七夕，是中國(guó)最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日。8月4日，記者從多家OTA(Online Travel Agency，在線(xiàn)旅游平臺(tái))獲悉，越來(lái)越多的人選擇用旅行的方式，開(kāi)啟花式度節(jié)模式，為日漸復(fù)蘇的暑期旅游帶來(lái)持續(xù)升溫?zé)岢薄?

拼假模式

帶動(dòng)更多長(zhǎng)線(xiàn)游

七夕正值工作日，記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，不少年輕人選擇用“拼假”的形式去尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方。“周四、周五共請(qǐng)兩天假，連同周末，就可以獲得四天的自由假期。 ‘七夕’變成 ‘小蜜月’，情人節(jié)每天都過(guò)。”南京市民劉冶早早就為七夕的云南之行做好了攻略。“云南是很浪漫的地方，我們準(zhǔn)備去洱海聽(tīng)浪，也準(zhǔn)備去古城放空。”

途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年的七夕之旅，3-4天行程訂單占比達(dá)到29%，5-6天的出游行程訂單占比24%。“在各項(xiàng)利好政策的推動(dòng)以及暑期出游旺季的刺激下，七夕出游的情侶們更為看重遠(yuǎn)方的詩(shī)情畫(huà)意。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。來(lái)自該平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，七夕團(tuán)期情侶出游訂單中長(zhǎng)線(xiàn)游產(chǎn)品預(yù)訂量占比為58%，其中，云南、新疆、海南、貴州、內(nèi)蒙古、四川、西藏、湖南、山東、福建成為情侶們更向往的長(zhǎng)線(xiàn)游目的地。“主題樂(lè)園、海濱海島、人文/自然遺跡等是今年七夕期間最受情侶們喜愛(ài)的出游主題。”

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)亦顯示， “七夕周”的機(jī)票預(yù)訂高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在七夕的次日。不僅如此，七夕當(dāng)日至過(guò)后的首個(gè)周末期間，酒店連住訂單較上年同期增長(zhǎng)157%。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，七夕節(jié)的出現(xiàn)為快速?gòu)?fù)蘇的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)平添了浪漫的氛圍，讓熱愛(ài)出行的游客多了一個(gè)出行的理由。“長(zhǎng)線(xiàn)旅游市場(chǎng)加速回暖，熱門(mén)旅行目的地也繼續(xù)扮演著拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的重要角色。”

戶(hù)外風(fēng)領(lǐng)跑夜間游

“年輕人過(guò)節(jié)既要講究?jī)x式感，也要新鮮有趣。”徐州市民王棟告訴記者，因?yàn)槠床涣思伲宰约焊裢庀胱屵@個(gè)節(jié)日過(guò)得更有意義。七夕當(dāng)天下班后，他便帶著女友穿著漢服，打卡了賈汪督公湖景區(qū)網(wǎng)紅露營(yíng)地——嗨king野奢露營(yíng)地。“營(yíng)地正好在舉辦七夕漢風(fēng)露營(yíng)節(jié)，我們既可以一起看星星，聽(tīng)音樂(lè)，拍美照，也可以參加篝火晚會(huì)等。”

在更多七夕當(dāng)天只能駐守本地的人里，像王棟一樣重視儀式感和新鮮感的年輕人越來(lái)越多。在途牛旅游網(wǎng)七夕熱銷(xiāo)榜中，包含星空露營(yíng)、沙灘露營(yíng)、房車(chē)露營(yíng)、沙漠露營(yíng)以及旅拍等項(xiàng)目的產(chǎn)品受到了更多情侶的喜愛(ài)。

事實(shí)上，因?yàn)闀r(shí)間受限，七夕節(jié)下班后的“夜間玩法”正變得豐富，其中包含露營(yíng)在內(nèi)的戶(hù)外活動(dòng)尤其受寵。“年輕人對(duì)戶(hù)外活動(dòng)的熱情空前高漲，與近兩年新興戶(hù)外玩法的風(fēng)行息息相關(guān)，也與年輕人熱衷健康生活方式相關(guān)。”馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤表示，在騎行中放松心情、用一場(chǎng)日落飛盤(pán)釋放壓力、登高共賞華燈初上的城市夜景，都是年輕人熱衷的慶祝方式。來(lái)自馬蜂窩旅行玩樂(lè)的大數(shù)據(jù)顯示，在最受年輕人歡迎的七夕夜間玩法項(xiàng)目中，戶(hù)外活動(dòng)占比達(dá)到50%。其中，“騎行”關(guān)鍵詞更是超過(guò)往年的酒店和餐廳，成為今年七夕熱度最高的搜索詞。

傳統(tǒng)文化

多元表達(dá)刺激本地游

8月3日晚，揚(yáng)州廣陵古城仁豐里歷史文化街區(qū)，一場(chǎng)以“七夕”為主題的“巧市”開(kāi)場(chǎng)，游客們穿上漢服唐裝，在古風(fēng)國(guó)潮營(yíng)造的甜蜜氛圍中，體驗(yàn)著“千年之戀”的永恒浪漫;七夕當(dāng)天，瘦西湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)，“邂逅七仙女”“湖上鵲橋會(huì)”“東坡曝書(shū)會(huì)” 等活動(dòng)將傳統(tǒng)煎水煮茶、宋韻點(diǎn)心、互贈(zèng)香囊、投壺游樂(lè)等傳統(tǒng)文化送至游園情侶身邊;8月6日、7日晚上八點(diǎn)，南京銀杏湖樂(lè)園將在雙橋愛(ài)情島上演七夕特別版煙花秀……今年七夕節(jié)，不少景區(qū)也紛紛主動(dòng)出擊，賦予傳統(tǒng)文化新的表達(dá)，并將相關(guān)活動(dòng)時(shí)間向前后時(shí)間段延長(zhǎng)，吸引更多游客出門(mén)體驗(yàn)，讓本地游和周邊游成為游客重要選擇。

同程旅行發(fā)布的《2022七夕旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年七夕節(jié)前一周，七夕相關(guān)旅游熱度上漲304%，民宿搜索量環(huán)比上漲55%，各類(lèi)景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅達(dá)到67%。游園會(huì)、乞巧節(jié)等成為年輕游客最關(guān)注的出游關(guān)鍵詞。報(bào)告分析，隨著文化消費(fèi)產(chǎn)品的豐富，七夕出游人群較往年也發(fā)生了變化。七夕正值暑假，很多家長(zhǎng)選擇在節(jié)日期間陪伴孩子一起重溫歷史知識(shí)，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。今年七夕出行的人群中，親子游客占比達(dá)到52%。

采訪(fǎng)中，不少業(yè)內(nèi)人士表示，從長(zhǎng)線(xiàn)游到本地游，再到個(gè)性游，人們的出游需求和選擇不再受限于時(shí)間、地點(diǎn)等各種因素，讓“游”的價(jià)值回歸純粹，回歸放松本身。這也對(duì)旅游市場(chǎng)的提供方提出了更多元化、精細(xì)化的要求，讓業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為常態(tài)。

關(guān)鍵詞： 同程旅行 傳統(tǒng)文化 沙灘露營(yíng) 旅游市場(chǎng)