江省內(nèi)95%的京東自營訂單實現(xiàn)了當日達和次日達。
不僅在國內(nèi),截至今年6月,京東自營海外倉的面積也同比增長了100%,通過打通海外干線布局和末端配送,京東的國際供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)觸達近230個國家和地區(qū),幫助更多的出海品牌、跨境賣家、海外本土商家實現(xiàn)了高效運營和優(yōu)質(zhì)發(fā)展。
對物流和供應(yīng)鏈來說,每年的“618”都是一次大考。但今年“618”與以往最大的不同在于,時下的疫情仍處于多點散發(fā)階段,它所帶來的諸多不確定性,都需要京東通過用數(shù)智化時代的方法論,找到一個相對的最優(yōu)解,即充分利用數(shù)字技術(shù)賦予的多邊性、敏捷性和反脆弱能力,從更具有韌性到更具有智慧,最終在智慧和韌性的疊加下,找到問題的答案。
分析人士認為,面對疫情等不確定因素以及猛增的包裹量,京東“618”已不僅僅是一次消費需求的集中釋放,更是整個社會對供應(yīng)鏈價值的一次刷新和重新認識。
中歐國際工商學(xué)院芮萌教授認為,如何組織構(gòu)建長效、靈活且富有彈性的供應(yīng)鏈體系已然成為各行各業(yè)的工作重心。因此,結(jié)合供應(yīng)鏈的進化歷史和中國的最新實踐案例,不管是從發(fā)展還是認知的角度來看,都可以把2022年定義為“中國供應(yīng)鏈價值元年”。
而在京東零售CEO辛利軍看來,供應(yīng)鏈的概念早已出現(xiàn),但存在和認知之間有著一定差距。“今年的京東‘618’,供應(yīng)鏈價值的真實存在和社會認知第一次對齊了。”辛利軍說,今年京東“618”提出以“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”守護“人間煙火氣”,表明京東已做好準備,迎接全面開啟的“供應(yīng)鏈價值元年”。
電商功能已發(fā)生改變
受多種因素影響,今年“618”面臨的挑戰(zhàn)無疑是多方面的。因此,面對復(fù)雜的形勢,作為經(jīng)濟社會堅實的底座,供應(yīng)鏈的發(fā)展至關(guān)重要。
商務(wù)部中國電子商務(wù)中心首席電子商務(wù)專家李鳴濤表示,如今供應(yīng)鏈的價值愈加復(fù)合化,不再只局限于物流服務(wù),“比如,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)主體之間的協(xié)同和價值鏈的傳導(dǎo),包括圍繞客戶的需求,把物流、信息流、資金流甚至包括商流這些信息實現(xiàn)更高效的傳遞和組織等。”數(shù)智化供應(yīng)鏈已形成網(wǎng)狀架構(gòu),抗風(fēng)險能力很強,“一個點斷掉,可以通過網(wǎng)絡(luò)的鏈路重新去調(diào)配一些資源,盡管可能時間、效率、成本方面有一些影響,但不至于斷供。”所以,像京東這樣具備數(shù)智化、全鏈路和社會化服務(wù)等特征的供應(yīng)鏈,是未來供應(yīng)鏈抗風(fēng)險能力的提升方向。
辛利軍則認為,“中國供應(yīng)鏈價值元年”概念的提出表明,巨大的不確定性使得供應(yīng)鏈站在了中國經(jīng)濟命脈的中樞位置——它不光扮演了社會基礎(chǔ)設(shè)施的角色,還通過高端精準匹配的管理和運營模式,形成巨大的技術(shù)驅(qū)動力,組織更高效的商品流通,發(fā)現(xiàn)更多的市場機會,從而激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶與制造端的創(chuàng)新活力。
由此,京東以“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”為原點向外延伸,連接起與消費者、產(chǎn)業(yè)合作伙伴間的信賴,希望提升供應(yīng)鏈和整個產(chǎn)業(yè)鏈體系的數(shù)字化能力,助力中國經(jīng)濟盡快恢復(fù)增長活力。
顯然,供應(yīng)鏈的與時俱進正在讓“618”這個超級符號加速進化,從單純的消費購物節(jié),變成經(jīng)濟發(fā)展的助推器。
過去,“618”最大的意義在于流量的爭奪,這是眾多電商投身其中的根本原因。彼時,電商平臺主要承擔(dān)的功能和作用就是打破信息壁壘,讓上游廠家的產(chǎn)品信息與下游消費者的需求信息實現(xiàn)完美、高效對接。因此,電商更像是一個信息的整合器和對接平臺。
然而,經(jīng)歷野蠻生長期后,電商行業(yè)已從增量爭奪進入存量運營的新階段。在這樣一個階段,“618”的功能和作用也在發(fā)生深刻而又全面的改變——與僅僅只是簡單地靠燒錢和補貼來贏得用戶和流量相比,借助對產(chǎn)業(yè)端和供應(yīng)鏈端的深度賦能與改造來獲得新的發(fā)展模式的做法開始受到越來越多企業(yè)的關(guān)注。
正是基于這一認識,京東將自己定義為新型實體企業(yè),除持續(xù)對自身消費體驗進行提升外,通過供應(yīng)鏈能力賦能進行全渠道和開放生態(tài)的布局也成為京東探索的方向。
觀察人士認為,來自整個社會供應(yīng)鏈體系的變革需求,是一個比電商更為宏大的市場。這種變革的啟動,加快了電商平臺的分化和裂變,而這是一場高階競爭。以京東為例,京東目前擁有1000萬個SKU(庫存保有單位),管理的倉儲面積超過2000萬平方米。從全球范圍看,還沒有一個供應(yīng)鏈企業(yè)能高效管理這么多庫存,并在全國擁有這么龐大的倉配體系。
最新數(shù)據(jù)顯示,京東的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)已降至30.2天。庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)越低,往往意味著商品賣得越快。正是這種世界級的供應(yīng)鏈水平,在當下不確定的市場環(huán)境中給了商家更多的“確定性”。
王微表示,我國經(jīng)濟社會仍然面臨供給沖擊、需求收縮、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力,像京東這樣的新型實體企業(yè),既有海量的自營商品,也能通過供應(yīng)鏈快速、高效地與第三方商家實現(xiàn)商品調(diào)配協(xié)同,在暢通產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈和穩(wěn)經(jīng)濟方面發(fā)揮了積極作用。
而在行業(yè)研究專家孟永輝看來,“618”如同一面鏡子,照射出了行業(yè)的嬗變;同時,“618”也是一雙眼睛,看到了一個全新的未來。
關(guān)鍵詞: 電商平臺 實體企業(yè) 數(shù)字化能力 電子商務(wù)
相關(guān)閱讀
-
拆解新一輪國資入主潮 強化穩(wěn)鏈固鏈支...
今年以來,多地國企和國資表現(xiàn)活躍,已入主20余家A股上市公司,所披... -
向訴源端口精準發(fā)力!河池市法院奏響源...
向訴源端口精準發(fā)力,解紛關(guān)口更加前移;向社會各界充分借力,解紛方... -
遂溪一天完成6個“平安村口”建設(shè) 筑牢...
之前每天接送小孩,學(xué)校門口車多人多非常擁擠,極易引發(fā)交通事故,... -
河池建成600多個陸基圓形池養(yǎng)殖基地 產(chǎn)...
近日,記者來到大化瑤族自治縣大化鎮(zhèn)流水村岜雷屯陸基圓形池養(yǎng)殖基... -
第四屆世界茉莉花大會 2022年中國茉莉...
9月19日,由中國茶葉流通協(xié)會、自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、中國—東盟博覽會... -
江門成立“智慧人社”紅色先鋒服務(wù)隊 ...
一張小小的社??▍s有多個功能,既可以是去醫(yī)院就醫(yī),也可以是乘坐...